“根据中国互联网络信息中心,2015年中国网民的人均周上网时长达25.6小时。这意味着,如今,人们每天上网的时间超过3.5个小时。互联网已经成为中国消费者日常生活中不可或缺的一部分,改变了人们的媒体使用习惯。
本报告研究消费者的网络媒体消费习惯、网络媒体运营商可以如何吸引更多的付费用户,以及品牌如何利用迅速增长的网络媒体平台实现营销推广和广告宣传的目的。”
在本报告中,英敏特回答以下主要问题:
消费者在不同数码科技设备上的网络媒体使用情况如何?
哪种类型的网络媒体内容最受消费者青睐?
谁是网络媒体产品和服务的付费用户?阻碍付费网络媒体服务的壁垒有哪些?网络媒体运营商如何吸引更多的付费用户?
消费者对网络广告的态度如何?市场营销人员如何更有效地捕获消费者的注意力?
定义
本报告研究了中国消费者网络媒体消费习惯。网络媒体包括:新闻、文字编辑内容(如杂志);电影电视视频内容;音乐广播音频内容;只在电脑(台式电脑和便携式电脑)、平板电脑或智能手机上玩的网络游戏。手机短信不包括在内。
本报告重点研究消费者网络流媒体(即视频、音乐、广播)消费习惯,但在必要时也探讨了其他类型的媒体内容(如游戏、新闻、电子书籍)。
人口统计划分:
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