目录
综述
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- 单身消费者和他们的生活方式概览
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- 数据 1: 20岁及以上单身(未婚、丧偶和离婚)人口数量,中国,2004-2013年
- 快乐和不快乐的单身消费者
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- 数据 2: 消费者细分(按消费者对生活的态度区分),2015年3月
- 数据 3: 消费者对单身生活的态度——对陈述表示“非常同意”或“比较同意”的消费者比例(按心态特征群体区分),2015年3月
- 单身消费者对自由和独立感到自豪
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- 数据 4: 单身生活的好处,2015年3月
- 相比单纯为了结婚而结婚,他们更渴望一段浪漫的爱情
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- 数据 5: 最希望达成的目标,2015年3月
- 但是,单身一族讨厌被催婚
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- 数据 6: 单身生活的烦恼,2015年3月
- 给予单身男性更多的帮助和关怀
- 我们的观点
议题和洞察
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- 单身消费者快不快乐?
- 现状
- 启示
- 单身一族渴望找到婚恋对象吗?
- 现状
- 启示
- “备受压力的单身男性”为市场呈现出商机
- 现状
- 启示
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- 数据 7: 伊蒂之屋的手霜包装上标有提升情绪的讯息,韩国,2013年
- 解码“独立的单身女性”
- 现状
- 启示
趋势与应用
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- 一己之力
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- 数据 8: 便利店(全家)在店内餐台上提供娱乐设施的范例,上海,2015
- 看不见的性别歧视
- 点击连接
中国单身消费者概览
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- 要点
- 20岁以上的单身人口超过2.3亿
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- 数据 9: 20岁以上消费者的婚姻状况,中国,2013年
- 单身人口持续上升
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- 数据 10: 20岁以上总人口中单身人口所占比例,中国,2013年
- 自由是单身消费者的快乐之源
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- 数据 11: 对生活的态度(按情感状态区分),2015年3月
- 单身消费者重视个人理财
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- 数据 12: 对花销和未来规划的态度(按情感状态区分),2015年3月
为什么消费者享受单身生活?
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- 要点
- 单身消费者认为自己自由且独立
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- 数据 13: 单身生活的好处,2015年3月
- 25-39岁的女性高收入者和来自一线城市的消费者更有可能享受单身生活
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- 数据 14: 单身生活好处的平均值(按人口统计区分),2015年3月
- 相比男性,女性对单身生活的态度更积极
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- 数据 15: 单身生活的好处(按性别区分),2015年3月
- 数据 16: 百利甜酒营销传播范例,中国,2015年
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- 数据 17: 百利甜酒营销传播范例,中国,2015年
- 25岁以上消费者能看到单身生活的更多好处
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- 数据 18: 单身生活的好处(按年龄区分),2015年3月
- 赚得越多,就越享受单身生活
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- 数据 19: 单身生活的好处(按个人月收入区分),2015年3月
单身消费者的最大烦恼是什么?
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- 要点
- 来自他人的压力比找不到好对象更令他们烦恼
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- 数据 20: 单身生活的烦恼,2015年3月
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- 数据 21: 对朋友或家人催促相亲/结婚的压力感到厌烦的消费者(按人口统计区分),2015年3月
- 大多数消费者仍然期待找到另一半
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- 数据 22: 担心年纪变大了找不到好对象的消费者(按人口统计区分),2015年3月
- 对未来生活保障的担忧仍然存在
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- 数据 23: 担心“错过了最佳生育年龄”的消费者(按年龄区分),2015年3月
- 一线城市的高收入者还有其它的担忧
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- 数据 24: 单身消费者选择的烦恼平均值(按人口统计区分),2015年3月
- 情感支持和帮手服务可以吸引高收入者
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- 数据 25: 单身生活的烦恼(按收入区分),2015年3月
单身消费者的人生愿望
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- 要点
- 职场成就、甜蜜爱情和更好的经济状况是单身消费者最渴望实现的目标
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- 数据 26: 最希望达成的目标,2015年3月
- 旅行也是高收入单身消费者最想实现的目标
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- 数据 27: “去更多没去过的地方旅游”是消费者选择的三大最想实现的目标之一(按人口统计区分),2015年3月
- 愿望随着年龄的不同而呈现差异:
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- 数据 28: 最希望达成的目标(按年龄区分),2015年3月
- 90后(20-24岁)单身消费者:发展技能,武装自己
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- 数据 29: 传达90后未来梦想的品牌营销传播范例,中国,2015年
- 85后单身消费者:坚持职业梦想,在财务上做好充分准备
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- 数据 30: 传达25-29岁单身消费者未来梦想的品牌营销传播范例,中国,2015年
- 30岁以上的单身消费者:用旅行的方式来逃脱他们熟悉的环境
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- 数据 31: 传达30岁以上单身消费者未来梦想的品牌营销传播范例,中国,2015年
单身消费者的休闲生活
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- 要点
- 单身生活不会妨碍消费者定期参与家庭外的休闲活动
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- 数据 32: 过去六个月内进行的休闲活动(按情感状态区分),2015年3月
- 单身消费者倾向于与朋友们一起参与休闲活动
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- 数据 33: 与谁一起参与休闲活动(按情感状态区分),2015年3月
- 数据 34: 在过去六个月内与朋友一起进行过休闲活动的消费者比例(按性别区分),2015年3月
- 定位独立的单身消费者的商机
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- 数据 35: 在过去六个月内自己一个人进行过休闲活动的消费者比例(按性别区分),2015年3月
- 针对富有单身消费者的演出活动
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- 数据 36: 在过去六个月内观看过现场演出/比赛(如足球赛、音乐会)的消费者(按年龄和收入区分),2015年3月
单身消费者的就餐习惯
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- 要点
- 相比非单身消费者,单身消费者更有可能不吃早餐
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- 数据 37: 就餐习惯,2015年3月
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- 数据 38: 习惯不吃早餐的单身消费者(按人口统计区分),2015年3月
- 单身消费者如何解决一日三餐?
- 单身消费者也为自己做饭
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- 数据 39: 解决一日三餐的方式,2015年3月
- 全服务餐厅vs快餐厅
- 外送vs买完带走
不同类型的单身消费者
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- 要点
- 三种类型的单身消费者
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- 数据 40: 基于对生活的不同态度而进行的消费者细分, 2015年3月
- 数据 41: 消费者对单身生活的态度——对陈述表示“非常同意”或“比较同意”的消费者比例(按心态特征群体区分), 2015年3月
- 单身贵族
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- 数据 42: “单身贵族”的人口特征(按心态特征群体区分), 2015年3月
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- 数据 43: 单身生活的好处(按人口统计区分),2015年3月
- 积极脱单者
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- 数据 44: “积极脱单者”的人口特征(按心态特征群体区分), 2015年3月
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- 数据 45: 进行休闲活动的方式——在过去六个月内与朋友一起进行过休闲活动的消费者比例(按心态特征群体区分),2015年3月
- 御宅族
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- 数据 46: 过去六个月内进行的休闲活动(按心态特征群体区分),2015年3月
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