目录
综述
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- 市场趋势
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- 数据1: 中国使用互联网的设备情况,2013-14年
- 即时通信网络引领市场发展趋势
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- 数据2: 即时通信和微博平台在中国的渗透率,2013-14年
- 专业性社交和媒体网络的兴起
- 媒体网站使用自制内容作为区分点
- 媒体网络中“视频弹幕”的流行
- 微视频成为普遍特色
- 消费者
- 微信领衔中国社交媒体网络发展
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- 数据3: 主要的社交网络和媒体网络的使用频率,2014年2月和2015年3月
- 美拍是新兴的一匹黑马
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- 数据4: 新晋的社交网络和媒体网络的使用,2015年3月
- 在线购物成为社交和媒体网络不可分割的一部分
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- 数据5: 使用社交网络和媒体网络的原因,2015年3月
- 消费者愿意与公众账号互动
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- 数据6: 消费者对公众账号的态度和行为,2015年3月
- 中国消费者更倾向于通过社交和媒体网络进行购物
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- 数据7: 社交网络和媒体网络上的购买行为,2015年3月
- 消费者青睐创意十足、娱乐性强的广告
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- 数据8: 消费者对社交媒体网络广告的态度,2015年3月
- 主要议题
- 专业性社交和媒体网络应该如何竞争?
- 品牌如何利用专业性社交和媒体网络,直接与目标群体对话?
- 社会化网购将成为发展趋势吗?
- 社交和媒体网络的客户服务有多重要?
- 我们的观点
关键议题与洞察
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- 专业性社交和媒体网络应该如何竞争?
- 现状
- 启示
- 品牌如何利用专业性社交和媒体网络,直接与目标群体对话?
- 现状
- 启示
- 社交化网购将成为发展趋势吗?
- 现状
- 启示
- 社交和媒体网络的客户服务有多重要?
- 现状
- 启示
趋势与应用
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- 客户评价带来品牌广告效益
- 推广定制化服务和产品,引导消费者做出选择
- 促销活动打破“低价”形象,更具趣味性
市场趋势
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- 要点
- 截至2014年,中国互联网用户突破6.5亿
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- 数据9: 中国互联网用户数量和渗透率,2010-14年
- 4G网络带动移动社交和媒体网络的发展
- 超过五分之四的互联网用户通过手机连接互联网
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- 数据10: 中国使用互联网的设备情况,2013-14年
- 即时通信社交网络拉动市场发展
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- 数据11: 即时通信和微博客平台在中国的渗透率,2013-14年
- 数据12: 领先社交网络月活跃用户数量,截至每年的12月31日,2013-14年
- 众多小众社交和媒体网络正在兴起
- 媒体网站通过自制节目,获得竞争优势
- 以“弹幕评论”的形式吐槽节目
- 微视频分享愈加常见
谁在创新?
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- 要点
- 媒体网络成为现场直播音乐会的新渠道
- 微博运动定位营销有更多发展机遇
- 传统电视台拥抱互联网,推出自己的媒体网络
公司与产品
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- 社交网络
- QQ空间
- 微信
- 新浪微博
- 领英
- 新晋社交网络
- 媒体网络
- 优酷土豆股份有限公司
- 豆瓣网
- 百度贴吧
- 知乎
- 新晋媒体网络
消费者——社交和媒体网络用户特征
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- 研究方法和图片阅读方法
- 领先社交和媒体网络
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- 数据13: 领先社交和媒体网络用户类型(按性别和年龄区分),2015年3月
- 数据14: 领先社交和媒体网络用户类型(按个人月收入和城市级别区分),2015年3月
- 数据15: 领先社交和媒体网络用户类型(按教育程度和就职企业类型区分),2015年3月
- QQ空间
- 微信
- 新浪微博
- 领英
- 陌陌
- 人人网
- 世纪佳缘
- 优酷
- 豆瓣
- 百度贴吧
- 知乎
- 新晋社交和媒体网络
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- 数据16: 新晋社交和媒体网络用户类型(按性别和年龄区分),2015年3月
- 数据17: 新晋社交和媒体网络用户类型(按个人月收入和城市级别区分),2015年3月
- 数据18: 新晋社交和媒体网络用户类型(按教育程度和就职企业类型区分),2015年3月
- 来往
- 易信
- 美拍
- 微视
- YY视听
- 啪啪
- 唱吧
- 果壳网
- 哔哩哔哩
- 食色
- 堆糖
- Same和而不同
消费者——社交和媒体网络的使用情况
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- 要点
- 领先社交和媒体网络的使用趋势
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- 数据19: 主要的社交网络和媒体网络的使用频率,2014年2月和2015年3月
- 移动应用程序拉动社交和媒体网络的普及
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- 数据20: 领先社交网络的使用频率(续),2015年3月
- 消费者关注较少网络的迹象初现
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- 数据21: 社交网络和媒体网络的使用数量,2015年2月
- 多平台用户通过社交和媒体网络满足各种需求
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- 数据22: 使用社交网络和媒体网络的原因(按领先社交和媒体使用数量区分),2015年3月
- 中国消费者乐于尝试不同新晋社交和媒体网络
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- 数据23: 新晋的社交网络和媒体网络的渗透率,2015年3月
消费者——社交和媒体网络使用情况和态度综述
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- 要点
- 在线购物成为社交和媒体网络的一个必不可少的功能
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- 数据24: 使用社交网络和媒体网络的原因,2015年3月
- 一半消费者乐于向其他人推荐最喜爱的公众号...
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- 数据25: 消费者对公众账号的态度和行为,2015年3月
- ...不过,个人信息仍是消费者最大的担忧
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- 数据26: 消费者对公众号的担忧,2015年3月
- 社交/媒体网络成为必不可少的在线信息渠道
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- 数据27: 社交网络和媒体网络上的购买行为,2015年3月
- 创意广告和相关度高的广告更吸引消费者
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- 数据28: 消费者对社交媒体网络广告的态度(按内容相关的问题区分),2015年3月
- 品牌推广互动型广告应该更加谨慎
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- 数据29: 消费者对社交媒体网络广告的态度(按形式相关的问题区分),2015年3月
消费者——性别和年龄
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- 要点
- 男性对在社交和媒体网络结交新朋友更感兴趣
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- 数据30: 使用社交网络和媒体网络的部分原因(按性别和年龄区分),2015年3月
- 男性使用更多类型的网络
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- 数据31: 使用社交和媒体网络的数量(按性别和年龄区分),2015年3月
- 女性青睐从公众号中获取促销活动信息
- 社会化网购趋势中,拥抱25-29岁消费群体
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- 数据32: 社交网络和媒体网络上的购买行为(按年龄区分),2015年3月
- 男性通过社交和媒体网络购物后,流失率更高
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- 数据33: 社交网络和媒体网络上的购买行为(按“通过直接点击社交/媒体网络上的广告进行购买”区分),2015年3月
- 男性更青睐有针对性、互动性的广告
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- 数据34: 消费者对社交媒体网络广告的部分态度(按性别和年龄区分),2015年3月
消费者——收入、教育程度和就职情况
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- 要点
- 高收入者使用更多社交和媒体网络
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- 数据35: 使用社交和媒体网络的数量(按个人月收入区分),2015年3月
- 数据36: 领先社交和媒体网络的部分使用情况(按个人月收入区分),2015年3月
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- 数据37: 新晋社交和媒体网络的部分使用情况(按个人月收入区分),2015年3月
- 高收入者参与更多在线讨论
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- 数据38: 社交和媒体网络的部分使用原因(按个人月收入区分),2015年3月
- 数据39: 使用社交网络和媒体网络的部分原因(按教育程度和就职企业类型区分),2015年3月
- 高收入者对品牌社交和媒体网络的公众号态度更积极...
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- 数据40: 消费者对公众账号的部分行为(按个人月收入区分),2015年3月
- ...他们更频繁地网购和发表评论
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- 数据41: 社交网络和媒体网络上的购买行为(按个人月收入区分),2015年3月
- 高收入消费者青睐定制化广告
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- 数据42: 消费者对社交媒体网络广告的部分态度,2015年3月
消费者——城市级别
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- 要点
- QQ空间、百度贴吧和人人网在较低线级城市消费者当中倍受欢迎
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- 数据43: 领先社交和媒体网络的部分使用情况(按城市级别区分),2015年3月
- 低线级城市消费者更加追求娱乐性
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- 数据44: 新晋社交和媒体网络的部分使用情况(按城市级别区分),2015年3月
- 通过网络推出促销活动对于一线城市消费者更有吸引力
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- 数据45: 社交网络和媒体网络上的部分购买行为(按城市级别区分),2015年3月
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