“经过多年的GDP两位数高速增长后，中国经济最终放缓到一个更为稳健的增长阶段，这主要受益于消费的持续增长，而非一味依赖投资拉动。加之不断提高的收入水平，这些都增强了消费者对未来经济状况的乐观预期，使得他们更愿意在产品和服务上增加消费，以享受更高质量的生活。
本报告研究了2014年消费者的消费模式，分析了不同消费细分市场的增长潜力，包括家庭消费食品和饮料、餐饮行业、美容和个人护理用品、医药产品、服装和配饰、家庭和家居护理用品、技术和通信、休闲娱乐、交通和假期以及住房消费和个人财务。
以上所列的消费细分市场都蕴藏了巨大商机，不断地吸引着越来越多的中外品牌竞相进入市场。除此以外，这份报告也进行了深入的消费者分析，旨在寻找本土和国际品牌各自的机会和面临的主要挑战。”
研究方法
这是英敏特出版的市场咨询报告。本报告中的市场调查是由中国持牌市场调查代理机构独家受托进行调查的（详情见 “中国市场研究方法” ）。
为编制本报告，英敏特进行了一项在线定量研究调查，以探究中国消费者（居住在一到三线城市的20-49岁互联网用户）对整体生活方式的愿景和态度。
英敏特公司于2014年12月对来自四个一线城市和六个二/三线城市的3,000名互联网用户进行了问卷调查。四个一线城市包括北京、上海、广州和成都。二、三线城市包括长春、淄博、南京、金华、厦门和西安。
英敏特使用了综合资源来准确评估四个国家（英国、美国、中国、巴西）在消费模式上的改变。通过收集细分市场上各部分的信息，采取了细化或“自下而上”的研究方法。快速消费品领域（食品、饮料、美容和个人护理用品、药品以及家居用品）的研究数据主要由英敏特出版的大量的市场分析报告提供。同时也借助各类官方数据及相关分析，如国家统计数据等，来填补无品牌或无包装产品的信息。
在非快速消费品领域，本报告更多更多依赖官方统计资源，同时也参考了英敏特的研究报告中发现的市场趋势和消费者使用情况，并且基于分析师的洞察和对现有统计数据的解读进行估算。
这一分析独特地展现了人民的消费模式，并得以比较不同市场的发展程度，从而揭示未来的机遇和威胁。
除另有说明，本报告中的照片均由英敏特分析师拍摄。
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