目录
综述
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- 了解中国的55岁以上的中老年消费群体
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- 数据 1: 目标群体,2014年10月
- 谁在瞄准55岁以上中老年群体,或谁还没有这么做?
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- 数据 2: 中国——针对55岁以上中老年消费者的新品比例细分(按广泛的产品类别区分),2003-2014年
- 消费者
- 目前经济状况:大多数55岁以上消费者有余钱花销
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- 数据 3: 消费者目前的经济状况,2014年3月
- 消费习惯的改变:55岁以上消费者在食品和保健品上的开销增加最多
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- 数据 4: 消费者在过去12个月内消费习惯的改变,2014年10月
- 闲钱支配习惯:闲钱开销最多的是食品和健康养生产品
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- 数据 5: 消费者的闲钱支配(按广泛支出类别区分),2014年10月
- 明年的打算:主要心愿仍然是吃得更加健康和花更多时间和家人在一起
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- 数据 6: 未来12个月内消费者计划做的事情, 2014年10月
- 明年的旅游计划:家庭度假仍然是中老年消费者的理想之选
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- 数据 7: 未来12个月内消费者的旅游计划, 2014年10月
- 购物态度:中老年人追求质量和熟悉度
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- 数据 8: 消费者对于购物的态度, 2014年10月
- 关键议题
- 中国55岁以上的中老年消费者真的那么保守吗?
- 中老年消费者仍然被忽略吗?
- 学会上网和走出居所
- 对更优质的期待源于体验
- 我们的观点
关键议题与洞察
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- 中国55岁以上的中老年消费者真的那么保守吗?
- 现状
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- 数据 9: 消费者对关顾新店和尝试新产品的态度,2014年10月
- 启示
- 中老年消费者仍然被忽略吗?
- 现状
- 启示
- 学会上网和走出居所
- 现状
- 启示
- 对更优质的期待源于体验
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 漠不关心
- 现状:
- 观点:
- 趋势:东西方文化碰撞
- 现状:
- 观点:
- 趋势:掘金夕阳红
- 现状:
- 观点:
了解中国的55岁以上的中老年消费群体
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- 要点
- 中国55岁以上的人群是谁?
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- 数据 10: 目标群体,2014年10月
- “墨守成规型” 的消费者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 营销方式
- “喜欢上网和爱冒险型”消费者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 营销方式
- “精打细算并已退休型”消费者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 营销方式
- 老龄化人口
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- 数据 11: 中国60岁以上的人口,2000年,2005年,2010年和2015年
- 数据 12: 过去20年出生率的下降, 1994-2013
- 一个具有巨大潜力的市场
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- 数据 13: 中国——65岁以上消费者经济体规模,相比其它国家的国内生产总值,2009-14
- 传统孝悌观念
- 响应“老龄化”的重新界定
谁在瞄准55岁以上中老年群体,或谁还没有这么做?
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- 要点
- 商家正积极地瞄准55岁以上的中老年消费者。
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- 数据 14: 中国——针对55岁以上中老年消费者的新品比例细分(按广泛的产品类别区分),2003-2014年
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- 数据 15: 中国——2003到2014年间,针对55岁以上中老年消费者的全部新品所占比例(按广泛的产品类别区分)
- 针对55岁以上消费者的奶制品
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- 数据 16: 中国——针对55岁以上中老年消费者的新上市乳制品的比例细分,2003-2014年
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- 数据 17: 最积极生产针对55岁以上消费者产品的企业,2003-2014年
- 针对55岁以上消费者的早餐麦片产品
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- 数据 18: 针对55岁以上中老年消费者的新上市早餐麦片的比例细分,2003-2014年
- 针对55岁以上消费者的保健产品
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- 数据 19: 中国——针对55岁以上中老年消费者的新上市保健产品的比例细分,2003-2014年
- 针对55岁以上消费者的热饮产品
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- 数据 20: 中国——针对55岁以上中老年消费者的新上市热饮产品的比例细分,2003-2014年
- 甜味酱
- 烘焙产品
- 成人纸尿裤产品
- 针对55岁以上消费者的其它产品
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- 数据 21: 中国——针对55岁以上中老年消费者的新上市其它产品的比例细分,2003-2014年
- 服务市场正吸引老年人
- 还没有被积极瞄准的55岁以上消费者市场
- 化妆品和美容产品和服务
- 更多的针对55岁以上消费者的保健产品和包装食品潜力巨大
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- 数据 22: 针对55岁以上中老年消费者的新品比例细分(按广泛的产品类别区分),2003-2014年
- 金融服务
消费者——当前经济状况
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- 要点
- 大多数55岁以上消费者有余钱花销
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- 数据 23: 消费者目前的经济状况,2014年3月
- 数据 24: 关于目前经济状况的陈述,2013年9月
- 70岁以下老年男性的手头最有可能有闲钱
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- 数据 25: 消费者目前的经济状况(按性别和年龄群组区分), 2014年10月
- 家庭月收入达到8,000元人民币才是“有闲钱剩下”的保本点
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- 数据 26: 消费者目前的经济状况(按家庭月收入群体区分), 2014年10月
- 一线城市的中老年消费者仍然有盈余的钱
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- 数据 27: 按家庭月收入和城市区分的受访消费者, 2014年10月
- 数据 28: 目前的经济状况(按城市线级区分), 2014年10月
- 花销闲钱购买的品类
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- 数据 29: 消费者在过去12个月内增加开销的品类(按目前消费者的经济状况区分),2014年10月
- 受紧缩银根影响最大的品类
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- 数据 30: 消费者在过去12个月内减少开销的品类(按目前消费者的经济状况区分),2014年10月
- 消费者怎样看待他们的经济状况
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- 数据 31: 消费者对目前的经济状况的看法,2014年10月
- 资助子女或孙辈会限制消费
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- 数据 32: 消费者目前的经济状况(按性别和年龄群组区分), 2014年10月
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- 数据 33: 消费者目前的经济状况(按家庭月收入群体区分), 2014年10月
- 规划财务的中老年人的花费增多
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- 数据 34: 消费者在过去12个月内增加开销的品类(按消费者对目前经济状况的看法区分),2014年10月
消费者——消费习惯的态度
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- 要点
- 55岁以上消费者在家用食品和保健品上的开销增加最多
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- 数据 35: 消费者在过去12个月内消费习惯的改变,2014年10月
- 55岁以上的中老年消费者花费增长(按人口统计区分)
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- 数据 36: 过去12个月中消费者花销的改变(按性别和年龄群区分),2014年10月
- 55岁以上中老年消费者的开支增加(按收入和就业区分)
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- 数据 37: 过去12个月中消费者花销的改变(按家庭月收入群体区分),2014年10月
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- 数据 38: 消费者在过去12个月内消费习惯的改变(按工作状况区分),2014年10月
消费者——谨慎的消费习惯
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- 要点
- 闲钱开销最多的是食品和健康养生产品
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- 数据 39: 消费者的闲钱支配(按广泛支出类别区分),2014年10月
- 按人口群体区分的可自由支配的花销
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- 数据 40: 消费者的闲钱支配(按广泛支出类别、性别和年龄群组区分),2014年10月
- 按收入区分的可任意花费
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- 数据 41: 消费者的闲钱支配(按广泛支出类别、家庭月收入群组区分),2014年10月
- 居住的地区不同,闲钱支配的习惯也呈现高度不同
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- 数据 42: 消费者的闲钱支配(按广泛支出类别、城市区分),2014年10月
- 数据 43: 消费者的闲钱支配(按广泛支出类别、城市区分),2014年10月
- 按主要消费群体区分的可任意支配开销
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- 数据 44: 消费者的闲钱支配(按广泛支出类别、主要消费者市场区分),2014年10月
消费者——明年的打算
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- 要点
- 主要心愿仍然是吃得更加健康和花更多时间和家人在一起
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- 数据 45: 未来12个月内消费者计划做的事情, 2014年10月
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- 数据 46: 未来12个月内计划做的事情,2013年9月
- 按人口群体区分的生活计划
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- 数据 47: 未来12个月内消费者计划做的事情(按年龄群体区分), 2014年10月
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- 数据 48: 未来12个月内消费者计划做的事情(按性别和年龄群体区分), 2014年10月
- 按收入区分的人生规划
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- 数据 49: 未来12个月内消费者计划做的事情(按家庭月收入群体区分), 2014年10月
- 按所在地区区分的人生规划
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- 数据 50: 未来12个月内消费者计划做的事情(按城市区分), 2014年10月
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- 数据 51: 未来12个月内消费者计划做的事情(按城市级别区分), 2014年10月
消费者——明年的旅游计划
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- 要点
- 家庭度假仍然是中老年消费者的理想之选
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- 数据 52: 未来12个月内消费者的旅游计划, 2014年10月
消费者——对于购物的态度
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- 要点
- 中老年人追求质量和熟悉度
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- 数据 53: 消费者对于购物的态度, 2014年10月
- 老年人对购物的态度(按人口群体区分)
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- 数据 54: 消费者对购物的态度(按性别和年龄群组区分), 2014年10月
- 老年人对购物的态度(按收入区分)
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- 数据 55: 消费者对购物的态度(按家庭月收入群组区分), 2014年10月
- 消费者对于购物的态度(按居住地区分), 2014年10月
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- 数据 56: 消费者对于购物的态度(按城市区分), 2014年10月
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- 数据 57: 消费者对于购物的态度(按城市级别区分), 2014年10月
附录——目前经济状况 1
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- 数据 58: 目前经济状况指标, 2014年10月
- 数据 59: 目前经济状况指标(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 60: 过去十二个月内花费的变化(按目前经济状况指标区分), 2014年10月
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附录——目前经济状况 2
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- 数据 61: 目前经济状况指标, 2014年10月
- 数据 62: 目前经济状况指标(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 63: 过去十二个月内花费的变化(按目前经济状况指标区分), 2014年10月
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附录——花销变化
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- 数据 64: 过去十二个月内花费的变化, 2014年10月
- 数据 65: 过去十二个月内花费的变化——在家食用的食品饮料(如买菜钱、水果、零食等,但不含酒类)(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 66: 过去十二个月内花费的变化——医疗保健(如维生素、药品、血压计)(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 67: 过去十二个月内花费的变化——外出就餐的费用(如在餐厅吃饭、叫外卖等)( 按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 68: 过去十二个月内花费的变化——旅游、度假(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 69: 过去十二个月内花费的变化——休闲娱乐(如看电影、逛公园、看戏)(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 70: 过去十二个月内花费的变化——服装衣物(如衣服、饰品、鞋子)(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 71: 过去十二个月内花费的变化——家庭日化用品(如清洁剂)(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 72: 过去十二个月内花费的变化——个人护理产品(如洗发护发、护肤品、化妆品)(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 73: 过去十二个月内花费的变化——手机(包括传统手机和智能手机,但不包括充值的钱)(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 74: 过去十二个月内花费的变化——交通费用(如坐车、坐地铁、养车的钱)(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 75: 过去十二个月内花费的变化——酒类及香烟(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 76: 过去十二个月内花费的变化——电子产品(如电视、电脑、数码相机,但不包括手机)(按人口统计区分), 2014年10月
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附录——闲钱支配习惯
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- 数据 77: 各方面的闲钱支配习惯, 2014年10月
- 数据 78: 各方面的闲钱支配习惯(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 79: 各方面的闲钱支配习惯(按人口统计区分)(续), 2014年10月
- 数据 80: 各方面的闲钱支配习惯(按人口统计区分)(续), 2014年10月
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- 数据 81: 各方面的闲钱支配习惯(按未来12个月内消费者计划做的事情区分), 2014年10月
- 数据 82: 各方面的闲钱支配习惯(按未来12个月内消费者计划做的事情区分)(续), 2014年10月
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- 数据 83: 消费者对于购物的态度(按各方面的闲钱支配习惯区分), 2014年10月
- 数据 84: 消费者对于购物的态度(按各方面的闲钱支配习惯区分)(续), 2014年10月
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附录——明年的打算
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- 数据 85: 未来12个月内消费者计划做的事情, 2014年10月
- 数据 86: 未来12个月内消费者计划做的事情(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 87: 未来12个月内消费者计划做的事情(按人口统计区分)(续), 2014年10月
- 数据 88: 未来12个月内消费者计划做的事情(按人口统计区分)(续), 2014年10月
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- 数据 89: 未来12个月内消费者计划做的事情(按目前经济状况指标区分), 2014年10月
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附录——明年的旅游计划
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- 数据 90: 未来12个月内消费者的旅游计划, 2014年10月
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附录——购物态度
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- 数据 91: 消费者对于购物的态度, 2014年10月
- 数据 92: 消费者对于购物的态度——我喜欢一直去我熟悉的店,而不是去没去过的(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 93: 消费者对于购物的态度——比起尝试新的产品,我更喜欢一直用我熟悉的产品(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 94: 消费者对于购物的态度——比起一成不变,体验新事物是件好事(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 95: 消费者对于购物的态度——质量更好的产品是值得多付一些钱去买的(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 96: 消费者对于购物的态度——等到东西搞促销了再去购买是值得花时间的(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 97: 消费者对于购物的态度——现在很少有适合上了年纪的人看的广告(如通俗易懂、详细展现产品功能)(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 98: 消费者对于购物的态度——现在市面上缺乏专门为我这个年纪的人群设计的产品(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 99: 消费者对于购物的态度——网络购物是目前的一种潮流(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 100: 消费者对于购物的态度——网络安全问题让我不敢在网上购物(如担心在线支付的安全性)(按人口统计区分), 2014年10月
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- 数据 101: 消费者对于购物的态度——网络购物的流程对我来说太复杂了(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 102: 消费者对于购物的态度——网络购物要比去实体店购物方便(按人口统计区分), 2014年10月
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附录——群集分析
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- 数据 103: 目标群体(按人口统计区分), 2014年10月
- 数据 104: 目前经济状况描述(按目标群体区分), 2014年10月
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- 数据 105: 目前经济状况描述(按目标群体区分)(续), 2014年10月
- 数据 106: 过去十二个月内花费的变化(按目标群体区分)(续), 2014年10月
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- 数据 107: 各方面的闲钱支配习惯(按目标群体区分)(续), 2014年10月
- 数据 108: 消费者对于购物的态度(按目标群体区分)(续), 2014年10月
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