目录
综述
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- 头发造型产品——彰显自我个性
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- 数据 1: 中国头发造型产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年
- 染发产品——老年市场蕴藏商机
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- 数据 2: 中国染发产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年
- 人口老龄化刺激染发产品推陈出新
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- 数据 3: 新发布的产品(按护发产品市场的主要品类区分),2011-2013年
- 啫哩水/定型喷雾称霸头发造型产品市场
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- 数据 4: 过去6个月头发造型产品使用情况,2014年11月
- 为不同场合打造不同造型
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- 数据 5: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月
- 改变形象是最常见的染发动力
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- 数据 6: 过去6个月染发动力,2014年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为不同场合打造不同造型
- 现状
- 启示
- 利用突显自我的优势吸引新用户
- 现状
- 启示
- 打造“临时发妆”
- 现状
- 启示
- 通过深度体验和个性化服务培养消费者忠诚度
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 体验至上
- 告别选择综合症
- 掘金“夕阳红”
市场规模与预测
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- 要点
- 美发产品——表达自我
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- 数据 7: 过去6个月美发记录,2014年11月
- 头发造型产品——最大限度吸引新用户
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- 数据 8: 中国头发造型产品零售销售额,2010-2014年
- 染发产品——鼓励家中使用
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- 数据 9: 中国染发产品零售销售额,2010-2014年
- 市场预测
- 头发造型产品——彰显自我个性
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- 数据 10: 中国头发造型产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年
- 染发产品——老年市场蕴藏商机
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- 数据 11: 中国染发产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年
- 预测方法
市场份额
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- 要点
- 美涛领先市场,沙宣奋力追赶
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- 数据 12: 公司市场份额(按销售额区分),2013和2014年
- 欧莱雅仍是零售市场老大
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- 数据 13: 公司市场份额(按销售额区分),2013和2014年
谁在创新?
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- 要点
- 人口老龄化刺激染发产品推陈出新
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- 数据 14: 新发布的产品(按护发产品市场的主要品类区分),2011-2013年
- 数据 15: 过去6个月美发记录,2014年11月
- 泡沫染发剂促使家中使用
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- 数据 16: 花王莉婕泡沫染发剂、温雅泡泡染发剂、施华蔻斐丝丽染发摩丝,2013-2014年
- 全效合一产品引领造型产品创新
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- 数据 17: 新上市产品(按头发造型产品市场的主要产品宣传区分),2011-2013年
- 数据 18: 沙宣柔顺提升基地发冻
- 跨越界限:护肤品为美发产品带来创新灵感
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- 数据 19: 从左至右:R+Co jackpot styling crème(定型膏)、Alterna Caviar(爱特纳鱼子酱)、Anti-Aging Omega(抗衰老Ω)、Alterna Caviar CC Cream(爱特纳鱼子酱CC霜)、温雅染发焗油和丝蓓绮凝水精华喷雾,2013-2014年
- R+Co
- Alterna Caviar
- 温雅
- 资生堂丝蓓绮
公司与品牌
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- 拜尔斯道夫股份公司
- 公司背景
- 拜尔斯道夫在中国
- 最新动态
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- 数据 20: 美涛纹理蓬松魔方发蜡
- 宝洁
- 公司背景
- 宝洁在中国
- 最新动态
- 汉高集团
- 公司背景
- 汉高在中国
- 最新动态
- 曼丹
- 公司背景
- 曼丹在中国
- 最新动态
消费者——个人头发情况
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- 要点
- 直发是主流
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- 数据 21: 个人头发情况,2014年11月
- 数据 22: 个人头发情况(按性别区分),2014年11月
- 美发市场规模大
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- 数据 23: 过去6个月美发记录,2014年11月
- 美发店仍然主导造型/染发市场
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- 数据 24: 过去6个月美发记录,2014年11月
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- 数据 25: 过去6个月美发记录,2014年11月
- 男士专用发色
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- 数据 26: 过去6个月美发记录(按性别区分),2014年11月
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- 数据 27: 杰士派男士自然发色染发剂,2014年
- 收入与美发消费息息相关
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- 数据 28: 过去6个月美发记录(按收入区分),2014年11月
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- 数据 29: 资生堂专业头发护理露蜜系列(The Hair Care Luminogenic),2014年
- 城市差异
消费者——头发造型产品使用行为
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- 要点
- 产品渗透
- 啫哩水/定型喷雾称霸头发造型产品市场
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- 数据 30: 过去6个月头发造型产品使用情况,2014年11月
- 性别差异明显
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- 数据 31: 过去6个月头发造型产品使用情况(按性别区分),2014年11月
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- 数据 32: 过去6个月头发造型产品使用情况(按性别和年龄区分),2014年11月
- 多数消费者使用多种头发造型产品
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- 数据 33: 所用头发造型产品频度分析,2014年11月
- 高收入消费者使用多种产品
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- 数据 34: 所用头发造型产品频度分析(按收入区分),2014年11月
- 数据 35: 所用头发造型产品频度分析(按年龄和收入区分),2014年11月
- 不使用原因加入个性化标签
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- 数据 36: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因,2014年11月
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- 数据 37: Bumble and bumble Cityswept Finish Spray(头发喷雾),2014第四季度
- 使用场合
- 偶尔使用是主流
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- 数据 38: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月
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- 数据 39: 沙宣立体蓬松发蜡,2014年第二季度
- 数据 40: Matomage Hair Styling Stick(定型发蜡),2014年第四季度
- 性别差异
- 以简单易用吸引商务人士
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- 数据 41: 杰士派轻爽发占,2014年第二季度
- 让他(她)眼前一亮
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- 数据 42: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别和年龄区分),2014年11月
- 为她专属
- 高端精致
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- 数据 43: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
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- 数据 44: Matrix Biolage Styling Blue Agave All-Purpose Gel(全效定型啫喱),2015年第一季度
- 最新发型
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- 数据 45: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
- 升级产品
- 研发新产品解决头发问题
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- 数据 46: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
- 数据 47: 潘婷Pro-V Total Damage Care 10 BB Crème(10倍全效防护BB霜)
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- 数据 48: 资生堂玛宣妮头发香氛喷雾,2015年第一季度
- 定型喷雾为商务场合带来快速解决方案
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- 数据 49: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月
消费者——染发产品使用行为
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- 要点
- 改变形象是最常见的染发动力
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- 数据 50: 过去6个月染发动力,2014年11月
- 打造“临时发妆”
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- 数据 51: 过去6个月染发动力(按年龄和收入区分),2014年11月
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- 数据 52: Redken Color Rebel Hair Makeup(临时染发剂),2015年第一季度
- 成都,一个时尚意识强烈的城市
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- 数据 53: 过去6个月染发动力(成都对比平均水平),2014年11月
- 不使用原因
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- 数据 54: 过去6个月中不染发的原因,2014年11月
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- 数据 55: Kiko Hair Revolution collection(染发剂),2014年第二季度
- 产品创新
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- 数据 56: 韩妃无毒植物染发膏,2014年12月
- 借助魔镜选择色号
消费者——购买行为
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- 要点
- 头发造型产品购买渠道
- 超市占主导
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- 数据 57: 过去6个月头发造型产品的买渠道,2014年11月
- 提供深度服务
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- 数据 58: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
- 随时随地吸引多渠道购买者
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- 数据 59: 头发造型产品购买渠道频度分析,2014年11月
- 数据 60: 头发造型产品购买渠道频度分析(按年龄区分),2014年11月
- 染发产品购买渠道
- 美发店的重要性
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- 数据 61: 过去6个月染发产品的购买渠道,2014年11月
- 捕获在线男性购物者
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- 数据 62: 过去6个月染发产品的购买渠道(按性别区分),2014年11月
- 染发产品频度分析——专家去哪儿了?
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- 数据 63: 染发产品购买渠道频度分析,2014年11月
附录——第一部分:个人头发情况
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- 数据 64: 个人头发情况,2014年11月
- 数据 65: 过去6个月美发记录,2014年11月
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- 数据 66: 过去6个月美发记录——染发(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 67: 过去6个月美发记录——烫发(按人口统计区分),2014年11月
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- 数据 68: 过去6个月美发记录——头发护理(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 69: 过去6个月美发记录——染发,2014年11月
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- 数据 70: 过去6个月美发记录——烫发,2014年11月
- 数据 71: 过去6个月美发记录——头发护理,2014年11月
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附录——第二部分:头发造型产品使用行为
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- 数据 72: 过去6个月头发造型产品使用情况,2014年11月
- 数据 73: 过去6个月头发造型产品使用情况(按人口统计区分),2014年11月
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- 数据 74: 续)过去6个月头发造型产品使用情况(按人口统计区分),2014年11月
- 频度分析
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- 数据 75: 所用头发造型产品频度分析,2014年11月
- 数据 76: 所用头发造型产品频度分析(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 77: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因,2014年11月
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- 数据 78: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 79: 续)过去6个月中不使用头发造型产品的原因(按人口统计区分),2014年11月
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- 数据 80: 续)过去6个月中不使用头发造型产品的原因(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 81: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月
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- 数据 82: 过去6个月头发造型产品使用场合(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 83: 续)过去6个月头发造型产品使用场合(按人口统计区分),2014年11月
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附录——第三部分:染发产品使用行为
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- 数据 84: 过去6个月染发动力,2014年11月
- 数据 85: 过去6个月染发动力(按人口统计区分),2014年11月
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- 数据 86: 续)过去6个月染发动力(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 87: 续)过去6个月染发动力(按人口统计区分),2014年11月
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- 数据 88: 过去6个月中不染发的原因,2014年11月
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附录——第四部分:美发产品购买行为
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- 数据 89: 过去6个月头发造型产品的买渠道,2014年11月
- 数据 90: 过去6个月头发造型产品的买渠道(按人口统计区分),2014年11月
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- 数据 91: 续)过去6个月头发造型产品的买渠道(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 92: 续)过去6个月头发造型产品的买渠道(按人口统计区分),2014年11月
- 造型产品购买频度分析
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- 数据 93: 头发造型产品购买渠道频度分析,2014年11月
- 数据 94: 头发造型产品购买渠道频度分析(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 95: 过去6个月染发产品的购买渠道,2014年11月
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- 数据 96: 过去6个月染发产品的购买渠道(按人口统计区分),2014年11月
- 数据 97: 续)过去6个月染发产品的购买渠道(按人口统计区分),2014年11月
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- 数据 98: 续)过去6个月染发产品的购买渠道(按人口统计区分),2014年11月
- 染发产品购买频度分析
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- 数据 99: 染发产品购买渠道频度分析,2014年11月
- 数据 100: 染发产品购买渠道频度分析(按人口统计区分),2014年11月
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