得益于消费者对表现自我、彰显个性和保持魅力的重视,头发造型产品享有较高普及率。截至2014年底,头发造型产品零售市场的销售额达到25.39亿元人民币,自2010年以来的年均复合增长率为9%。
而染发产品同期零售销售额也突破26.48亿元人民币,自2007年以来的年均复合增长率为10.5%。英敏特发现,超过三分之二的中国城市受访者在截至2014年11月的6个月内曾有过染发、烫发或头发护理经历,揭示出头发美容产品市场销量增长的巨大潜力。但另一方面,零售品牌仍然面临挑战,因为大多数受访者都会选择到美容场所,而不是自己在家完成美发护理。
虽然如此,市场在2014年后预计仍会保持增长。中国65岁以上人口数量的增多将成为市场扩张的主要动力。
头发造型产品
头发造型产品包括男性专用、女性专用以及男女适用的啫哩水/定型喷雾、防烫防热喷雾、定型啫哩、弹力素、发泥、发蜡、摩丝和其他头发造型产品。销售额基于通过所有零售渠道(包括直销)的销售额,但不包括美发场所等专业渠道的销售额。
染发产品
该市场包括针对所有消费者的染发产品。销售额基于通过所有零售渠道(包括直销)的销售额,但不包括美发场所等专业渠道的销售额。该市场包括男性专用、女性专用以及男女适用的长效(永久)、半长效、短效染发和挑染产品。具有护发功效,但主要用途是染色的产品也包括在内,如Kerafios Redense Colors Condicionador Tonalizante(染色护发素)。
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