得益于消费者对表现自我、彰显个性和保持魅力的重视,头发造型产品享有较高普及率。截至2014年底,头发造型产品零售市场的销售额达到25.39亿元人民币,自2010年以来的年均复合增长率为9%。

而染发产品同期零售销售额也突破26.48亿元人民币,自2007年以来的年均复合增长率为10.5%。英敏特发现,超过三分之二的中国城市受访者在截至2014年11月的6个月内曾有过染发、烫发或头发护理经历,揭示出头发美容产品市场销量增长的巨大潜力。但另一方面,零售品牌仍然面临挑战,因为大多数受访者都会选择到美容场所,而不是自己在家完成美发护理。

虽然如此,市场在2014年后预计仍会保持增长。中国65岁以上人口数量的增多将成为市场扩张的主要动力。

该报告所讨论的品类

头发造型产品

头发造型产品包括男性专用、女性专用以及男女适用的啫哩水/定型喷雾、防烫防热喷雾、定型啫哩、弹力素、发泥、发蜡、摩丝和其他头发造型产品。销售额基于通过所有零售渠道(包括直销)的销售额,但不包括美发场所等专业渠道的销售额。

染发产品

该市场包括针对所有消费者的染发产品。销售额基于通过所有零售渠道(包括直销)的销售额,但不包括美发场所等专业渠道的销售额。该市场包括男性专用、女性专用以及男女适用的长效(永久)、半长效、短效染发和挑染产品。具有护发功效,但主要用途是染色的产品也包括在内,如Kerafios Redense Colors Condicionador Tonalizante(染色护发素)。

研究方法

这是英敏特市场研究报告。英敏特委托中国具有许可证的专业消费者调查机构为该报告进行了独家调查(详细信息请参阅“中国研究方法”)。

为了撰写此次报告,英敏特委托第一调查网进行了一项在线定量调查,以探究消费者对头发造型产品和染发产品的态度。调查于2014年11月进行,调查对象为4个一线城市、2个二线城市和4个三线城市的2,000名20-49岁的女性互联网用户和1,000名20-49岁的男性互联网用户。

一线城市包括上海、北京、广州和成都。二线城市和三线城市包括沈阳、烟台、南京、台州、惠州、南宁。

局限性

因为该样本是由一、二、三线城市的互联网用户组成,因此,此次调查可能无法反映四、五线城市和欠发达地区的情况。

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