目录
综述
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- 一到三线城市概况和消费者的生活方式
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- 数据 1: 生活方式,2014年10月
- 花销侧重点
- 消费者如何计划分配手中的闲钱?
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- 数据 2: 最有兴趣消费的领域(按城市级别区分),2014年10月
- 消费者趋优购买哪种品类的产品?
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- 数据 3: 曾经购买过每种品类中的高端或超高端产品的消费者(按城市线级区分),2014年10月
- 购物态度
- 什么代表了优质产品?
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- 数据 4: 质量认同要素(按城市级别区分),2014年10月
- 消费者的购物习惯是什么?
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- 数据 5: 购物偏好,2014年10月
- 休闲活动
- 消费者对什么类型的下班后/放学后的休闲活动最感兴趣?
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- 数据 6: 偏好的下班后/放学后的休闲活动类型(按城市级别区分),2014年10月
- 消费者对什么类型的周末休闲活动最感兴趣?
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- 数据 7: 偏好的周末休闲活动类型(按城市级别区分),2014年10月
- 消费者对什么类型的公众假日休闲活动最感兴趣?
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- 数据 8: 偏好的公众假期休闲活动类型(按城市级别区分),2014年10月
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- 数据 9: 偏好的带薪年假休闲活动类型(按城市级别区分),2014年10月
- 关键议题
- 对三个级别城市的消费者采取不同的营销策略
- 三线城市:准备好迎接新产品
- 品牌有机会向一线城市消费者营销“整体解决方案”
- 吸引一到三线城市消费者的休闲活动各不相同
- 我们的观点
议题和洞察
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- 对三线城市消费者进行差异化营销
- 现状
- 启示
- 三线城市:迎接新产品——准备好了!
- 现状
- 启示
- 品牌有机会向一线城市消费者营销“整体解决方案”
- 现状
- 启示
- 吸引一到三线城市消费者的不同类别的休闲活动
- 现状
- 启示
趋势分析
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- 告别选择综合症
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- 数据 10: 零售商通过突显货架上的畅销产品来作为指导消费者选择产品的参考样例,上海,中国,2014
- 重拾专业服务
- 只爱本地货
中国一到三线城市概况
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- 要点
- 一到三线城市人口数占城市总人口数的70%还多
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- 数据 11: 一到三线城市的居民人口数(按城市级别区分),中国,2013
- 一线城市:忙碌和拥挤
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- 数据 12: 每个城市的平均常住人口数(按城市级别区分),中国,2013年
- 二级城市:迎头赶上一线城市,但在休闲服务上仍有巨大差距
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- 数据 13: 受雇员工和工人的平均工资,商品房的平均售价(按样本城市区分),中国,2012和2013年
- 数据 14: 二线城市中一家大型超商图片,长沙,2014年10月
- 三级城市:现代零售业和餐饮行业有待发展
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- 数据 15: 来自顶尖零售商的大型超商数量(按样本城市区分),中国,2014年12月
- 数据 16: 普通三线城市中的一家大型超商图片,萍乡,2014年10月
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- 数据 17: 国际顶尖餐饮巨头旗下的餐厅数量(按样本城市区分),中国,2014年12月
消费者——一到三线城市消费者的生活习惯
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- 要点
- 对居住城市总体满意,生活成本压力不大
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- 数据 18: 生活方式,2014年10月
- 一线城市的消费者:具有强烈的健康意识
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- 数据 19: 同意“工作让我忙得喘不过气”和“我觉得自己身体很健康”(按城市级别区分),2014年10月
- 三线城市的消费者:渴望外出参与的休闲活动
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- 数据 20: 同意“空闲时,我更喜欢外出而不是呆在家里”和“我有去周边城市采购日常用品的习惯”的陈述(按城市级别区分),2014年10月
消费者——人们如何计划分配手中的闲钱?
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- 要点
- 所有级别城市的消费者都最舍得在旅游上花钱
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- 数据 21: 最有兴趣消费的领域(按城市级别区分),2014年10月
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- 数据 22: 菜单上配有特色菜文化背景介绍的餐厅样例,上海,中国,2014
- 三线城市可能是科技产品企业掘金的重点
- 不同级别城市的消费者把闲钱花在不同的兴趣领域
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- 数据 23: 可能使用闲钱来改善伙食和发展兴趣爱好的消费者(按城市线级区分),2014年10月
- 投资储蓄与花销同等重要
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- 数据 24: 可能使用闲钱来投资和储蓄的消费者(按城市线级区分),2014年10月
消费者——消费者趋优购买哪些品类的产品?
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- 要点
- 无论城市线级,高端化趋势几乎体现在所有产品品类中
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- 数据 25: 最近购买产品的价格区间(按品类区分),2014年10月
- 三线城市:零售业的欠发达限制了高端产品的供应
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- 数据 26: 曾经购买过每种品类中的高端或超高端产品的消费者(按城市线级区分)2014年10月
- 一线城市:仍然是超高端产品的主要市场
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- 数据 27: 曾经购买过每种品类中的超高端产品的消费者(按城市级别区分),2014年10月
- 二线城市:更多以价值为导向的消费者
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- 数据 28: 曾经购买过每种品类中的中端或低端产品的消费者,按城市线级区分,2014年10月
消费者——什么代表了优质产品?
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- 要点
- 知名品牌仍是最强大的优质证明
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- 数据 29: 质量认同要素,按城市级别区分,2014年10月
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- 数据 30: 对品牌知名度的态度,按城市级别区分,2014年10月
- 有数据证明的权威性宣称可以提升价值认知
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- 数据 31: 影响质量认同的因素(按年龄区分),2014年10月
- 一线城市:优质和进口原料之间更强的关联性
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- 数据 32: 把优质和“原材料从国外进口”和“在国外生产制造”联系在一起的消费者(按样本城市区分),2014年10月
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- 数据 33: 对品牌产地的态度(按城市级别区分),2014年10月
- 二、三线城市消费者更青睐本土产品
消费者——消费者的购物习惯是什么?
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- 要点
- 消费者对尝试新品牌持开放态度,寻求更佳产品
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- 数据 34: 对尝试新品牌的态度(按城市级别区分),2014年10月
- 数据 35: 对尝试新品牌的态度(按家庭收入区分),2014年10月
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- 数据 36: 高收入者对尝试新品牌的态度(按城市级别区分),2014年10月
- 面临太多选择,消费者需要指导
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- 数据 37: 对种类繁多的产品的态度(按城市级别区分),2014年10月
- 数据 38: 线上线下购物习惯(按城市级别区分),2014年10月
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- 数据 39: 线上线下购物习惯(按年龄和城市级别区分),2014年10月
- 明码实价的重要性
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- 数据 40: 对品牌产地的态度(按城市级别区分),2014年10月
消费者——最感兴趣的休闲活动是什么?
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- 要点
- 下班后看电视、周末逛街购物和长假时旅行。
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- 数据 41: 偏好的休闲活动类型,2014年10月
- 下班后:一线城市的消费者寻求更多样的休闲活动
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- 数据 42: 偏好的下班后/放学后的休闲活动类型(按城市级别区分),2014年10月
- 周末:消费者偏好的在外休闲活动
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- 数据 43: 偏好的周末休闲活动类型(按城市级别区分),2014年10月
- 不同线级城市的高收入消费者对周末休闲活动的偏好也不同
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- 数据 44: 高收入消费者偏好的周末休闲活动类型(按城市级别区分),2014年10月
- 长假期:消费者趣味性主题旅游越来越感兴趣
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- 数据 45: 对利用法定假日和带薪年假旅游/观光感兴趣的消费者(按城市线级区分),2014年10月
附录——消费者——一到三线城市消费者的生活习惯
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- 数据 46: 日常生活习惯,2014年10月
- 数据 47: 日常生活习惯,人口统计, 2014年10月
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- 数据 48: 日常生活习惯,人口统计, 2014年10月
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附录——消费者——人们如何计划分配手中的闲钱?
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- 数据 49: 最有兴趣消费的领域,2014年10月
- 数据 50: 最有兴趣消费的领域,人口统计, 2014年10月
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- 数据 51: 最有兴趣消费的领域,人口统计区分(续),2014年10月
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附录——消费者——消费者趋优购买哪些品类的产品?
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- 数据 52: 最近购买产品的价格区间,按品类区分, 2014年10月
- 数据 53: 最近购买产品的价格区间——当零食吃的巧克力,按品类区分, 人口统计,,2014年10月
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- 数据 54: 最近购买产品的价格区间——新鲜蔬菜,按品类区分,人口统计,2014年10月
- 数据 55: 最近购买产品的价格区间——日常饮用的酒精饮料, 按品类区分,人口统计,2014年10月
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- 数据 56: 最近购买产品的价格区间——和亲朋好友聚餐选择的餐厅, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
- 数据 57: 最近购买产品的价格区间——面霜, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 58: 最近购买产品的价格区间——洗发水, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
- 数据 59: 最近购买产品的价格区间——洗衣粉/洗衣液, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 60: 最近购买产品的价格区间——鞋子, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
- 数据 61: 最近购买产品的价格区间——大家电(如电视机、洗衣机、冰箱), 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 62: 最近购买产品的价格区间——烹饪锅具, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
- 数据 63: 最近购买产品的价格区间——手机, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 64: 最近购买产品的价格区间——旅游度假时选择的酒店, 按品类区分, 人口统计, 2014年10月
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附录——消费者——什么代表了优质产品?
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- 数据 65: 质量认同要素, 2014年10月
- 数据 66: 质量认同要素, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 67: 质量认同要素, 人口统计(续), 2014年10月
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附录——消费者——消费者的购物习惯是什么?
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- 数据 68: 购物偏好, 2014年10月
- 数据 69: 购物偏好, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 70: 购物偏好, 人口统计(续), 2014年10月
- 数据 71: 购物偏好, 人口统计(续), 2014年10月
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附录——消费者——最感兴趣的休闲活动是什么?
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- 数据 72: 偏好的休闲活动类型, 2014年10月
- 数据 73: 偏好的休闲活动类型——下班后/放学后, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 74: 偏好的休闲活动类型——下班后/放学后, 人口统计(续), 2014年10月
- 数据 75: 偏好的休闲活动类型——周末, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 76: 偏好的休闲活动类型——周末, 人口统计(续), 2014年10月
- 数据 77: 偏好的休闲活动类型——国定假日,人口统计, 2014年10月
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- 数据 78: 偏好的休闲活动类型——国定假日, 人口统计(续), 2014年10月
- 数据 79: 偏好的休闲活动类型——带薪休假, 人口统计, 2014年10月
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- 数据 80: 偏好的休闲活动类型——带薪休假, 人口统计(续), 2014年10月
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