"过去五年间，消费者对婴儿个人卫生意识和便捷生活方式的追求不断升温，纸尿裤和婴儿纸巾市场发展迅猛。在这一趋势的助力下，一次性婴儿产品逐步成为日常生活的必需品。尽管增势乐观，但纸尿裤和婴儿湿巾市场仍未完全渗透至包括一、二、三线城市在内的所有城市地区。这种现象说明，纸尿裤和婴儿湿巾市场在多级城市以及农村地区仍然具有巨大的潜力。中国政府放松独生宝宝政策，加之蓬勃发展的网上零售业以及现代零售渠道，助势了这股增长势头的强劲发展。

随着纸尿裤和婴儿湿巾市场中品牌的多样化以及竞争的白热化，产品高端化和细分化成为不可避免的趋势。品牌可以采用天然材料，降低产品安全隐患，鼓励消费者升级购买。

就纸尿裤而言，使用场合、使用目的、以及季节性需求都能成为品牌抓住细微消费心理的重要考量因素。而对于婴儿湿巾来说，减轻皮肤过敏症状的高级婴儿湿巾是品牌满足用户需求的另一潜在创新领域。为了在竞争中脱颖而出，品牌需要利用社交网络制定个性化营销战略，同时，“线上”“线下”双管齐下，覆盖更广阔的受众群体。"

– 刘玉洁（高级研究分析师）

本报告探究以下问题：

中国纸尿裤和婴儿湿巾市场的现状如何？未来趋势又是如何？增长助力及阻力分别是什么？

该市场中的领先企业和新晋企业有哪些？各自优势在哪里？机遇又在哪里？

购买纸尿裤和婴儿湿巾时，什么是最重要考虑因素以及最具影响力的信息获取渠道？

纸尿裤品牌应该优先考虑产品高端化的哪些方面以促进消费者升级购买？

纸尿裤品牌应该从哪方面推进品牌细分化，使其在多元化的竞争中脱颖而出？

在婴儿湿巾市场中，品牌应如何抓住机遇以满足潜在消费者需求？