“电脑和手机在我国的拥有率十分高,是领先的消费科技产品细分市场。这两个市场都十分成熟,使用普及率高,更新换代和升级产品是销量增长的主要驱动力。
电脑和手机对20多岁的年轻人来说更加重要,这揭示出消费者生活方式的一个重要转变——即年轻人正远离电视屏幕。
在线和移动空间正成长为消费者活动的重要平台,并且是品牌推广和吸引消费者的重要渠道。
得益于消费者的网购热情,在线支付将成为最受青睐的网络活动之一,而从网上购买海外产品也是一个值得关注的现象。“海淘”现象折射出网络渠道正打破地理限制,而中国消费者也越来越追求质量和合理的价格。
另外,中国消费者也关注网络平台上的广告,而且他们对诙谐幽默、内容相关性强且具有生动视觉效果的广告更感兴趣。”
本报告主要回答以下几个问题:
各种消费科技产品的使用率是怎样的?
谁是这个不断变化的数码科技市场中的赢家和输家?
消费者在线上的行为有何差异?
消费者行为的变化和新兴数码科技趋势将怎样影响传统行业的发展和转变?
在线和移动广告效果如何?品牌和公司应从当前的实际操作中获取什么经验?
定义
本报告考查了中国消费电子科技和在线行为的发展趋势。这是《数码科技趋势》中国系列的第二份报告,延续《数码科技趋势——中国,2013年6月》的研究内容。本报告着眼于科技产品拥有权和使用率、在线活动动态以及在线数字广告这三大部分。
文中的消费数码科技产品包括电脑、手机、电视、家庭娱乐设备、相机和便携式媒体播放器。
个人电脑
个人电脑分成三种类型:台式电脑、笔记本电脑和平板电脑。
台式电脑是指在单一地点使用的电脑,包括立式台式电脑、台式一体机和微型电脑(如Mac mini和Chromebox)。
笔记本电脑包括普通上网本、超极本(超便携)、Chromebooks(基于谷歌Chrome OS的笔记本电脑)、变形本(如可旋转屏幕或侧滑全键盘)和混合型笔记本电脑(如可拆卸键盘)。
平板电脑是指因苹果iPad上市后而普及的新式电脑。此类电脑以触摸屏完全代替了附属型物理键盘,以平板的形式出现。
手机
手机市场包括能兼容2G、3G、4G通信的手机和其它手机。按类型区分包括智能手机和非智能手机,其中非智能手机是指基本手机和功能手机。
基本手机主要用于通话和收发文字信息。
功能手机的定义是能够连接2G网络(但是通常情况下不能连接3G网络),可能有彩色屏幕、音乐播放器或者摄像头,但是往往没有智能手机那样先进的网络浏览能力,也没有下载多种应用程序的功能。
智能手机指能够连接互联网、并从应用程序商店下载应用程序的任何现代手机。
便携式媒体播放器
包括能存储和播放数字化媒体文件如音乐、视频和图片的消费电子设备。主要供边走边用和户外个人使用。虽然手机通常具有以上功能,但手机单独分类。
本报告中其他消费科技产品名称前的“智能”二字也用于强调非传统意义数码产品的互联网连接功能,如“智能冰箱”即能够连接到互联网并提供延伸功能的冰箱。