目录
引言
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- 定义
- 报告结构
- 研究方法
综述
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- 市场
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- 数据 1: 口腔清洁用品市场总销售额,中国,2008-2018年
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- 数据 2: 口腔清洁用品市场细分(按销售额区分),2013年
- 企业与品牌
- 市场份额
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- 数据 3: 领先企业在中国口腔清洁用品市场的销售额份额,2011-2013年
- 谁在创新
- 消费者
- 消费者细分
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- 数据 4: 细分消费群体的比例,2014年2月
- 不同口腔清洁用品的使用频率
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- 数据 5: 口腔清洁用品的使用频率,2014年2月
- 过去6个月内使用过的品牌
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- 数据 6: 过去6个月内使用过的品牌,2014年2月
- 期望口腔清洁用品实现的功效
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- 数据 7: 期望口腔清洁用品实现的功效,2014年2月
- 对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度
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- 数据 8: 对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度,2014年2月
- 对不同种类口腔清洁用品的兴趣
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- 数据 9: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣,2014年2月
- 对口腔健康的总体态度
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- 数据 10: 对口腔健康的总体态度,2014年2月
- 关键趋势
- 为何漱口水对品牌与消费者建立长期关系至关重要?
- 品牌可以利用哪些产品特性鼓励消费升级?
- 如何通过情感型创新产品维持消费者的兴趣?
- 为何含药物成分的口腔清洁用品为品牌带来潜在商机?
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为何漱口水对品牌与消费者建立长期关系至关重要?
- 现状
- 启示
- 品牌可以利用哪些产品特性鼓励消费升级?
- 现状
- 启示
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- 数据 11: 口腔清洁用品前六大宣称,中国,2010-2014年
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- 数据 12: 佳洁士的茉莉花茶味牙膏和新闻的竹炭盐黑牙膏,2014年
- 如何通过情感型创新产品维持消费者的兴趣?
- 现状
- 启示
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- 数据 13: 佳洁士2014年在美国推出的Crest Be系列牙膏
- 为何含药物成分的口腔清洁用品能为品牌带来潜在商机?
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 品牌如何满足消费者多样化的需求?
- 品牌如何通过有效广告成为消费者唯一关注的对象?
市场规模及预测
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- 要点
- 口腔清洁用品市场历经了稳定增长
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- 数据 14: 口腔清洁用品总销售额,中国,2008-2013年
- 人均消费有空间进一步增长
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- 数据 15: 球前6的口腔清洁用品消费国及其人均年消费额(按国家区分),2012年
- 未来5年增长前景乐观
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- 数据 16: 口腔清洁用品市场总销售额,中国,2008-2018年
- 增长动力和阻力
- 口腔健康和美容的重要性不断增加
- 低牙医人口比将继续推动口腔清洁用品零售的繁荣
- 网络渠道解放了地域限制,提供了更多国际产品选择
- 气候、饮食和宏观环境方面的区域差异创造多样化需求
- 习惯在短期内阻碍消费者尝试更多样的口腔清洁用品
市场细分
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- 要点
- 牙膏
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- 数据 17: 牙膏的销售额和增长,中国,2012年和2013年
- 数据 18: 牙膏销售总额,中国,2008-2018年
- 牙刷
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- 数据 19: 牙刷的销售额和增长,中国,2012年和2013年
- 数据 20: 口腔清洁用品市场新产品份额(按细分市场区分),中国,2013年
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- 数据 21: 牙刷销售总额,中国,2008-2018年
- 口腔辅助用品
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- 数据 22: 口腔辅助用品的销售额和增长,中国,2012年和2013年
- 数据 23: 口腔辅助用品销售总额,中国,2008-2018年
- 漱口水
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- 数据 24: 漱口水的销售额和增长,中国,2012年和2013年
- 数据 25: 口腔清洁用品细分市场占所有新产品的比例,中国、美国和日本,2013年
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- 数据 26: 漱口水销售总额,中国,2008-2018年
市场份额
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- 要点
- 品牌份额
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- 数据 27: 领先企业在中国口腔清洁用品市场的销售额份额,2011-2013年
谁在创新
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- 要点
- 推出的新产品
- 美白宣称激增,满足美容渴望
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- 数据 28: 具有美白效果的新品牙膏,中国,2012年和2013年
- 专业口腔清洁方案获得认可
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- 数据29: 有专业口腔护理效果的新品牙膏,中国,2010-2013年
- 日夜两用型牙膏促进刷牙频率
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- 数据 30: 针对特定时间段使用场合的新品牙膏,中国,2010-2014年
- 活性炭牙刷带来卓越的清洁效果
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- 数据 31: 活性炭牙刷新品,中国,2012年和2013年
- 应对牙龈问题和牙齿敏感的超柔软毛牙刷
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- 数据 32: 应对特定口腔问题的新品牙刷,中国,2012年和2013年
- 营销沟通策略
- 电子商务增强了品牌与消费者的在线互动
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- 数据 33: 佳洁士和高露洁的在线广告和促销活动,2014年
- 品牌通过社交媒体在节假日和特殊场合吸引消费者
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- 数据 34: 佳洁士和中华的社交媒体活动,2014年
- 广告搭配免费礼品提升品牌忠诚度
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- 数据35: 高露洁和黑人中国春节在线促销活动,2014年
- 新销售渠道及促销策略
- 在线零售商采用合装包刺激销售
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- 数据 36: 李施德林、皓乐齿和云南白药的合装包,2014年
- 捆绑装刺激跨品类产品协同销售
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- 数据 37: 佳洁士、高露洁、李施德林和狮王跨品类产品套装,2014年
公司与品牌
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- 领先牙膏品牌的产品功能概述
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- 数据 38: 五大品牌的产品功能,2014年
- 数据 39: 五大品牌的产品功能,2014年 (续)
- 宝洁(广州)有限公司
- 高露洁棕榄(中国)有限公司
- 好维股份有限公司
- 云南白药集团
- 联合利华集团
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- 数据 40: 中华健齿白和魔力迅白牙膏,2012年
- 数据 41: 中华瓷感白和卓效倍护牙膏,2013年
- 强生
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- 数据 42: 李施德林漱口水产品,2014年
消费者细分
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- 要点
- 消费者细分
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- 数据 43: 口腔清洁用品市场中的三大目标消费群,2014年2月
- 多样化产品追求者(38%)
- 缺乏动力者(33%)
- 健康美丽崇尚者 (29%)
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- 数据 44: 对口腔健康的总体态度(按目标群体区分),2014年2月
消费者—不同口腔清洁用品的使用频率
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- 要点
- 牙膏和手动牙刷为日常用品
- 漱口水有潜力融入日常生活
- 过去两年电动牙刷使用率显著增长
- 牙线仍需培养产品认知和使用习惯
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- 数据 45: 不同口腔清洁用品的使用频率,2014年2月
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- 数据 46: 不同口腔清洁用品的使用频率,2014年2月 (续表)
- 男性、父母、40-49岁和高收入消费者使用漱口水的比例更高
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- 数据 47: 口腔清洁用品的使用频率——漱口水(按人口统计区分),2014年2月
- 高收入、20-49岁以及有孩子的家庭更可能每天使用电动牙刷
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- 数据 48: 口腔清洁用品的使用频率——电动牙刷(按人口统计区分),2014年2月
- 年轻消费者是牙线的潜在客户群
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- 数据 49: 口腔清洁用品的使用频率——牙线/牙线棒(按人口统计区分),2014年2月
- 更多广州居民使用小众口腔清洁用品
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- 数据 50: 口腔清洁用品的使用频率——电动牙刷、牙线/牙线棒,牙签(按城市区分),2014年2月
消费者——过去6个月内使用过的品牌
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- 要点
- 佳洁士和高露洁最受欢迎
- 知名度、价格和分销体系是年轻的国外品牌扩大市场渗透率的关键因素
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- 数据 51: 过去6个月内使用过的品牌,2014年2月
- 不同人口特征消费者的品牌使用情况各异
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- 数据 52: 在过去6个月内使用过的品牌(按性别区分),2014年2月
- 数据 53: 在过去6个月内使用过的品牌(按年龄区分),2014年2月
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- 数据 54: 在过去6个月内使用过的品牌(按城市级别区分),2014年2月
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- 数据 55: 在过去6个月内使用过的品牌(按收入区分),2014年2月
消费者——使用品牌频度分析
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- 要点
- 消费者倾向于尝试多种品牌
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- 数据 56: 过去6个月内使用过的品牌的频度分析,2014年2月
- 收入和教育水平较高的消费者使用更多品牌
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- 数据 57: 过去6个月内使用过的品牌的频度分析(按人口特征区分),2014年2月
消费者——期望口腔清洁用品实现的功效
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- 要点
- “美白牙齿”、“清醒口气”和“抑制细菌”是居首的期望功能
- 对多重功效产品的期待为全效产品开创了一个市场
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- 数据 58: 期望口腔清洁用品实现的功效,2014年2月
- 美白牙齿更被女性和20-39岁的消费者所重视
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- 数据 59: 期望口腔清洁用品实现的功效(按人口特征区分),2014年2月
- 更多女性消费者期望有特定功效的产品对抗牙垢、牙龈和牙齿敏感问题
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- 数据 60: 期望口腔清洁用品实现的功效(按性别统计),2014年2月
- 30-49岁和高收入消费者期望更多高端的治疗型产品
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- 数据 61: 期望口腔清洁用品实现的功效(按人口特征区分),2014年2月
- 数据 62: 期望口腔清洁用品实现的功效(按人口特征区分),2014年2月(续)
- “缓解牙痛”和“保护牙箍、假牙”能成为电动牙刷和漱口水的潜在卖点
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- 数据 63: 使用电动牙刷和漱口水的频率(按期望功效区分),2014年2月
消费者——对口腔清洁品牌、产品、成分及价格的态度
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- 要点
- 多重功效和特定功能产品具市场发展潜力
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- 数据 64: 对口腔清洁用品的态度——产品功能,2014年2月
- 卓越功效和天然成分证明溢价合理性
- 促销活动能进一步刺激销售
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- 数据 65: 对口腔清洁用品的态度——价格,2014年2月
- 产品满意度越高,消费者忠诚度越高
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- 数据 66: 对口腔清洁用品的态度——品牌,2014年2月
- 通过情感诉求强化美容功效宣称
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- 数据 67: 对口腔清洁用品的态度——情感诉求,2014年2月
- 药物牙膏提升可信度
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- 数据 68: 对口腔清洁用品的态度——产品成分,2014年2月
- 产品内在价值相对价格在证明质量时更具说服力
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- 数据 69: 对口腔清洁用品的态度——价格和品牌,2014年2月
- 女性对价格更为敏感
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- 数据 70: 对口腔清洁品牌、产品、成分和价格的态度(按性别区分),2014年2月
- 30-39岁的消费者为精明购物者
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- 数据 71: 对口腔清洁品牌、产品、成分和价格的态度(按年龄区分),2014年2月
- 高收入者对美容功效更感兴趣并愿意为天然成分支付更溢价
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- 数据 72: 对口腔清洁品牌、产品、成分和价格的态度(按收入区分),2014年2月
- 已婚消费者对额外产品功效要求更多
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- 数据 73: 对口腔清洁品牌、产品、成分和价格的态度(按婚姻状况区分),2014年2月
- 数据 74: 对口腔清洁品牌、产品、成分和价格的态度(按婚姻状况区分),2014年2月 (续表)
消费者——对不同种类口腔清洁用品的兴趣
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- 要点
- 创新口味、草本/植物萃取精华和口气清新类产品使用更普遍
- 天然、清新口气和创新口味最受青睐
- 有机牙膏和针对不同使用场合的日夜型牙膏是最大的市场缺口
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- 数据 75: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣,2014年2月
- 女性消费者更有兴趣尝试有机牙膏和日夜两用型牙膏
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- 数据 76: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣(按性别区分),2014年2月
- 各个年龄消费群有兴趣试用口气清新片
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- 数据 77: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣(按年龄区分),2014年2月
- 降低低价点能吸引更多人尝试
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- 数据 78: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣(按收入区分),2014年2月
消费者——对口腔健康的总体态度
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- 要点
- 健康和美容功效同等重要
- 产品的功效差异尚待验证
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- 数据 79: 对口腔健康的总体态度,2014年2月
- 男性通常在口腔清洁方面花较少心思和精力
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- 数据 80: 对口腔健康的态度(按性别统计),2014年2月
- 20-29岁以及低收入消费者较少留意口腔健康
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- 数据 81: 对口腔健康的态度(按人口特征区分),2014年2月
附录——口腔清洁用品市场规模
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- 数据 82: 中国口腔清洁用品市场, 销售额, 2008-18
- 数据 83: 中国牙膏市场, 销售额, 2008-18
- 数据 84: 中国牙刷市场, 销售额, 2008-18
- 数据 85: 中国口腔辅助用品市场, 销售额, 2008-18
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- 数据 86: 中国漱口水市场, 销售额, 2008-18
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附录——口腔清洁用品的使用频率
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- 数据 87: 口腔清洁用品的使用频率,2014年2月
- 数据 88: (续)口腔清洁用品的使用频率,2014年2月
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- 数据 89: 最普遍的口腔清洁用品使用频率——牙膏(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 90: 第二普遍的口腔清洁用品使用频率——牙膏(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 91: 最普遍的口腔清洁用品使用频率——手动牙刷(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 92: 第二普遍的口腔清洁用品使用频率——手动牙刷(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 93: 最普遍的口腔清洁用品使用频率——电动牙刷(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 94: 第二普遍的口腔清洁用品使用频率——电动牙刷(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 95: 最普遍的口腔清洁用品使用频率——漱口水(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 96: 第二普遍的口腔清洁用品使用频率——漱口水(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 97: 最普遍的口腔清洁用品使用频率——牙线/牙线棒(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 98: 第二普遍的口腔清洁用品使用频率——牙线/牙线棒(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 99: 最普遍的口腔清洁用品使用频率——牙签(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 100: 第二普遍的口腔清洁用品使用频率——牙签(按人口统计区分),2014年2月
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附录——在过去6个月内使用过的品牌
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- 数据 101: 在过去6个月内使用过的品牌,2014年2月
- 数据 102: 最普遍的过去6个月内使用过的品牌(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 103: 第二普遍的过去6个月内使用过的品牌(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 104: 过去6个月内使用过的其他品牌(按人口统计区分),2014年2月
- 频度分析
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- 数据 105: 过去6个月内使用过的品牌的频度分析,2014年2月
- 数据 106: 过去6个月内使用过的品牌的频度分析(按人口统计区分),2014年2月
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附录——期望口腔清洁用品实现的功效
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- 数据 107: 期望口腔清洁用品实现的功效,2014年2月
- 数据 108: 最普遍的期望口腔清洁用品实现的功效(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 109: 第二普遍的期望口腔清洁用品实现的功效(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 110: 期望口腔清洁用品实现的其他功效(按人口统计区分),2014年2月
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附录——对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度
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- 数据 111: 对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度,2014年2月
- 数据 112: 最普遍的对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 113: 第二普遍的对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 114: 第三普遍的对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 115: 最不普遍的对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度(按人口统计区分),2014年2月
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附录——对不同种类口腔清洁用品的兴趣
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- 数据 116: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣,2014年2月
- 数据 117: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——具有创新口味的牙膏/漱口水(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 118: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——含草本/植物萃取精华的牙膏(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 119: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——日夜两用牙膏套装(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 120: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——有机牙膏(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 121: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——带有创意牙膏头的产品,能够挤出不同形状的牙膏(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 122: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——具有美白功能的牙贴(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 123: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——牙粉(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 124: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——口气清新喷雾剂(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 125: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——口气清新片(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 126: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——牙齿清洁湿巾(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 127: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——可随身携带的擦牙套(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 128: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣——不含化学成分的口腔护理产品(按人口统计区分),2014年2月
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附录——对口腔健康的总体态度
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- 数据 129: 对口腔健康的总体态度,2014年2月
- 数据 130: 对口腔健康的总体态度——健康/卫生驱动型(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 131: 对口腔健康的总体态度——美容驱动型(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 132: 对口腔健康的总体态度——不关心/普适性(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 133: 对口腔健康的总体态度——保持我的口腔健康会让我感觉自己整个人都很健康(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 134: 对口腔健康的总体态度——我对于口腔护理产品成分的安全性表示担心(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 135: 对口腔健康的总体态度——如果我没有好好护理牙齿,我会觉得个人卫生没有搞好(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 136: 对口腔健康的总体态度——单一的口腔护理产品不能满足我对于口腔护理的需求(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 137: 对口腔健康的总体态度——定期去看牙医是非常重要的(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 138: 对口腔健康的总体态度——如果我没有做好口腔护理,我就会感觉自己形象不佳(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 139: 对口腔健康的总体态度——我很在意别人对我牙齿的看法(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 140: 对口腔健康的总体态度——有一口漂亮的牙齿可以让个人形象得到提升(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 141: 对口腔健康的总体态度——我担心自己吃的食物会损害/弄脏我的牙齿(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 142: 对口腔健康的总体态度——和比较贵的牙膏相比,便宜的牙膏用起来也一样好(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 143: 对口腔健康的总体态度——我不会在刷牙/护牙方面花太多心思和精力的(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 144: 对口腔健康的总体态度——不同品牌的口腔护理产品,在功效方面(如美白牙齿、防蛀)并没有显著的区别(按人口统计区分),2014年2月
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附录——进一步分析
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- 数据 145: 目标群体,2014年2月
- 数据 146: 目标群体(按人口统计区分),2014年2月
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- 数据 147: 口腔清洁用品的使用频率(按目标群体区分),2014年2月
- 数据 148: 在过去6个月内使用过的品牌(按目标群体区分),2014年2月
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- 数据 149: 期望口腔清洁用品实现的功效(按目标群体区分),2014年2月
- 数据 150: 对口腔清洁用品品牌、产品、成分以及价格的总体态度(按目标群体区分),2014年2月
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- 数据 151: 对不同种类口腔清洁用品的兴趣(按目标群体区分),2014年2月
- 数据 152: 对口腔健康的总体态度(按目标群体区分),2014年2月
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