目录
综述
-
- 市场
- 当前中国互联网使用情况概览
-
- 数据 1: 人口总数、网民和移动网民数量,2013年12月
- 中国社交网络和媒体网络发展迅速
-
- 数据 2: 即时通信和微博平台的使用率,2013年12月
- 市场增长的动力和阻碍
- 公司与品牌
-
- 数据 3: 月活跃用户(按领先社交网络和媒体网络区分),2013年12月
- 消费者
- 社交网络和媒体网络的使用频率
-
- 数据 4: 社交网络和媒体网络的使用频率,2014年2月
-
- 数据 5: 社交网络和媒体网络的使用频率(按年龄区分),2014年2月
- 在户外最常使用的社交网络和媒体网络
-
- 数据 6: 在户外最常使用的社交/媒体网络,2014年2月
- 在社交网络和媒体网络上的活动类型
-
- 数据 7: 社交/媒体网络上的活动类型,2014年2月
- 对其他社交/媒体网络服务的兴趣
-
- 数据 8: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求,2014年2月
- 对社交网络与品牌的态度
-
- 数据 9: 对社交网络与品牌的态度,2014年2月
- 对社交网络的态度
-
- 数据 10: 对社交网络的态度,2014年2月
- 消费者细分
-
- 数据 11: 目标群体,2014年2月
- 关键议题
- 知名社交网络是否应当继续实现服务多样化?
- 小公司如何在竞争激烈的社交市场上生存?
- 社交网络和媒体网络如何保持盈利?
- 在社交网络和媒体网络上投资营销是否合算?
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 知名社交网络是否应当继续实现服务多样化?
- 现状
- 启示
-
- 数据 12: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求,2014年2月
- 小公司如何在竞争激烈的社交网络市场上生存?
- 现状
- 启示
-
- 数据 13: 消费者对社交网络发展的态度,2014年2月
- 社交网络和媒体网络如何保持盈利?
- 现状
- 启示
-
- 数据 14: 消费者对社交网络的态度——社交网络的收费,2014年2月
- 在社交网络和媒体网络上投资营销是否合算?
- 现状
- 启示
-
- 数据 15: 对社交网络与品牌的态度,2014年2月
趋势应用
-
- 珍惜生命中的每一秒钟
- 信任无价
- 人人都有发言权
市场
-
- 要点
- 当前中国互联网使用情况概览
-
- 数据 16: 人口总数、网民和移动网民数量,2013年12月
- 中国社交网络和媒体网络发展迅速
-
- 数据 17: 即时通信和微博平台的使用率,2013年12月
-
- 数据 18: 中国春节期间移动互联网每日人均流量*,2013年1-2月和2014年1-2月
- 社交网络和媒体网络对其他行业的影响
市场增长的动力和障碍
-
- 要点
- 市场驱动因素
- 不断增长的“网民”
-
- 数据 19: 互联网用户数和普及率,2008-2013年
- 智能手机的火热和平板手机的发展
-
- 数据 20: 非智能手机和智能手机的销售量份额,2008-2013年
- 4G带来的机遇
- 发表观点的机会
- 信息收集和分享的优势
- 更接近名人和意见领袖
- 增长障碍
- 对个人信息安全的担忧
-
- 数据 21: 出现网络安全问题的可能性(按不同活动区分),2013年
- 干扰性内容赶走用户
- 父母和“陌生人”的侵扰
国际和本土服务间的市场动态
-
- 要点
- 本土网络服务商占主导地位
-
- 数据 22: 月活跃用户(按领先社交网络和媒体网络区分),2013年12月
- 为什么国际服务提供商在中国影响有限?
- 它们会放弃这个有利可图的市场吗?
- 本土竞争者的秘诀
谁在创新
-
- 要点
- 社交网络和媒体网络的创新
- 优酷运用大数据推广自创内容
- 豆瓣总结用户收听记录并鼓励分享
- 社交和媒体平台上的营销创新
公司与产品
-
- 社交网络
- QQ空间
- 微信
- 新浪微博
- 人人网
- 开心网
- 领英(LinkedIn)
- 媒体网络
- 优酷
- 土豆
- 豆瓣网
- 世纪佳缘
消费者——社交网络和媒体网络的使用频率
-
- 要点
- 社交网络和媒体网络都拥有相当高的用户数
-
- 数据 23: 社交网络和媒体网络的使用频率,2014年2月
- 微信、QQ空间和新浪微博是用户最常访问的社交网络
-
- 数据 24: 社交网络和媒体网络的使用频率(按社交网络区分),2014年2月
- 媒体网络用户使用频率低于社交网络
-
- 数据 25: 社交网络和媒体网络的使用频率(按媒体网络区分),2014年2月
- 20多岁的年轻人社交网络和媒体网络更为着迷
- 40多岁群体市场存在机会
-
- 数据 26: 社交网络和媒体网络的使用频率(按性别和年龄区分),2014年2月
- 男性用户更青睐世纪佳缘、领英和51游戏社区…
-
- 数据 27: 社交网络和媒体网络的使用率(按性别区分),2014年2月
- 40多岁群体也更多使用这些服务
-
- 数据 28: 社交网络和媒体网络的使用频率(按年龄区分),2014年2月
- 社交网络和媒体网络在一线城市人气更高
-
- 数据 29: 社交网络和媒体网络的使用频率(按城市区分),2014年2月
-
- 数据 30: 社交网络和媒体网络的使用频率(按QQ空间、新浪微博和微信上的高频用户区分),2014年2月
- 人们倾向尝试多个不同的选择
-
- 数据 31: 社交网络和媒体网络的使用率,2014年2月
- 男性和年轻人更可能使用多个平台
-
- 数据 32: 使用的社交网络和媒体网络的频度分析(按人口统计区分),2014年2月
消费者——在户外最常使用的社交网络和媒体网络
-
- 要点
- 社交网络主导户外使用
-
- 数据 33: 在户外最常使用的社交/媒体网络,2014年2月
- 微信的核心即时通信功能使其成为使用最频繁的社交网络服务
-
- 数据 34: 在户外最常使用的社交网络和媒体网络(按每个平台区分),2014年2月
- 社交网络对年轻用户吸引力更大
-
- 数据 35: 在户外第一最常使用的社交网络和媒体网络,2014年2月
消费者——在社交网络和媒体网络上的活动类型
-
- 要点
- 社交网络和媒体网络日益成为满足人们娱乐和购物需求的重要渠道
-
- 数据 36: 社交/媒体网络上的活动类型,2014年2月
- 女性喜欢关注/点赞,年轻人更爱语音消息
-
- 数据 37: 社交网络和媒体网络上的活动类型(按人口统计区分),2014年2月
- 男性、低收入者和教育程度较低者更可能进行其他活动
-
- 数据 38: 社交网络和媒体网络上的活动类型(按人口统计区分),2014年2月
- 微信专注文字信息和图片发布,新浪微博以信息分享见长
-
- 数据 39: 社交网络和媒体网络上的活动类型(按使用QQ空间、微信、新浪微博的频率区分),2014年2月
消费者——对社交网络和媒体网络的多样化需求
-
- 要点
- 与日常生活和网络购买/支付相关的活动吸引最多用户立刻尝试…
- 与理财和工作相关的服务也是未来的机会所在
-
- 数据 40: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求,2014年2月
- 比价网站最受欢迎而约会服务依然只是小众选择
-
- 数据 41: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求(按活动区分),2014年2月
消费者——对社交网络上品牌的态度
-
- 要点
- 精心策划和有相关性的营销活动助品牌一臂之力
-
- 数据 42: 对社交网络与品牌的态度,2014年2月
- 相对较低的反品牌情绪和行为带来机会
-
- 数据 43: 对社交网络上品牌的态度(按中国和英国用户的对比区分),2013年5月(英国)和2014年2月(中国)
- 消费者对品牌的情绪和行为受到收入水平的影响
-
- 数据 44: 消费者对社交网络上品牌的态度(按收入区分),2014年2月
- 针对30多岁女性营销时最需要小心谨慎
-
- 数据 45: 消费者对社交网络上品牌的态度(按性别和年龄区分),2014年2月
消费者——对社交网络的态度
-
- 要点
- 社交网络是生活中必不可少的部分,但需要进一步确保信息安全
-
- 数据 46: 对社交网络的总体态度,2014年2月
-
- 数据 47: 消费者对社交网络的总体态度(按人口统计区分),2014年2月
- 互动活动最能吸引社交网络用户的兴趣
-
- 数据 48: 消费者对社交网络发展的态度,2014年2月
-
- 数据 49: 消费者对社交网络发展的态度(按人口统计区分),2014年2月
- 对社交网络的收费行为各持己见
-
- 数据 50: 消费者对社交网络的态度——社交网络的收费,2014年2月
-
- 数据 51: 消费者对社交网络收费的态度(按人口统计区分),2014年2月
- 对在移动场合使用社交网络的热情高涨
-
- 数据 52: 消费者对移动设备上的社交网络使用的态度,2014年2月
消费者——消费者细分
-
- 要点
- 消费者细分
-
- 数据 53: 目标群体,2014年2月
- 社交热衷者(样本占比32%)
- 缺乏动力者(样本占比25%)
- 现状满足者(样本占比23%)
- 严格审视者(样本占比21%)
-
- 数据 54: 消费者对社交网络的态度(按目标群体区分),2014年2月
附录——社交/媒体网络的使用频率
-
-
- 数据 55: 社交/媒体网络的使用频率,2014年2月
- 数据 56: (续)社交/媒体网络的使用频率,2014年2月
-
- 数据 57: 最普遍的社交网络使用频率(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 58: 第二普遍的社交网络使用频率——社交网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 59: 最普遍的社交网络使用频率——QQ空间(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 60: 第二普遍的社交网络使用频率——空间(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 61: 最普遍的社交网络使用频率——腾讯微博(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 62: 第二普遍的社交网络使用频率——腾讯微博(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 63: 最普遍的社交网络使用频率——新浪微博(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 64: 第二普遍的社交网络使用频率——新浪微博(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 65: 最普遍的社交网络使用频率——微信(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 66: 第二普遍的社交网络使用频率——微信(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 67: 最普遍的社交网络使用频率——人人网(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 68: 第二普遍的社交网络使用频率——人人网(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 69: 最普遍的社交网络使用频率——开心网(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 70: 第二普遍的社交网络使用频率——开心网(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 71: 最普遍的社交网络使用频率——领英(LinkedIn)(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 72: 第二普遍的社交网络使用频率——领英(LinkedIn)(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 73: 最普遍的社交网络使用频率——世纪佳缘(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 74: 第二普遍的社交网络使用频率——世纪佳缘(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 75: 最普遍的媒体网络使用频率(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 76: 第二普遍的媒体网络使用频率(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 77: 最普遍的媒体网络使用频率——优酷(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 78: 第二普遍的媒体网络使用频率——优酷(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 79: 最普遍的媒体网络使用频率——土豆(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 80: 第二普遍的媒体网络使用频率——土豆(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 81: 最普遍的媒体网络使用频率——豆瓣网(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 82: 第二普遍的媒体网络使用频率——豆瓣网(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 83: 最普遍的媒体网络使用频率——51游戏社区(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 84: 第二普遍的媒体网络使用频率——51游戏社区(按人口统计区分),2014年2月
- 频度分析
-
- 数据 85: 使用的社交/媒体网络频度分析,2014年2月
- 数据 86: 使用的社交/媒体网络频度分析(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 87: 对品牌与社交/媒体网络相关的消费者态度(按使用的社交/媒体网络频度分析区分),2014年2月
-
附录——在户外最常使用的社交/媒体网络
-
-
- 数据 88: 在户外最常使用的社交/媒体网络,2014年2月
- 数据 89: 最普遍的在户外第一常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 90: 第二普遍的在户外第一常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 91: 在户外第一常使用的其他社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 92: 最普遍的在户外第二常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 93: 第二普遍的在户外第二常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 94: 在户外第二常使用的其他社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 95: 最普遍的在户外第三常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 96: 第二普遍的在户外第三常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 97: 在户外第三常使用的其他社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 98: 最普遍的在户外第四常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 99: 第二普遍的在户外第四常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 100: 在户外第四常使用的其他社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 101: 最普遍的在户外第五常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 102: 第二普遍的在户外第五常使用的社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 103: 在户外第五常使用的其他社交/媒体网络(按人口统计区分),2014年2月
- 频度分析
-
- 数据 104: 户外最常使用的社交/媒体网络频度分析,2014年2月
- 数据 105: 户外最常使用的社交/媒体网络频度分析(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 106: 对品牌与社交/媒体网络相关的消费者态度(按户外最常使用的社交/媒体网络频度分析区分),2014年2月
-
附录——社交/媒体网络上的活动类型
-
-
- 数据 107: 社交/媒体网络上的活动类型,2014年2月
- 数据 108: 在社交/媒体网络上最普遍的活动类型(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 109: 在社交/媒体网络上第二普遍的活动类型(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 110: 在社交/媒体网络上的其他活动类型(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 111: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用社交网络的频率区分),2014年2月
- 数据 112: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用空间的频率区分),2014年2月
-
- 数据 113: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用腾讯微博的频率区分),2014年2月
- 数据 114: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用新浪微博的频率区分),2014年2月
-
- 数据 115: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用微信的频率区分),2014年2月
- 数据 116: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用人人网的频率区分),2014年2月
-
- 数据 117: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用开心网的频率区分),2014年2月
- 数据 118: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用领英(LinkedIn)的频率区分),2014年2月
-
- 数据 119: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用世纪佳缘的频率区分),2014年2月
- 数据 120: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用媒体网络的频率区分),2014年2月
-
- 数据 121: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用优酷的频率区分),2014年2月
- 数据 122: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用土豆的频率区分),2014年2月
-
- 数据 123: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用豆瓣网的频率区分),2014年2月
- 数据 124: 在社交/媒体网络上的活动类型(按使用游戏社区的频率区分),2014年2月
-
附录——消费者对社交/媒体网络多样化的需求
-
-
- 数据 125: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求,2014年2月
- 数据 126: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 127: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——与银行业务和金融相关(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 128: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——与工作相关(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 129: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——与日常生活相关(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 130: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——找工作(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 131: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——购买小件/中等价位的商品(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 132: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——购买大件商品(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 133: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——商务社交(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 134: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——付费下载(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 135: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——找房子/出租房子(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 136: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——支付账单(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 137: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——理财、银行服务(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 138: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——寻找约会/相亲对象(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 139: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——比价(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 140: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——标记分类/分组(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 141: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求——推荐服务(按人口统计区分),2014年2月
-
附录——与品牌和社交网络相关的消费者态度
-
-
- 数据 142: 与品牌和社交网络相关的消费者态度,2014年2月
- 数据 143: 最普遍的与品牌和社交网络相关的消费者态度(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 144: 第二普遍的与品牌和社交网络相关的消费者态度(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 145: 与品牌和社交网络相关的其他消费者态度(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 146: 与品牌和社交网络相关的消费者态度(按最普遍的社交/媒体网络的使用频率区分),2014年2月
- 数据 147: 与品牌和社交网络相关的消费者态度(按第二普遍的社交/媒体网络的使用频率区分),2014年2月
-
- 数据 148: 与品牌和社交网络相关的消费者态度(按社交/媒体网络的其他使用频率区分),2014年2月
-
附录——与社交网络相关的消费者态度
-
-
- 数据 149: 与社交网络相关的消费者态度,2014年2月
- 数据 150: 与社交网络相关的消费者态度——社交网络已经成为我生活中不可或缺的一部分(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 151: 与社交网络相关的消费者态度——因为我的家人(如父母、亲戚)也在社交网络上,所以我在上面不是很活跃(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 152: 与社交网络相关的消费者态度——对于社交网络上个人数据和信息的安全性,我感到忧虑(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 153: 与社交网络相关的消费者态度——社交网络上的意见领袖(如微博上有加V认证的名人)对我有很大的影响力(如会尝试他们推荐的产品、模仿他们的生活方式)(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 154: 与社交网络相关的消费者态度——微视频应用(如微视、Vine)比传统的基于文字/图片的社交网络应用更加有趣(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 155: 与社交网络相关的消费者态度——我有兴趣去参与/关注品牌在社交网络上举行的互动活动(如关注品牌可参与抽奖、转发满10个好友奖励免费赠品)(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 156: 与社交网络相关的消费者态度——我总是率先尝试新的社交/媒体网络的那批人之一(如新的聊天软件、新的在线社区)(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 157: 与社交网络相关的消费者态度——社交网络提供的增值服务是值得付费的(如财经专家的建议、实时更新的空气质量指数)(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 158: 与社交网络相关的消费者态度——如果开始收费,我可能会停止使用社交网站/社交类手机应用程序(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 159: 与社交网络相关的消费者态度——现在越来越流行在移动设备上(如智能手机、平板电脑)使用社交网络(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 160: 与社交网络相关的消费者态度——我希望能有更多为移动设备(如智能手机、平板电脑)而定制的社交网络程序/应用(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 161: 与社交网络相关的消费者态度——目前的移动互联网网速能够满足我在移动设备上(如智能手机、平板电脑)使用社交网络的需求(按人口统计区分),2014年2月
-
附录——进一步分析
-
-
- 数据 162: 目标群体,2014年2月
- 数据 163: 目标群体(按人口统计区分),2014年2月
-
- 数据 164: 社交/媒体网络的使用频率(按目标群体区分),2014年2月
- 数据 165: 在户外最常使用的社交/媒体网络(按目标群体区分),2014年2月
-
- 数据 166: 社交/媒体网络上的活动类型(按目标群体区分),2014年2月
- 数据 167: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求(按目标群体区分),2014年2月
-
- 数据 168: 与品牌和社交网络相关的消费者态度(按目标群体区分),2014年2月
- 数据 169: 与社交网络相关的消费者态度(按目标群体区分),2014年2月
-
返回页首