“2013年底,中国互联网普及率达到46%,其中手机互联网用户将近5亿,占互联网用户总数的81%。如此庞大的互联网和手机用户数量以及增长潜力为社交网络和媒体网络在中国的迅速发展奠定了基础。
目前,社交网络和媒体网络都拥有相当高的用户总数,而两者之间的界限也逐渐模糊。其中,微信、QQ空间和新浪微博是用户最常访问的社交网络;而优酷和土豆等网络视频提供商则在媒体网络中占据鳌头。
社交网络和媒体网络也日益成为满足人们娱乐和购物需求的重要渠道。与此同时,它们应当顺应电子商务和在线购物的趋势,成为用户寻找信息和满足多样化需求的入口。
中国消费者能接受品牌在社交网络和媒体网络上精心策划的、有针对性的营销活动,这是网络营销在中国发展的关键优势之一。较低针对品牌的负面情绪和行为让社交网络有机会成为品牌的重要营销渠道。”
– 黄灿(高级研究分析师)

本报告主要回答以下几个问题:

  • 当前主流的社交网络和媒体网络有哪些?

  • 社交网络和媒体网络上的哪些活动最受欢迎?

  • 社交网络和媒体网络将如何发展?

  • 哪些社交网络和媒体网络将成为明日之星?

  • 品牌和企业如何利用社交网络和媒体网络进行宣传和营销?

  • 中国移动互联网的发展将对社交网络和媒体网络带来怎样的影响?

定义

本报告中的社交网络和媒体网络主要指用于进行社交活动的网络平台(网站和应用)。根据功能和最终目的,本报告将这些网站和应用分为两类:

社交网络

英敏特对社交网络的定义为:以人与人沟通为核心功能的网络平台。中国主要社交网站有:

  • 博客类型网站,如腾讯的QQ空间

  • 微博网站,如新浪微博和腾讯微博

  • 移动社交/信息应用,如微信、LINE和来往

  • 社交网站,如人人网、开心网

  • 垂直社交网站(专注一个或数个领域的社交网络),包括领英(Linkedin)等职业社交网站和世纪佳缘、百合网和珍爱网等约会网站

媒体网络

媒体网络是通过分享媒体内容或以媒体内容(如书籍,电影或游戏)为主题来推动人与人沟通的网络平台。中国主要媒体网站有:

  • 视频网站,如优酷和土豆

  • 娱乐评论网站,如豆瓣

  • 网络游戏网站,如51游戏社区

  • 轻博客(比微博更简约,通常能轻松分享照片和视频),如Tumblr、点点和网易轻博客(LOFTER)。

本报告的主要分析和市场数据中并未包括Facebook、YouTube、Google+和Twitter等无法在中国访问的社交网络平台,但会在相关对比时予于提及。

研究方法

为撰写本报告,英敏特委托QQSurvey进行了一项在线定量研究调查,以探究中国消费者行为及其对社交和媒体网络的态度。

调查于2014年2月进行,调查对象为四个一线城市和六个二、三线城市的3,000名20-49岁的消费者。一线城市包括北京、上海、广州和成都。二、三线城市包括青岛、唐山、宁波、苏州、长沙和洛阳。

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