2022年，敏感头皮的概念在中国洗发护发产品市场步入公众视野。41%的消费者认为自己属于敏感头皮，说明针对敏感头皮的洗发护发产品拥有庞大的消费者基群。同时，头皮敏感的消费者也是众多种洗发护发产品的活跃用户。因此，针对敏感头皮的洗发护发产品不仅局限于头皮护理产品，也可拓展至其他洗发护发细分。

新冠疫情期间，消费者更关注整体健康，因而将消费重心转移至个人护理品类，包括洗发护发产品。新冠疫情防控政策放松后，消费者或将重新关注美容品类，例如面部护肤品和彩妆。因此，品牌需宣传洗发护发的重要性，并确保消费者继续优先考虑洗发护发品类的消费。

目前，在所有美容及个人护理（以下简称“美容个护”）品类中，消费者最愿意加大投资的品类为洗发护发品类。同时，消费者也表示对有特定功效和含有护肤成分的洗发护发产品感兴趣。此外，消费者愿意增加洗发护发步骤来扩充他们的洗发护发流程，例如头皮护理步骤。

• 中国洗发护发产品市场概述

• 中国洗发护发产品市场的竞争格局及新产品趋势

• 过去一年内不同种类洗发护发产品的使用情况及其变化

• 不同种类洗发护发产品的理想价格区间

• 洗发护发产品市场消费升级的原因和特征

• 消费者对头皮护理宣称的兴趣

• 消费者关于头皮护理的行为和态度

洗发护发产品市场包括男士和女士洗发水、护发素和头发/头皮护理产品，也包括中性产品。具体如下：

• 冲洗型洗发水

• 干发喷雾

• 洗护发二合一洗发水

• 冲洗型护发素

• 免洗型护发素

• 发膜

• 免洗护发精油

• 免洗护发精华

• 头皮清洁产品（如头皮磨砂膏、头皮清洁剂/凝胶）

• 头皮护理产品（如头皮护理霜/精华/喷雾）

• 生发/育发产品（如生发安瓶/精华、防脱安瓶/精华）

报告不包括造型和染发产品。

市场销售额基于所有零售渠道的销售额（包括直销），但不包括专业机构（如理发店）的销售额。

• 低个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入为5,999元人民币或以下的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入为4,999元人民币或以下的消费者）

• 中等个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入在6,000-12,999元人民币的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入在5,000-11,999元人民币的消费者）

• 高个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入在13,000元人民币或以上的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入在12,000元人民币或以上的消费者）