2022年,敏感头皮的概念在中国洗发护发产品市场步入公众视野。41%的消费者认为自己属于敏感头皮,说明针对敏感头皮的洗发护发产品拥有庞大的消费者基群。同时,头皮敏感的消费者也是众多种洗发护发产品的活跃用户。因此,针对敏感头皮的洗发护发产品不仅局限于头皮护理产品,也可拓展至其他洗发护发细分。
新冠疫情期间,消费者更关注整体健康,因而将消费重心转移至个人护理品类,包括洗发护发产品。新冠疫情防控政策放松后,消费者或将重新关注美容品类,例如面部护肤品和彩妆。因此,品牌需宣传洗发护发的重要性,并确保消费者继续优先考虑洗发护发品类的消费。
目前,在所有美容及个人护理(以下简称“美容个护”)品类中,消费者最愿意加大投资的品类为洗发护发品类。同时,消费者也表示对有特定功效和含有护肤成分的洗发护发产品感兴趣。此外,消费者愿意增加洗发护发步骤来扩充他们的洗发护发流程,例如头皮护理步骤。
报告关键议题
中国洗发护发产品市场概述
中国洗发护发产品市场的竞争格局及新产品趋势
过去一年内不同种类洗发护发产品的使用情况及其变化
不同种类洗发护发产品的理想价格区间
洗发护发产品市场消费升级的原因和特征
消费者对头皮护理宣称的兴趣
消费者关于头皮护理的行为和态度
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