目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 洗手洗浴用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年(预估)
- 公司与品牌
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- 数据2: 洗手洗浴用品市场领先制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 消费者
- 沐浴慕斯/泡沫的使用率上升
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- 数据3: 过去6个月内使用过的洗手洗浴用品,2021 vs 2022年
- 与去年相比,消费者对创新形态和质地的产品更感兴趣
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- 数据4: 沐浴流程和产品使用的变化,2021 vs 2022年
- 花香是最主流的选择,受欢迎度远高于果香和柑橘香
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- 数据5: 喜欢的沐浴产品香味,2022年
- 追求功能的消费者注重产品的性价比
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- 数据6: 溢价因素,2022年
- 消费者最关注感官体验
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- 数据7: 提供更好体验的洗浴产品特点,2022年
- 除了清洁效果,近40%的女性消费者认可沐浴产品的护肤功效
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- 数据8: 洗澡的目的(所有被访者和按性别区分),2022年
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- 数据9: 季节对产品使用的影响(所有被访者和按性别区分),2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 满足干性皮肤消费者的需求
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- 数据10: 凡士林沐浴露,中国,2022年
- 数据11: Demiki沐浴油,中国,2022年
- 迎合新一代消费者的沐浴习惯和喜好
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- 数据12: 露得清抗痘清透葡萄柚沐浴露(Neutrogena body clear body wash),美国,2022年
- 数据13: 乐若Rever沐浴啫喱,中国,2022年
市场规模与预测
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- 未来5年将稳步稳长
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- 数据14: 洗手洗浴用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年(预估)
市场细分
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- 洗手液/洗手凝露增速放缓
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- 数据15: 洗手洗浴用品市场的细分份额,中国,2020-2022年(预估)
市场因素
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- 洗手产品借助独特的香味和成分走向高端化
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- 数据16: 观夏/Byredo/Rituals推出的高端洗手产品
- 具有进阶护肤功效的沐浴油成关注焦点
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- 数据17: 贝德玛/妮维雅/欧舒丹的沐浴油产品
- 2022年夏季遭遇极端炎热气候
- 浴缸和便携浴桶的拥有率上升
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- 数据18: 淘宝上的便携浴桶示例,中国,2022年
市场份额
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- 宝洁和联合利华引领增长
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- 数据19: 洗手洗浴用品市场领先制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 玉兰油借助其明星成分烟酰胺,延续亮眼表现
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- 数据20: 玉兰油美白身体护理和沐浴露套装,中国,2021年
- 力士和多芬拓展产品线
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- 数据21: 多芬泡沫沐浴露,中国,2021年
- 数据22: 力士沐浴油产品,中国,2021年
营销活动
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- 专注香味的新兴品牌崭露头角
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- 数据23: 且悠不同香型的香氛沐浴露,中国,2022年
- 数据24: 气味图书馆沐浴露的香味选择
- 搭配额外洗浴工具销售沐浴产品
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- 数据25: Rever乐若足浴套组,中国,2022年
- 数据26: 是否附带洗浴工具的沐浴产品,中国,2022年
新产品趋势
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- 液体皂和肥皂创新持续减少
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- 数据27: 洗手洗浴用品品类的新品发布(按子品类区分),中国,2020-2022年(1月-10月)
- 抗菌宣称下滑,小众宣称崛起
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- 数据28: 洗手洗浴用品品类上市新品的部分宣称,中国,2020-2022年(1月-10月)
- 数据29: 带有加强维生素/矿物质宣称的洗手洗浴用品新品,中国,2022年
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- 数据30: 带有芳疗宣称的洗手洗浴用品新品,中国,2022年
- 传统硫磺液体香皂迎来创新
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- 数据31: 上海药皂硫磺液体香皂,中国,2022年
- 具有美白功效的泡澡产品
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- 数据32: 巴斯克林沐浴露和浴盐,日本,2022年
产品使用情况
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- 泡沫和泡澡产品的使用率增加
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- 数据33: 过去6个月内使用过的洗手洗浴用品,2021 v 2022年
- 年轻消费者倾向于使用更多硫磺皂
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- 数据34: 过去6个月内使用过的部分洗手洗浴用品,男性(按年龄区分),2022年
- 40-49岁的女性消费者对油类的认可度更高
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- 数据35: 过去6个月内使用过的部分洗手洗浴用品——女性(按年龄区分),2022年
- 干性皮肤消费者更愿意使用沐浴油
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- 数据36: 过去6个月内使用过的部分洗手洗浴用品(按肤质区分),2022年
沐浴流程的变化
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- 创新质地和形态比2021年更受欢迎
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- 数据37: 沐浴流程和产品使用情况的变化,2021 vs 2022年
- 相较于男性,香味宣称对女性尤其有吸引力
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- 数据38: 沐浴流程和产品使用情况的变化(按性别区分),2022年
- 年轻消费者参与该品类的积极性更高,但他们支持高性价比的本土品牌
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- 数据39: 沐浴流程和使用情况的变化(按年龄区分),2022年
喜欢的香味类型
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- 花香是最普遍的选择
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- 数据40: 喜欢的沐浴产品香味,2022年
- 男士青睐东方香味和绿叶香,女士更喜欢花香、果香和柑橘香
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- 数据41: 喜欢的沐浴产品香味(按性别区分),2022年
- 年轻一代偏爱果香和小众木质香味
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- 数据42: 喜欢的沐浴产品香味(按年龄区分),2022年
溢价因素
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- 进阶功效值得溢价
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- 数据43: 溢价因素,2022年
- 女性更关注香味和创新形态/质地
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- 数据44: 部分溢价购买因素(按性别区分),2022年
- 年轻消费者渴望寻求皮肤问题解决方案
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- 数据45: 部分溢价购买因素(按年龄区分),2022年
- 除其他特性外,高收入者对包装的要求较高
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- 数据46: 部分溢价购买因素(按个人月收入区分),2022年
更好的洗浴体验
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- 感官体验非常重要
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- 数据47: 提供更好体验的沐浴产品特点,2022年
- 女性更积极地寻求更好的洗浴体验
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- 数据48: 提供更好体验的沐浴产品特点(按性别区分),2022年
- 年轻女性享受香味,而成熟女性更务实
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- 数据49: 提供更好体验的洗浴产品特点——女性(按年龄区分),2022年
- 干性皮肤消费者需求更多
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- 数据50: 提供更好体验的洗浴产品特点(按肤质区分),2022年
对洗澡洗浴的态度
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- 女性注重护肤效果,男性以清洁身体作为首要目的
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- 数据51: 洗澡的目的(所有和按性别区分),2022年
- 25-39岁的消费者倾向于比其他年龄群体更喜欢洗澡
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- 数据52: 单次沐浴的时间(所有和按性别区分),2022年
- 消费者更重视泡澡体验
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- 数据53: 泡澡需求,2022年
- 女性消费者更注重季节性选择
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- 数据54: 季节对产品使用的影响(所有和按性别区分),2022年
- 相较于夜晚,年轻一代更倾向于在早上洗澡
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- 数据55: 一天之中偏好的洗澡时间(所有和按年龄区分),2022年
- 功效胜过体验
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- 数据56: 对功效和使用体验的偏好,2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人追求多效合一的产品
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- 数据57: 部分溢价因素(按美容人群画像区分),2022年
- 热情尝鲜者对包装更感兴趣
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- 数据58: 部分提供更好体验的洗浴产品特点(按美容人群画像区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据59: 洗手洗浴用品市场总销售额,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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