受长期疫情下旅行受限的影响，消费者的假日出行频率显著降低，但超过70%的受访消费者表示，他们的假日旅游意愿和预算保持不变，甚至更高。

有宠物的家庭和30-39岁高收入女性的旅游意愿最高，尤其是参观主题公园和海滩度假。同时，这些群体最愿意为旅行中有助于释放压力和调节情绪的活动（如温泉疗养、面部美容护理）支付额外费用。

因此，所有市场参与者都可以抓住机会，引进新的度假设施和服务，迎合消费者对释放压力、亲近大自然、与朋友和家人增进感情的需求，以及对相对小众但有发展前景的文化艺术和音乐节的需求。

疫情带来的不确定性仍然是所有假日旅游业务经营者面临的最大挑战，因此，旅游市场以短途旅游和本地旅游为主导。对于成熟的市场参与者，如主流OTA（在线旅行社）平台，这一点尤其具有挑战性。为此，他们需要调整业务战略，更多地专注于“本地化”假日产品，瞄准那些渴望探索具有便捷交通且提供各种趣味活动的小众目的地的消费者。

本报告探究以下领域：

• 自新冠疫情爆发以来，不同消费群体在各种假日旅游方面的参与率

• 值得关注的假日旅游动机，以及消费者的旅游主题偏好

• 疫情对消费者的旅游行为和态度的影响

• 来自旅游行业参与者的创新举措，包括OTA、旅游目的地（如主题公园）和酒店

• 根据消费者调查结果预测的未来商机

根据中国文化和旅游部的定义，旅游是指离开惯常居住地，到其他地方进行参观、游览、度假、探亲访友、疗养、出差（包括考察、参加会议、商务、销售等）或从事经济、科技、文化、教育、宗教等方面的活动。

旅行不以谋求职业或获取报酬为目的。行程通常超过6小时，但少于12个月。

本报告中使用的旅游数据（如旅游人数和收入）由中国文化和旅游部公布，包括休闲旅游和商务旅游。由于疫情防控措施导致出境游受限，旅游数据仅涵盖国内游。