男性美容个人护理（以下简称“美容个护”）市场并非总是令人失望：和6个月前相比，虽然不到10%的男性减少了在面部护肤和头发造型品类的时间和花费，但是30%左右的男性投入有所增加。

此外，随着男性对美容个护的多元需求日益增长，情绪性益处可以更进一步帮助品牌激活男性市场。在形象管理进阶者（具体定义请参阅“消费者：消费者细分”），即要求最高的消费者群体方面，尤其大有可为，因为他们对提升情绪的需求存在于多个维度，因此品牌可以考虑用与之契合的购买理由来获取认同。

但相比女性市场，男士面部护肤品市场规模属实较小，仅有14%的男性每天使用面部护肤品；对于品牌来说，以进阶的方式对男性进行教育和招揽，使其完成从形象管理漠视者到形象觉醒练习生，再到形象管理进阶者的过渡，也将是一项具有挑战性的任务。

• 中国男士面部护肤品市场概述与增长情况

• 竞争格局与本土和全球范围内的新产品趋势

• 具有竞争力的营销活动

• 男性过去6个月的美容护理频率

• 在男性美容护理品类中使用的产品种类与时间和花费的变化

• 美容产品的使用与购买行为

• 基于对美容个护的不同态度进行的消费者细分

男士美容护理流程指清洁、修饰和护理身体部位的活动。本报告的消费者调查覆盖多个美容及个人护理品类，尤其是面部护肤品和化妆品。同时，市场规模仅反映专门针对男性的面部护肤品，包括：

• 洁面产品/爽肤水/去角质产品

• 乳液/面霜

• 面部修护产品，比如精华乳/精华液、面膜

• 重点部位产品，比如唇部护理、眼部护理。

市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括专业机构（如美容院）和C2C（消费者对消费者）渠道（如微商和淘宝）。面向女性或男女通用的产品、为婴儿设计或面向婴儿的产品、医用产品和防晒产品不计入市场规模。

• 低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-9,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入5,000-8,999元人民币

• 中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-17,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入9,000-15,999元人民币

• 高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币或以上，二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币或以上。