您所需要了解的
除了青藏高原,2022年消费者感兴趣的水源地的整体分布情况与2017年相比没有变化,国内水源地比国外水源地依然更受消费者喜爱。这可能使进口品牌处于劣势,同时提醒市场参与者,缺少足够曝光,会直接或间接导致消费者流失。
过去两年,受新冠疫情零星散发和严格的防控措施影响,瓶装水高度依赖的出行场景,尤其是旅行场景在不确定的形势下遭遇重创。
家用或社区配套净水器的日益普及构成另一重挑战。特别是封控期间,供应受扰导致瓶装水价格上涨。而经济环境趋于保守,也会降低消费升级的可能性。
适用于特定场景(如泡茶、冲奶粉)和细分消费者(如婴幼儿、老年人或宠物专用瓶装水)的产品存在机遇。同时,品牌应着力打造高颜值的包装,以此增加产品价值并增强仪式感,尤其是针对直接饮用的场合。
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