由于人们对中国的品质监管越来越有信心，而且本土品牌配方创新的竞争力增强，因此越来越多中国父母信赖国产婴幼儿配方奶品牌，会优先选择国产奶粉。2022年，飞鹤在婴幼儿配方奶市场的销售额占比居于首位，它已成为最热门的品牌，在低线城市的表现非常突出。

新冠疫情是引起这一变化的一大重要影响因素。疫情扰乱了全球供应链，导致国际婴幼儿配方奶公司难以将进口产品运至中国。由于进口婴幼儿配方奶供货严重短缺，中国父母对换用国产奶粉品牌变得更加开放。他们一旦尝试国产奶粉，往往会因其品质和服务而继续使用，甚至建立忠诚度。

随着中国父母对食品营养和强化成分的认知不断提高，婴幼儿配方奶公司纷纷增加投资加快新品研发，将更多种强化成分整合进同一产品。这不仅把行业标准推向新高度，也提高了这类成分的含量。不过，“成分战”让婴幼儿配方奶品牌忙于奔命。

相比80后，Z世代父母不太关心强化营养，可见配方创新虽然对高端化必不可少，但吸引力可能不如以前。为了获得信任和青睐，品牌从情感上认可并支持年轻父母至关重要，不宜只顾向其推销奶粉。消费者购买动因出现一大转变，由受到成分吸引转向出于认同品牌价值观而购买。

本报告探究以下领域：

• 婴幼儿配方奶市场零售额、零售量、关键增长动力、阻力与未来趋势

• 市场竞争格局

• 新产品趋势与创新性营销活动

• 婴幼儿配方奶品牌使用情况与特殊配方奶使用情况（如有机认证的配方奶、使用A2奶源的配方奶和植物基配方粉）

• 婴幼儿配方奶购买渠道与信息渠道

• 父母对强化营养的认知度与态度

• 受疫情影响，父母购买行为与品牌选择的变化

英敏特在本报告中使用以下定义：

• 婴幼儿配方奶包括专为婴幼儿研制的固态和液态包装产品。该市场涵盖婴儿配方奶（面向1岁及以下婴儿）和成长配方奶（面向1-3岁幼儿）。