您所需要了解的
相比2021年,含糖碳酸饮料的渗透率(91%vs93%)以及喝得更多的消费者占比(22%vs25%)均有所增长,体现出传统碳酸饮料在近期疫情反弹之下的重要地位。虽然喝含糖碳酸饮料喝得更少的消费者占比仍然超过喝得更多的消费者占比,但二者之间的差距从2021年的6%缩小到2022年的3%。
2022年新冠疫情反弹让消费者认识到碳酸饮料在艰难时期的重要性。趋势动因“身心健康”之下的重要组成部分“心理健康”部分提到的,消费者愿意购买能帮助他们保持平静以及缓解压力的产品和服务。碳酸饮料在放松解压方面的重要作用解释了消费者在封控期间对可乐的特殊需求。
原材料成本增加导致气泡饮料价格不断上涨,可能会影响消费意愿,在购买非酒精饮料时打算消费降级的消费者占比从2021年4月的11%上升到2022年7月的18%(请参阅英敏特《中国消费者月度追踪数据——2022年7月》)。
相比强劲气泡,气泡饮料中温和的气泡口感更受青睐,指出进一步探索的机会。品牌可以效仿对糖分的做法,通过调整气泡强度以满足消费者对温和口感的偏好。
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