您所需要了解的

54%的年轻消费者(18-24岁)在过去3个月喝过即饮咖啡,比平均值低4个百分点。由于18-24岁的消费者开始培养喝咖啡的习惯,因此有着重要的战略地位。品牌可把握机遇,拓展面向该群体的市场。

鉴于2022年上半年爆发了新一轮的新冠疫情,即饮咖啡市场的增长势头也有所放缓。不过,由于消费者的需求不断增长,再加上产品高端化的加持,即饮咖啡的销售预计将快速复苏。

随着消费者日益追求便捷,新颖的咖啡形态(如咖啡液)对即饮咖啡构成了一大威胁。不过,若是即饮咖啡品牌善用其较为广泛的客户群,同时在产品开发方面紧跟以健康为导向的消费者饮用趋势,它们仍有机会赢得消费者的青睐。

本报告涵盖的关键议题

  • 即饮咖啡市场概述与增长情况

  • 新品发布与市场活动

  • 不同咖啡类型的饮用情况以及即饮咖啡产品的风味偏好

  • 不选择即饮咖啡的原因

  • 即饮咖啡产品的品牌健康度和价格敏感度分析

报告定义

英敏特在此报告中使用以下定义:

即饮咖啡饮料——包括可以直接饮用的咖啡饮料,如在超市等零售渠道出售的星巴克星冰乐(Starbucks Frappuccino)及贝纳颂。这类咖啡不需要加水或调味就能直接饮用。

返回页首