目录
综述
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- 市场
- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据5: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据 6: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 消费者
- 零食饮料:尝新诉求和“探究”心理
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- 数据 7: 非必需类居家食品(如零食)与非酒精饮料消费升级与降级(选项合并)(按年龄区分),2022年
- 餐饮消费:线上引流和线下体验改善的机会
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- 数据 8: 对于“目前能喝现制渠道酒精饮品的场所足够多了”说法的认同,2022年
- 健康理念:轻饮食+精准补充概念先行
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- 数据 9: 与一年前相比出现的健康状况(部分选项),2022年
- 饮品场景:功能性和人群需求的细分
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- 数据 10: 对功能性饮料需求-部分选项(按年龄区分),2022年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据11: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据12: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市实际收入增速放缓
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- 数据13: 年人均工资(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市中高收入人群中单身未婚比例已接近一线城市
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- 数据14: 被访者家庭结构情况(按城市线级区分),2019-2022年6月
- 汽车拥有率和健身房会员渗透率已与一、二线城市无异
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- 数据15: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2022年6月
市场动因
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- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
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- 数据16: 疫情对生活的影响(按城市线级区分),2022年
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- 数据17: 未来的防疫行为(按城市线级区分),2020 年vs 2022年
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据18: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 家电品类领跑消费升级市场,商业中心进军下沉市场
- 健康饮食风尚席卷全国,相关概念产品市场下沉机会大
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- 数据19: 食物消费需求 - 需要摄入更多,2022(按城市线级区分),2022年
零食饮料:尝新诉求和“探究”心理
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- “理性尝新”中需求结合口味和情感诉求
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- 数据 20: 食品饮料新品消费的相关访谈节选,2022年
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- 数据 21: 关于“国民品牌”、“机构认证”和“有机产品”的相关访谈节选(负面反馈),2022年
- 品牌和产品都需经得起“被大家围观”
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- 数据 22: 食品饮料产品推荐与信任相关的访谈节选,2022年
- 品牌忠诚依然存在,新品信任出自自主判断
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- 数据 23: 关于食品饮料品牌选择与负面消息访谈节选,2022年
- 低线城市零食饮料依然有消费升级动力
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- 数据 24: 非必需类居家食品(如零食)与非酒精饮料消费升级与降级(选项合并)(按年龄区分),2022年
- 短视频平台的推荐渗透至各年龄段,年轻人更偏爱直播间
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- 数据 25: 零食新品购买因素—部分选项(按年龄区分),2021年
- 优势品牌拓展“体态”创新
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- 数据 26: 洽洽将产品拓展到坚果饮料细分品类,2022
- 场景定位+短视频带货精准锁定人群
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- 数据 27: 饭乎抖音视频与直播间,2022年
餐饮消费:线上引流和线下体验改善的机会
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- 疫情影响下,环境和体验需求在改变
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- 数据 28: 关于疫情影响外出就餐的相关访谈节选,2022年
- 线上引流模式有效满足餐饮的社交需求
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- 数据 29: 关于线下就餐原因的相关访谈节选,2022年
- 多元化的空间需求和贴心服务需求扩大
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- 数据 30: 吸引消费者的火锅店内服务元素-部分选项(按年龄区分),2022年
- 酒吧夜店场景成为低线城市年轻消费者社交“第二阵地”
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- 数据 31: 对于“目前能喝现制渠道酒精饮品的场所足够多了”说法的认同(按年龄区分),2022年
- 融合“接地气”元素的小酒馆在疫情中成为网红
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- 数据 32: 海伦司旗下门店海伦司·越,2022
- 通过讲故事的营销内容塑造就餐的“内涵”
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- 数据 33: 巴奴毛肚火锅宣传元素,2022
健康理念:轻饮食+精准补充概念先行
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- 健康饮食是做“力”和“眼”所能及的“减法”
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- 数据 34: 关于健康饮食习惯的相关访谈节选,2022年
- 数据 35: 关于代糖饮料相关访谈节选(负面反馈),2022年
- 更看好有针对性的精准营养补充
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- 数据 36: 关于保健品的相关访谈节选,2022年
- 对健康问题的担忧困扰年轻人群
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- 数据 37: 与一年前相比出现的健康状况 -部分选项(按年龄区分),2022年
- 保健品圈层化营销融入年轻人群
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- 数据 38: 斯维诗Swisse“健康新神装”,2022年
- 借助健身“专家”平台背书健康形象
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- 数据 39: Keep 低卡蛋白棒“好吃到吃惊”营销,2021年
饮品场景:功能性和人群需求的细分
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- 咖啡已成常规饮品,功能性比生活情调更重要
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- 数据 40: 关于咖啡的相关访谈节选,2022年
- “植物基”概念有待普及,消费者对功能有期待
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- 数据 41: 关于植物基饮食的相关访谈节选,2022年
- 功能性饮品需求强劲,中年消费者需求值得关注
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- 数据 42: 对功能性饮料需求-部分选项(按年龄区分),2022年
- “不做网红”标签赢得消费者心理认同
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- 数据 43: 认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信,2021年
- 跨界联合创造更强营销磁场
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- 数据 44: 农夫山泉泡茶水x小罐茶春茶,2022年
附录
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