虽然新一轮新冠疫情于2022年上半年在一些城市扩散传播，但面部护肤品的整体渗透率与去年相差无几。鉴于高功效备受关注，再加上消费者追求更好的护肤效果，女性面部护肤品在经历2022年上半年的增长放缓期之后依然呈现出较强的韧性。

皮肤健康是面部护肤品市场的主要趋势。对于有意搭乘该趋势的品牌而言，解决皮肤屏障受损问题可成为良好的市场切入点，且可能带来可观的投资回报率。这是因为绝大部分的被访者都认为自己有皮肤屏障受损的症状，且她们认为皮肤屏障受损会导致不同的皮肤问题。面部护肤品的未来增长将更依赖通过保护皮肤微生态以增强皮肤整体免疫力，因为绝大部分的女性认为健康的皮肤微生态对于皮肤屏障健康有积极作用。这也为品牌指明了短期内清晰的定位方向。

不过，挑选产品的效率仍是消费者的痛点。四分之三的女性认为选购合适的护肤品相当耗费时间/金钱，且近60%尚未找到适合自己的产品。品牌可把握机遇优化消费者选购产品的体验，进而提高她们的总体满意度。许多品牌更专注于突显其产品的高功效，但可能忽略了服务和消费者培育。

• 中国女士面部护肤品市场的概述与增长情况

• 竞争格局和本土与全球范围的新产品趋势

• 有竞争力的营销活动

• 女性消费者的面部护肤品使用情况以及过去3年的变化

• 对面部护肤品的态度

• 选择功能性护肤品的因素

• 对皮肤屏障的看法以及针对皮肤屏障受损所采取的措施

本报告涵盖的产品包括：

• 洁面产品

• 化妆水/爽肤水/柔肤水

• 面霜/乳液

• 面部精华乳/精华液

• 面部喷雾（如矿物水喷雾）

• 眼霜/眼部精华

• 面部精华油

• 面膜（包括贴片式、涂抹式及睡眠面膜）

• 面部防晒（不含带防晒功能的彩妆产品，如BB霜）

• 深层磨砂去角质产品

• 特殊护理的药妆（如去痘、去粉刺）

市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括专业机构（如美容院和护理中心）和C2C（消费者对消费者）渠道（如微商和淘宝）。男性或婴幼儿专用产品及医用产品不包括在市场规模中。

• 低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-9,999元人民币和二线或以下城市家庭月收入5,000-8,999元人民币

• 中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-17,999元人民币和二线或以下城市家庭月收入9,000-15,999元人民币

• 高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币或以上和二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币或以上