目录
综述
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- 市场与竞争
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- 数据1: 总体美容仪器市场及各细分市场的销售额与增长率,2021-2022年(预估)
- 消费者
- 流失用户占据相当大的比例
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- 数据2: 美容仪器的产品拥有及使用情况,2022年
- 提供补水保湿与清洁功能的美容仪器使用频率更高
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- 数据3: 美容仪器的使用频率,2022年
- 补水保湿与抗衰老产品是最常搭配美容仪器使用的护肤品
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- 数据4: 使用美容仪时搭配护肤品的情况,2022年
- 护肤品能够为美容仪器的使用助一臂之力
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- 数据5: 与美容仪配套使用护肤品应有的特质,2022年
- 美容仪器效果不明显导致消费者寻求替代方案
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- 数据6: 频繁使用壁垒,2022年
- 配套产品与更多的效力证明有助于提高使用频率
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- 数据7: 驱动频繁使用的因素,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 完善产品组合,提供全方位美容解决方案
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- 数据8: FLES提供的产品,日本,2020年
- 寻求使用同好
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- 数据9: Whoop app中的团队和社群功能,美国,2022年
- 数据10: 希思黎的推荐计划,英国,2022年
市场规模
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- 疫情期间市场规模萎缩
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- 数据11: 总体美容仪器市场的销售额与增长率,2021-2022年(预估)
市场因素
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- 监管预计将收紧,准入门槛将提高
- 租赁服务面市
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- 数据12: 租赁服务,中国,2022年
- 疫情导致人们花费大量金钱购买美容仪器的意愿降低
市场细分
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- 数据13: 总体美容仪器市场及各细分市场的销售额与增长率,2021-2022年
- 紧致抗衰仍然是最重要的细分市场
- 消费者防止过度清洁的意识增强,导致洁面仪细分市场进一步下滑
- 多功能细分市场销售大幅下跌
- 补水保湿类美容仪或已失去对潜在新用户的吸引力
- 皮肤护理细分市场呈增长趋势
- 眼部护理仪持续增长
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营销活动
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- 将美容仪器变成装饰品
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- 数据14: 觅光射频美容仪V&A礼盒,中国,2022年
- 强调专业技术
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- 数据15: 初普天猫产品页面,中国,2022年
- 以旧换新与技术升级
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- 数据16: 雅萌以旧换新计划,中国,2022年
- 线下门店需提供更全面的体验
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- 数据17: 雅萌线下门店提供的护理服务,中国,2022年
新产品趋势
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- 通过产品与美容仪器完善产品组合
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- 数据18: RÉDUIT Spa美肤仪,法国,2022年
- 从运动恢复扩展至美容领域
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- 数据19: Therabody TheraFace Pro面部健康护理仪,中国,2022年
- 融合皮肤分析功能,帮助消费者更好地了解自己的皮肤状况
- 利用一项技术提供双重功效
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- 数据20: 丝可天猫产品页面,中国,2022年
产品拥有及使用情况
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- 提供基础功能的美容仪器使用率最高
- 然而,流失用户在美容仪器用户中占据相当大的比例
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- 数据21: 美容仪器的产品拥有及使用情况,2022年
- 眼部护理仪更吸引年轻一代
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- 数据22: 美容仪器的产品拥有及使用情况——“拥有,且过去6个月内使用过”(按年龄区分),2022年
- 超过60%的女性消费者使用过3种以上的美容仪器
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- 数据23: 拥有且过去6个月内使用过的美容仪器种类,2022年
使用频率
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- 大多数消费者每周都会使用美容仪器
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- 数据24: 美容仪器的使用频率,2022年
- 年轻消费者勤用眼部护理仪,而中年女性消费者经常使用按摩仪
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- 数据25: 部分美容仪器的使用频率(按年龄区分),2022年
使用美容仪时搭配护肤品的情况
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- 补水保湿与抗衰老产品是消费者最常搭配的护肤品
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- 数据26: 使用美容仪时搭配护肤品的情况,2022年
- 25-29岁消费者注重改善皮肤质地
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- 数据27: 使用美容仪时搭配护肤品的情况(按年龄区分),2022年
- 三线城市的消费者对于修护皮肤的需求强烈
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- 数据28: 使用美容仪时搭配护肤品的情况(按城市线级区分),2022年
与美容仪配套使用护肤品应有的特质
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- 消费者要求更显著的功效
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- 数据29: 与美容仪配套使用护肤品应有的特质,2022年
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- 数据30: 易美肌家用点阵激光美容仪的配套产品,中国,2022年
- 满足重度用户的更多特定需求
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- 数据31: 与美容仪配套使用护肤品应有的特质(按使用的美容仪器的数量区分),2022年
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- 数据32: 样美时空水光美容仪,中国,2022年
频繁使用壁垒
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- 使用麻烦仍然是阻碍消费者频繁使用的最大壁垒
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- 数据33: 频繁使用壁垒,2022年
- 年轻消费者较没耐心
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- 数据34: 频繁使用壁垒(按年龄区分),2022年
- 用户流失的原因因美容仪类型而异
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- 数据35: 频繁使用壁垒(按美容仪的使用情况区分),2022年
驱动频繁使用的因素
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- 消费者寻求更多的证据以及提升效果的配套产品
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- 数据36: 驱动频繁使用的因素,2022年
- 富裕的消费者寻求更专业的帮助
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- 数据37: 驱动频繁使用的因素(按个人月收入区分),2022年
- 消费者使用激光美容仪后需要更多的护理
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- 数据38: 驱动频繁使用的因素(按过去6个月内没用过的美容仪器区分),2022年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 美容达人热衷于使用美容仪器
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- 数据39: 过去6个月内使用过的美容仪器种类(按美容人群画像区分),2022年
- 热情尝鲜者追求更多的修护功效以及更顺畅的使用体验
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- 数据40: 使用美容仪时搭配护肤品的情况(按美容人群画像区分),2022年
- 美容达人寻求专家来说服她们提高使用频率
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- 数据41: 驱动频繁使用的因素(按美容人群画像区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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