目录
综述
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- 今日中国
- 疫情复发对企业和消费者都产生了大规模影响
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- 数据1: PMI(按产业类型和企业规模区分),中国,2019-2022年
- 数据2: 零售额同比增长率(%)(按品类区分),中国,2019-2022年
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- 数据3: 城镇调查失业率,中国,2019-2022年
- 数据4: 消费者对未来3个月的信心:非常/比较有信心,中国,2020-2022年
- 尽管面临挑战,中国经济仍具韧性
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- 数据5: GDP同比增长指数,中国,2017-2022年
- 绿色经济和老龄化人口值得关注
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- 数据6: 总人口及增长率,中国,2014-2021年
- 消费支出
- 2021年消费支出总额增长了10.3%
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- 数据7: 消费支出总额,中国,2015-2021年(预估)
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- 数据8: 消费支出(按品类区分),2021年(预估)
- 5年展望
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- 数据9: 英敏特情境假设概述与对整体消费支出的影响,2022年
- 数据10: 新冠疫情下的整体消费支出情境预测,中国,2016-2026年
- 消费者
- 大部分消费者将保持稳定支出
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- 数据11: 未来12个月的消费计划,中国,2022年
- 将健康服务、家居装饰产品和高端餐饮视为“犒赏”
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- 数据12: 额外收入的支配方式,中国,2019-2022年
- 消费行为与各种情绪挂钩
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- 数据13: 对冲动消费动机的态度,中国,2022年
- 道德品牌具备强大影响力
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- 数据14: 对冲动消费动机的态度,中国,2022年
- 追求更精简的生活方式和更优质的产品
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- 数据15: 优化生活的方式,中国,2022年
- 强调便利性和功能性以塑造“实用”形象
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- 数据16: 最“实用”的品牌,中国,2022年
- 我们的观点
今日中国 – 经济
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- 疫情复发给经济增长带来压力
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- 数据17: GDP增长率(按三大要素区分*),中国,2017-2021年
- 数据18: GDP同比增长指数,中国,2017-2022年
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- 数据19: 零售额同比增长率(%)(按品类区分),中国,2019-2022年
- 中国迈向绿色经济
- 疫情下的生存危机以及价格上涨给企业经营者带来挑战
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- 数据20: PMI(按产业类型和企业规模区分),中国,2019-2022年
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- 数据21: CPI和PPI年同比,中国,2019-2022年
人口
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- 新生儿数量下降,拉低人口增速
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- 数据22: 中国总人口及增长率,2014-2021年
- 数据23: 新生儿数量及出生率,中国,2014-2021年
- 聚焦老龄人口的照料问题
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- 数据24: 老年人口占比,中国,2016-2021年
- 收入增速放缓
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- 数据25: 人均可支配收入增长率(不扣除价格因素),中国,2015-2021年
- 失业率攀升加剧年轻人的压力
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- 数据26: 城镇调查失业率,中国,2019-2022年
消费支出概览
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- 2021年消费支出总额增长10.3%
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- 数据27: 消费支出总额,中国,2015-2021年(预估)
- 非必需品类的消费支出复苏缓慢
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- 数据28: 消费支出(按品类区分),2021年(预估)
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- 数据29: 各细分消费支出排名,2019-2021年(预估)
新冠疫情影响(含市场预测)
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 在不确定的环境下,消费情绪更加保守
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- 数据30: 财务状况:变好了很多/变好了一些,中国,2020-2022年
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- 数据31: 消费者对未来3个月的信心:非常/比较有信心,中国,2020-2022年
- 国内服务业消费疲软
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- 数据32: 未来3个月的防疫措施,中国,2022年
- 供应链受冲击将对价格和竞争格局产生深远影响
- 政府出台措施刺激需求
- 5年展望
- 轻微影响下,消费支出将继续增长并于2026年突破60万亿元人民币
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- 数据33: 新冠疫情下的整体消费支出情境预测,中国,2016-2026年
- 中度影响下,需求和供应侧问题将对2022年消费支出产生负面影响
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- 数据34: 各细分市场的消费支出年同比增长率(按情境区分),中国,2022年
- 重度影响下,2022年消费支出可能下滑
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- 数据35: 各细分市场的消费支出排名(按情境区分),2021(预估)和2026年(预测)
家用食品
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- 我们的观点
- 鉴于2021年餐饮业复苏,家用食品小幅增长
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- 数据36: 家用食品消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 乳制品
- 预加工食品
- 方便食品
- 有何创新?
- 地方风味崛起
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- 数据37: 饭乎煲仔饭,中国,2020年
- 传统购买渠道利用仪式感增强对年轻消费者的吸引力
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- 数据38: 上海普拉达菜场,中国,2021年
- 5年展望
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- 数据39: 新冠疫情下的家用食品消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 功能性是焦点,但口味仍然重要
- 通过质地与包装,让中老年食品更便利
- 在较长的居家休闲时光享受美食
餐饮服务(外出就餐和外卖外带)
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- 我们的观点
- 餐饮服务业尚未恢复到疫情前的水平
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- 数据40: 餐饮服务(外出就餐和外卖外带)消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 适应传统的新门店
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- 数据41: 流行餐饮品牌融入历史建筑示例
- 道德营销赢得青睐
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- 数据42: 烘焙店和咖啡店的道德营销示例
- 5年展望
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- 数据43: 新冠疫情下的餐饮服务(外出就餐和外卖外带)消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 区域性风味受青睐
- 消费者拥抱更多佐餐酒精饮料选择
- 增加透明度以满足消费者在购买时的掌控感需求
非酒精饮料
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- 我们的观点
- 后疫情时代的消费增速加快
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- 数据44: 非酒精饮料消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 即饮咖啡
- 植物基饮料
- 非亚洲即饮凉茶饮料
- 有何创新?
- 餐饮品牌积极扩展到零售领域
- 转向虚拟偶像代言,打造潮流品牌形象
- 5年展望
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- 数据45: 新冠疫情下的非酒精饮料消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 利用天然和低甜度迎合不断演变的口味偏好
- 探索消费者对特定功能的需求
- 紧跟现制咖啡品类的植物基潮流
酒类(居家和餐饮娱乐渠道消费)
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- 我们的观点
- 餐饮娱乐渠道消费强力复苏
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- 数据46: 居家饮用酒类的消费支出,2015-2021年(预估)
- 数据47: 餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 无酒精饮料产品开始兴起
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- 数据48: 无酒精产品示例,中国,2021年
- 为酒精饮料注入更多中国特色
- 预调气泡白酒
- 5年展望
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- 数据49: 新冠疫情下的居家饮用酒类消费支出情境预测,2016-2026年
- 数据50: 新冠疫情下的餐饮娱乐渠道饮用酒类消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 抓住女性消费增长带来的机会
- 拥抱更广泛的饮酒场合
- 包装设计刺激消费
美容及个人护理
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- 我们的观点
- 经历首次疫情打击后,美容及个人护理市场的增速迅速回弹
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- 数据51: 美容及个人护理用品消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 通过双重解决方案讲述成分故事
- 美容及个人护理市场中的新形态和新质地加速增长
- 纯净美容的本土化诠释
- 5年展望
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- 数据52: 新冠疫情下的美容及个人护理用品消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 挑剔的消费者将视额外护肤功效为基本特质
- 消费者变得更加成熟精明,并寻求专业的美容KOL
- 改善情绪与功能性同等重要
医药产品
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- 我们的观点
- 药品采购规模扩大导致2021年该市场增势放缓
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- 数据53: 医药产品的消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 非处方药品类兴起生活方式营销
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- 数据54: 碧生源非处方药奥利司他营销推广,中国,2021年
- 消费者日益信任中式成分(如中药)有助于抗衰老,为品牌提供机遇
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- 数据55: 知嘛健康的苦咖啡产品,中国,2021年
- 有助于改善全家健康的保健品有吸引力
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- 数据56: 柠檬盒子每日净化益生菌补充剂,中国,2021年
- 5年展望
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- 数据57: 新冠疫情下的医药产品消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 提供垂直医疗保健解决方案即将兴起
- 有助于健康变老的药品和保健品需求旺盛
服装及配饰
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- 我们的观点
- 2021年服装及配饰增速强劲
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- 数据58: 服装及配饰的消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 消费者的热情推动奢侈品市场繁荣发展
- 需求上升驱动童装市场
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- 数据59: 中国0-14岁的人口及增长率,2014-2021年
- 有何创新?
- “无动物时尚”势头正劲
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- 数据60: 由Demetra材料制成的古驰运动鞋,2021年
- 奢侈品与运动品牌的跨界合作日趋流行
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- 数据61: 路易威登与耐克,古驰与阿迪达斯的联名合作产品,2021-2022年
- 5年展望
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- 数据62: 新冠疫情下的服装及配饰消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 通过带有中式文化元素的穿着表达个性
家庭护理用品
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- 我们的观点
- 家庭护理用品市场乐观增长
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- 数据63: 家庭护理用品消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 锁定宠物主人
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- 数据64: 专为宠物主人设计的家居清洁产品,中国,2022年
- 与各类品牌开展合作,吸引不断演变的目标消费者
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- 数据65: 家庭护理用品品牌联名合作示例,中国,2021和2022年
- 5年展望
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- 数据66: 新冠疫情下的家庭护理用品消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 利用环保性使家庭护理用品成为家居生活的一部分
- 对家居香氛的需求更高
科技和通讯
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- 我们的观点
- 科技和通讯消费强势复苏
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- 数据67: 科技和通讯产品的消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 折叠屏智能手机吸引关注
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- 数据68: 三星和华为推出的折叠屏智能手机,2021年
- 虚拟数字人日渐流行
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- 数据69: 花西子虚拟代言人,超写实数字人Ayayi和中央电视台AI手语主播,2021年
- 5年展望
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- 数据70: 新冠疫情下的科技和通讯产品消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 年长消费者渴望融入数字世界
休闲娱乐
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- 我们的观点
- 休闲消费支出强势反弹
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- 数据71: 休闲娱乐活动消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 主题公园式体验为传统休闲产品注入活力
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- 数据72: 传统休闲场所重新装修,提供“主题公园”体验示例
- 居家健身启发产品创新
- 5年展望
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- 数据73: 新冠疫情下的休闲娱乐消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 青少年和年轻家庭的休闲生活将发生重大转变
- 对沉浸避世和享受正念的需求
家居
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- 我们的观点
- 家居消费支出已恢复到疫情前水平
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- 数据74: 家居消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 以高端家电满足有宠一族的健康与清洁需求
- 刷新消费者对新科技的认知
- 5年展望
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- 数据75: 新冠疫情下的家居消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 对健康家居生活解决方案的需求
- 囤货需求为家电带来新机遇
- 对可持续生活的意识和追求愈盛
交通出行
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- 我们的观点
- 私家车保有量上升带动整体交通出行支出增长
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- 数据76: 交通出行消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 差异化服务提升了出租车出行体验
- 可视化售后服务提升时间利用效率和透明度
- 5年展望
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- 数据77: 新冠疫情下的交通出行消费支出情境预测,2021-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 疫情加剧了对车内环境的重视
- 智能化配置不仅是功能,也关乎颜值
旅游度假
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- 我们的观点
- 面对不确定性,市场恢复缓慢
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- 数据78: 旅游度假消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 冰雪运动热潮刺激冬季度假
- 住宿品牌拓展服务领域
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- 数据79: 住宿品牌拓展服务领域示例,2021-2022年
- 5年展望
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- 数据80: 新冠疫情下的旅游度假消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 推广慢节奏和放松游
- 选择度假住宿的防护需求提升
个人财务及住房
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- 我们的观点
- 个人财务及住房支出保持迅猛增长
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- 数据81: 个人财务及住房消费支出,2015-2021年(预估)
- 消费品类回顾
- 由于市场调控政策,房地产市场“先热后冷”
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- 数据82: 商品住宅销售额累计同比增长率,2021-2022年
- 长租市场繁荣发展
- 保险行业面临压力
- 有何创新?
- 迎合当下需求的“隔离险”应运而生
- 养老保险将成为新的增长点
- 5年展望
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- 数据83: 新冠疫情下的个人财务及住房消费支出情境预测,2016-2026年
- 值得关注的关键消费趋势
- 消费者的网购习惯延伸至保险品类
未来一年的消费计划
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- 大部分消费者将保持稳定消费
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- 数据84: 未来12个月的消费计划,中国,2022年
- 疫情复发或导致消费信心更加保守
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- 数据85: 消费者信心:非常有信心/比较有信心(按城市区分),中国,2022年
额外收入的支配方式
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- 健康服务成为受欢迎的“犒赏”
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- 数据86: 额外收入的支配方式,中国,2019-2022年
- 家居装饰/家具可瞄准三世同堂家庭和养宠家庭
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- 数据87: 额外收入的支配方式:家居装饰(按家庭构成区分),中国,2022年
- 高端餐饮吸引年轻人
冲动消费意愿
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- 通过购物满足各种情感需求
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- 数据88: 对冲动消费动机的态度,中国,2022年
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- 数据89: 对“心情好时,用购物/消费来犒劳自己”的态度:很有可能(按年龄和性别区分),中国,2022年
- 道德品牌拥有最强影响力
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- 数据90: 对冲动消费动机的态度,中国,2022年
最“实用”的品牌
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- 便利性和功能性最受重视
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- 数据91: 最“实用”的品牌,中国,2022年
- 年轻人重视功能性胜过便利性
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- 数据92: 最“实用”的品牌(按年龄区分),中国,2022年
- 高收入者的品牌意识更强
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- 数据93: 最“实用”的品牌:我联想不到任何品牌(按家庭月收入区分),中国,2022年
优化生活的方式
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- 精简和品质是关键词
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- 数据94: 优化生活的方式,中国,2022年
- 对可持续性和时尚的复杂感受
- 不同代际的侧重点各异
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- 数据95: 优化生活的方式:我已经做到了(按年龄区分),中国,2022年
- 与高品质挂钩的奢侈品/服务仍然受青睐
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- 数据96: 优化生活的方式:我已经做到了(按未来一年的消费计划区分),中国,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
附录——新冠疫情情境预测方法与假设
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- 轻微影响、中度影响与重度影响情境概述
- 情境预测方法
附录——市场规模与预测数据
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- 数据97: 消费支出总额(十亿元人民币)(按情境区分),中国,2016-2026年
- 数据98: 消费支出总额(十亿元人民币)(按品类区分),中国,2016-2021年(预估)
- 数据99: 消费支出总额(十亿元人民币)年同比变化(按品类和情境区分),中国,2022年(预测)
- 数据100: 消费支出总额(十亿元人民币)年均复合增长率(按品类和情境区分),中国,2021-2026年(预测)
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