目录
综述
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- 市场
- 本土免税政策与线上渠道驱动奢侈品消费
- 年轻一代与低线城市消费者展现强劲的消费潜力
- 新冠疫情对奢侈品市场和消费者的影响
- 消费者
- 对奢侈品的定义逐渐演变至精神享受
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- 数据1: 消费者对奢侈品的定义,2022年
- 包包手袋与时尚配饰是最热门的产品
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- 数据2: 过去12个月购买过的奢侈品/奢华服务,2022年
- 实体商品备受欢迎,而高端服务彰显潜力
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- 数据3: 消费者未来购买奢侈品/奢华服务的兴趣,2022年
- 消费者非常期待国际奢侈品牌在实现本土化的进程中推广中国文化
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- 数据4: 消费者对品牌本土化的期待,2022年
- 打造差异化服务是个性化奢侈品的关键
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- 数据5: 对奢侈品牌的个性化服务的期待,2022年
- 通过合适的代言人向消费者传递正确的品牌形象与信息
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- 数据6: 对不同类型的奢侈品品牌代言人的印象,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 尊重并重视本土文化以赢得中国消费者的青睐
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- 数据7: 普拉达携手上海当地菜市场的营销活动,2021年
- 通过合适的代言人向消费者传达积极的情感价值
市场因素
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- 本土免税购物区驱动奢侈品消费
- 年轻一代展现奢侈品消费潜力
- 低线城市的需求与消费能力相当强劲
- 电商在中国市场的重要地位促使奢侈品牌持续推动数字化
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 线下门店关停直接造成销售损失,而物流中断导致供应短缺
- 财务状况与非必需品支出下降所导致的长期影响
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- 数据8: 对未来3个月改善财务状况的信心,中国,2022年
- 数据9: 对未来3个月改善财务状况的信心,上海,2022年
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- 数据10: 对未来3个月改善经济状况的信心——非常/比较有信心(按收入区分),2022年
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- 数据11: 消费者开支相比过去3个月有所增加的品类,2022年
- 消费者对奢侈品的渴望依然强烈,但品牌需在营销方面发力以促进购买
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- 数据12: 对奢侈品消费的态度——非常想要和比较想要,2020-2022年
营销活动
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- 打造沉浸式的购物体验
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- 数据13: 拉尔夫劳伦智慧零售精品店
- 通过有趣的游戏传递品牌故事
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- 数据14: 路易·威登推出的游戏
- 利用情感价值触达消费者
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- 数据15: 普拉达启动“可能的对话”活动
- 数据16: 普拉达在其“四月春季清单”中推荐书籍和音乐
谁在创新
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- 丰富运动休闲产品
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- 数据17: 路易·威登推出可监测心率的智能腕表:Tambour Horizon Light Up
- 数据18: Dior Vibe系列中的运动鞋和Bowling拉链手袋
- 拓展时尚领域之外的产品
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- 数据19: 古驰文具
消费者对奢侈品的定义
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- 对奢侈品的定义逐渐演变至精神享受
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- 数据20: 消费者对奢侈品的定义,2022年
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- 数据21: 消费者对奢侈品的定义,2016年 vs 2022年
- 非购买者往往更重视奢侈品的实际面
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- 数据22: 消费者对奢侈品的定义,购买者 vs 非购买者,2022年
- 面向不同年龄段的营销
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- 数据23: 消费者对奢侈品的定义(按代际区分),2022年
购买的奢侈品/奢华服务
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- 包包手袋与时尚配饰最受欢迎
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- 数据24: 过去12个月购买过的奢侈品/奢华服务,2022年
- 高收入者继续成为奢侈品消费的中流砥柱
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- 数据25: 购买的奢侈品(按个人月收入区分),2022年
未来购买奢侈品的兴趣
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- 美妆产品极具人气,而高端旅游蕴藏潜力
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- 数据26: 消费者未来购买奢侈品/奢华服务的兴趣,2022年
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- 数据27: 消费者对高端旅游的未来购买兴趣(按家庭构成区分),2022年
对奢侈品本土化的期待
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- 消费者非常期待国际奢侈品牌推广中国文化
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- 数据28: 消费者对品牌本土化的期待,2022年
- 本土化与个性化的结合可大幅提升吸引力
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- 数据29: 消费者对奢侈品定制化的期待(按对奢侈品本土化的期待区分),2022年
奢侈品定制化
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- 打造差异化体验是定制化的关键
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- 数据30: 对奢侈品牌的个性化服务的期待,2022年
- 宠物主人与三世同堂家庭寻求定制化服务
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- 数据31: 对奢侈品牌的个性化服务的部分期待(按居住成员区分),2022年
奢侈品代言人
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- 资深艺人与商业领袖是可信赖的代表
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- 数据32: 对于资深艺人和商业领袖出任奢侈品牌代言人的印象,2022年
- 设计师与艺术家体现了专业性
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- 数据33: 对于代言奢侈品牌的知名设计师和艺术家的印象,2022年
- 年轻偶像明星与模特被视为时尚领袖,网红与虚拟偶像则紧随其后
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- 数据34: 对于代言奢侈品牌的年轻偶像明星、知名模特、网红/KOL和虚拟偶像的印象,2022年
- 运动员给消费者留下充满活力的印象
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- 数据35: 对于运动员出任奢侈品牌代言人的印象,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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