您所需要了解的
过去12个月内,奢侈品牌的包包手袋在消费者购买过的奢侈品中持续占据榜首,而时尚配饰也越来越受到欢迎。不过,从未来的购买兴趣来看,女性和男性消费者均认为他们最有可能购买奢侈品牌的美妆产品。因此,价格门槛相对较低的美妆产品可成为消费者探索奢侈品领域的门径。
为了进一步刺激消费,奢侈品牌需了解消费者对奢侈品的定义的演变,以及他们对于国际奢侈品牌走近本地消费者的期许。此外,品牌可提供受到消费者欢迎的个性化服务以巩固与他们之间的联系,并通过合适的代言人传递正确的品牌形象和信息。
虽然新冠疫情影响了消费者的财务信心,进而导致他们在非必需品上的消费有所下滑,但即使在艰困的时期,消费者对奢侈品的渴望仍保持坚挺。不过,值得注意的是,在新一轮疫情的影响下,高收入消费者的财务信心显著下滑。奢侈品牌需对该变化保持警惕,并密切关注这些高净值消费者,这是因为他们往往在奢侈品的消费方面贡献更大比重。
报告关键议题
消费者对奢侈品的定义
过去12个月内购买过的奢侈品和奢华服务(按品类区分)
对奢侈品和奢华服务的未来购买兴趣
消费者对于国际奢侈品牌在中国进行本土化的期待
消费者偏好的个性化奢侈品/奢华服务
奢侈品代言人
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