您所需要了解的

过去12个月内,奢侈品牌的包包手袋在消费者购买过的奢侈品中持续占据榜首,而时尚配饰也越来越受到欢迎。不过,从未来的购买兴趣来看,女性和男性消费者均认为他们最有可能购买奢侈品牌的美妆产品。因此,价格门槛相对较低的美妆产品可成为消费者探索奢侈品领域的门径。

为了进一步刺激消费,奢侈品牌需了解消费者对奢侈品的定义的演变,以及他们对于国际奢侈品牌走近本地消费者的期许。此外,品牌可提供受到消费者欢迎的个性化服务以巩固与他们之间的联系,并通过合适的代言人传递正确的品牌形象和信息。

虽然新冠疫情影响了消费者的财务信心,进而导致他们在非必需品上的消费有所下滑,但即使在艰困的时期,消费者对奢侈品的渴望仍保持坚挺。不过,值得注意的是,在新一轮疫情的影响下,高收入消费者的财务信心显著下滑。奢侈品牌需对该变化保持警惕,并密切关注这些高净值消费者,这是因为他们往往在奢侈品的消费方面贡献更大比重。

报告关键议题

  • 消费者对奢侈品的定义

  • 过去12个月内购买过的奢侈品和奢华服务(按品类区分)

  • 对奢侈品和奢华服务的未来购买兴趣

  • 消费者对于国际奢侈品牌在中国进行本土化的期待

  • 消费者偏好的个性化奢侈品/奢华服务

  • 奢侈品代言人

报告定义

奢侈品价格高昂,通常通过精工细作的工艺来证明其价格的合理性。奢侈品须具有排他属性,使得大多数大众市场消费者较难购买(主要指价格层面),特别是定期购买。

奢侈品包括成衣服饰、鞋履、时尚配饰(如帽子、围巾和手套)、美妆产品(如化妆品、护肤品和香水)、硬奢侈品(如珠宝首饰和腕表)、艺术收藏品和电子产品(如家电和个人美容仪)。

奢华服务包括高端餐饮、高端旅游、入住五星级酒店和乘坐飞机头等舱。

被访消费者为一线城市(家庭月收入高于30,000元人民币)或二、三线城市(家庭月收入高于28,000元人民币)的18-59岁互联网用户。

不包括

豪华车不包括在本报告内。

返回页首