目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 唇部彩妆市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 公司与品牌
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- 数据2: 唇部彩妆头部生产商销售额市场份额,中国,2020-2021年
- 消费者
- 唇部彩妆的使用情况保持稳定
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- 数据3: 产品使用率,2021vs2022年
- 除了高显色度以外,滋润和天然成分也备受青睐
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- 数据4: 唇部彩妆产品的重要宣称,2022年
- 消费者喜欢丰富多样的色号
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- 数据5: 购买/使用行为,2022年
- 总体而言,粉色系和橘色系的使用率最高
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- 数据6: 不同场景的色号选择,2022年
- 口碑对色号挑选至关重要,特别是博主测评/明星推荐
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- 数据7: 色号挑选,2022年
- 五分之一的消费者减少了彩妆品类的参与度
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- 数据8: 使用彩妆的变化,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 升级唇部彩妆产品的滋润度
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- 数据9: 高滋润度口红/唇膏示例,中国,2022年
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- 数据10: 针对老年消费者的彩妆系列示例,美国
- 帮助消费者多途径挑选合适的色号,并享受色彩多样性
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- 数据11: KOL推广唇部彩妆产品不同色号的示例,中国,2022年
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- 数据12: 品牌提供的唇部彩妆AR试色示例,中国,2022年
市场规模与预测
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- 新冠疫情导致市场低迷
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- 数据13: 唇部彩妆市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场因素
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- 新一波疫情导致销售下滑
- 在网络直播渠道,品牌官方账号补位KOL
- 激烈的竞争导致部分品牌被迫出局
- 疫情后市场有望反弹
市场细分
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- 液态唇部彩妆通过积极的新品研发抵消销售下滑
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- 数据14: 唇部彩妆市场总销售额(按细分市场区分),中国,2018-2022年
市场份额
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- 老牌国际企业保持强劲增长
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- 数据15: 唇部彩妆头部生产商销售额市场份额,中国,2020-2021年
- 日益崛起的本土品牌给市场带来变化
营销活动
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- 通过品牌合作倡导自然美
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- 数据16: 倡导自然美的品牌合作示例,中国,2022年
- 提供周边产品,实现多元化参与
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- 数据17: 唇部彩妆品牌提供的周边产品示例,中国,2021和2022年
- 本土品牌继续宣扬中国风妆容
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- 数据18: 中国风妆容营销示例,中国,2022年
新产品趋势
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- 对可持续的认知度上升
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- 数据19: 唇部彩妆新品中的首要宣称(按2022年的数值排序),中国,2018-2022年
- 数据20: 具有可持续宣称的唇部彩妆产品示例,中国,2022年
- 用护肤成分支持滋润宣称
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- 数据21: 主打滋润功效的唇部彩妆产品示例,中国,2022年
- 用适合中国人肤色的浅色系挖掘自然美
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- 数据22: 主打自然美的唇部彩妆产品,中国,2022年
- 用限量版代表性色号庆祝品牌周年
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- 数据23: 为庆祝品牌周年推出的限量版色号唇部彩妆示例,中国,2022年
- 利用节日包装吸引消费者
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- 数据24: 采用节日包装的唇部彩妆产品示例,中国,2022年
产品使用情况
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- 唇部彩妆的使用情况保持稳定
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- 数据25: 产品使用率,2021vs2022年
- 唇釉/唇彩更受年轻一代欢迎,尤其是90后
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- 数据26: 产品使用情况(按代际区分),2022年
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- 数据27: Y2K妆容示例,中国,2022年
- 使用产品的多样性随收入增长而增加
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- 数据28: 产品使用情况(按收入区分),2022年
重要宣称
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- 对于所有形态的产品而言,滋润和天然成分都是最受青睐的宣称
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- 数据29: 唇部彩妆产品的重要宣称,2022年
- 对于有色润唇膏,消费者对显色度的要求较低,对柔软唇部和有香味的要求较高
- 高收入者看重口红/唇膏的可替换口红芯设计和小众特点
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- 数据30: 唇部彩妆产品的重要宣称——可替换口红芯(按个人收入区分),2022年
购买/使用行为
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- 消费者喜欢丰富多样的色号
- 国内综合性购物网站仍占主导地位,直播/短视频平台是潜力渠道
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- 数据31: 购买/使用行为,2022年
- 使用唇部彩妆时配合润唇膏和工具的消费者均达到40%左右
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- 数据32: 包含润唇膏和唇膏的唇部彩妆套装示例,中国,2022年
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- 数据33: 用唇刷改善唇妆示例,中国,2022年
- 唇部彩妆产品拥有广泛的活跃用户
不同场景的色号选择
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- 粉色系和橘色系的使用率最高,尤其是在日常场景中
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- 数据34: 不同场景的色号选择,2022年
- 针对特别场景,年轻消费者更喜欢深色系
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- 数据35: 不同场景的色号选择——特别场景(按年龄区分),2022年
色号挑选
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- 博主测评/明星推荐和自己试色同等重要
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- 数据36: 色号挑选,2022年
- 博主测评/明星推荐受到探索型用户青睐
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- 数据37: 色号挑选(按使用习惯区分),2022年
使用彩妆的变化
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- 五分之一的消费者降低了彩妆品类的参与度,并且这一情况在低收入者中更为普遍
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- 数据38: 使用彩妆的变化,2022年
- 自然妆容成为潮流趋势
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- 数据39: 使用彩妆的变化——唇部和眼部妆容,2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人对各种唇部彩妆产品感兴趣
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- 数据40: 产品使用情况(按美容消费者类型区分),2022年
- 对于口红/唇膏,上进学徒注重显色度,美容达人看重天然成分和香味
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- 数据41: 重要宣称——口红/唇膏(按美容消费者类型区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据42: 唇部彩妆总销售额与预测,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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