目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 面部彩妆市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 公司与品牌
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- 数据2: 面部彩妆头部生产商销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 消费者
- 妆前乳/隔离霜和定妆喷雾展现增长潜力
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- 数据3: 使用过的面部彩妆产品,2021年vs2022年
- 自然妆容正当红
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- 数据4: 疫情后使用面部彩妆的变化,2022年
- 娴熟的消费者善于遮盖皮肤瑕疵,但也渴望了解更多信息
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- 数据5: 感兴趣的化妆手法和产品,2022年
- 消费者追求贴合皮肤的持妆粉底
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- 数据6: 面部底妆产品重要的选择因素,2022年
- 对宣称含有养肤功效的粉底产品抱有实际期望
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- 数据7: 有效养肤粉底的特点,2022年
- 化妆和护肤流程都重要
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- 数据8: 对使用多种产品的态度(所有和按肤质区分),2022年
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- 数据9: 对使用面部彩妆的态度(所有和按年龄区分),2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 讲述令人信服的故事,宣传滋养型底妆对打造更持久妆容的重要性
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- 数据10: 花西子粉底液宣传海报,中国,2022年
- 针对不同肤质开发更多细分产品
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- 数据11: 薇诺娜保湿精华粉底液,中国,2022年
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- 数据12: 带有抗衰老宣称的面部彩妆产品,美国,2022年
市场规模与预测
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- 疫情复发对彩妆品类造成打击
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- 数据13: 彩妆市场总销售额和增长(按市场细分区分),中国,2021-2022年(预估)
- 后疫情时代的增长潜力
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- 数据14: 面部彩妆市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场细分
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- 粉底仍是面部彩妆市场最大细分
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- 数据15: 面部彩妆市场的细分市场份额,中国,2020和2021年
市场因素
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- 社交媒体APP令某些妆容风靡一时
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- 数据16: 社交媒体平台上带有“纯欲妆”关键词的妆容,2022年
- 继续佩戴口罩
- 消费信心下降
- 原料和成分的成本增加
- 本土和外国品牌渗透率相当
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- 数据17: 新冠疫情后美容及个人护理产品的品牌选择——彩妆,2022年
市场份额
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- 广州逸仙和爱茉莉太平洋集团失去市场份额
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- 数据18: 面部彩妆头部生产商销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 欧莱雅多样化品牌矩阵满足不同需求
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- 数据19: 美宝莲和欧莱雅新推出的粉底产品,中国,2021年
- 数据20: 欧莱雅集团的高端粉底产品,中国,2021年
- 花西子继续增长
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- 数据21: 花西子空气蜜粉系列产品,中国,2022年
- 珀莱雅因明星产品而广为人知
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- 数据22: 彩棠升级大师修容盘,中国,2021年
营销活动
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- 拓展使用场合
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- 数据23: 雅诗兰黛邀请运动员作为代言人,中国,2022年
- 新兴本土品牌升级品牌形象
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- 数据24: 完美日记和玛丽黛佳的粉底产品,中国,2022年
- 数据25: 卡姿兰粉底产品,中国,2022年
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- 数据26: 玛丽黛佳的艺术展以及卢浮宫的合作款
- 科普妆前和定妆产品的重要性
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- 数据27: 品牌推荐的产品搭配,中国,2022年
新产品趋势
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- 过去3年粉底新品减少,但遮瑕和妆前产品增加
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- 数据28: 面部彩妆新品(按子品类区分),中国,2019-2021年
- 数据29: 具有养肤功效的妆前乳/隔离霜新品,中国,2021年
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- 数据30: 遮瑕膏/液/笔新品,中国,2021和2022年
- 持久宣称继续增加
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- 数据31: 粉底液/液体高光新品部分宣称,中国,2019-2021年
- 数据32: 宣称持妆效果久的粉底产品,中国,2022年
- 小众细分产品的新颖形态
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- 数据33: 腮红形态创新,美国和英国,2022年
- 底妆含高级护肤成分
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- 数据34: 欧莱雅金致臻颜柔光无暇精华粉底液,中国,2022年
- 数据35: Oddity魔术柔肤积雪草散粉,中国,2022年
- 打破妆前乳/隔离霜与面霜的界限
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- 数据36: 妆前乳/隔离霜/保湿霜,中国,2022年
彩妆产品使用变化
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- 近四分之一的消费者对使用彩妆产品持审慎态度
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- 数据37: 使用彩妆的变化,2022年
- 面部彩妆产品忠诚度不高
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- 数据38: 面部底妆使用行为变化,2022年
面部彩妆使用情况
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- 妆前乳/隔离霜和定妆喷雾小幅增长
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- 数据39: 使用过的面部彩妆产品,2021年vs2022年
- 增加或减少气垫粉底和妆前乳/隔离霜花费的消费者差异显著
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- 数据40: 使用过的面部彩妆产品(按消费变化区分),2022年
疫情后使用面部彩妆的变化
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- 消费者在疫情后寻求更自然的妆容
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- 数据41: 疫情后使用面部彩妆的变化,2022年
- 年轻消费者寻找合适的定妆产品,成熟消费者则追求更自然的底妆妆效
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- 数据42: 疫情后使用面部彩妆的部分变化(按年龄区分),2022年
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- 数据43: 欧莱雅金致臻颜精华粉底液,美国,2022年
- 较低线城市消费者更注重补妆产品
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- 数据44: 疫情后使用面部彩妆的部分变化(按城市线级区分),2022年
应对面部妆容问题的知识
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- 消费者熟知遮盖皮肤瑕疵的手法,想要了解如何改善面部五官分布
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- 数据45: 感兴趣的化妆手法和产品,2022年
重要的选择因素
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- 消费者追求服贴的面部底妆
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- 数据46: 面部底妆产品重要的选择因素,2022年
- 混合性皮肤要求更多
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- 数据47: 面部底妆产品重要的选择因素(按肤质区分),2022年
- 敏感肌消费者寻找满足自己需求的产品
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- 数据48: 面部底妆产品重要的选择因素(按肤质敏感度区分),2022年
- 更少化妆的消费者担心卡粉和闷痘
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- 数据49: 面部底妆产品部分重要的选择因素(按使用行为变化区分),2022年
- 养肤功效吸引成熟女性,而年轻消费者更担心产品弊端
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- 数据50: 面部底妆产品部分重要的选择因素(按年龄区分),2022年
- 气候和环境也影响消费者的底妆选择
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- 数据51: 面部底妆产品部分重要的选择因素(按区域区分),2022年
有效养肤粉底的特点
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- 安全性是首要考虑
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- 数据52: 有效养肤粉底的特点,2022年
- 选择含有养肤功效产品的消费者更注重特定特点
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- 数据53: 有效养肤粉底的特点(按部分特点区分),2022年
- 年长消费者更重视成分安全,年轻消费者则担心产品是否适合问题肌
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- 数据54: Amplitude粉底液,日本,2022年
- 数据55: 有效养肤粉底的部分特点(按年龄区分),2022年
- 富裕消费者重视先进技术
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- 数据56: 有效养肤粉底的部分特点(按个人月收入区分),2022年
对面部彩妆的态度
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- 新手和成熟用户态度两极分化
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- 数据57: 对使用面部彩妆的态度(所有和按年龄区分),2022年
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- 数据58: 对产品测评的态度(所有和按年龄区分),2022年
- 数据59: 对产品测评的态度(所有和按年龄区分),2022年
- 约有三分之二的消费者清楚哪些底妆产品适合自己的皮肤
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- 数据60: 对产品了解的态度(所有和按年龄区分),2022年
- 混合肌消费者倾向使用更多底妆产品类型
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- 数据61: 对使用多种产品的态度(所有和按肤质区分),2022年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 美容达人对天然成分更有兴趣
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- 数据62: 有效养肤粉底的部分特点(按美容人群画像区分),2022年
- 在挑选产品时,上进学徒有更高期待
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- 数据63: 面部底妆产品部分重要选择因素(按美容人群画像区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据64: 面部彩妆市场总销售额,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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