与去年相比,消费者面部彩妆产品使用情况保持稳定,粉底产品占据最大市场细分份额,不过,妆前乳/隔离霜和定妆喷雾等有助于持妆更久的产品渗透率也有所提高。有意思的是,虽然养肤功效是目前面部底妆产品品类的热门宣称,却未能跻身前五大重要选择因素,在选择粉底产品时,持妆效果久(57%)是最重要的因素,排名远高于含有养肤功效(45%)。这表明消费者仍将妆容美感需求放在首位,而不是强调额外的养肤功效。

这为注重养肤功效但持妆表现力欠佳的产品敲响了警钟:养肤对于彩妆产品来说是锦上添花,而非关键宣称。

展望未来,考虑到贴合皮肤和妆容持久是消费者对面部彩妆产品的两大诉求,妆前乳/隔离霜和定妆产品等小众细分市场有望增长。此外,疫情导致佩戴口罩成为新常态,商家不妨重点聚焦服贴、延长底妆以及不花妆等效果,这将有助于吸引消费者的兴趣。

报告关键议题

  • 面部彩妆产品市场格局和领先企业

  • 面部彩妆产品市场创新和流行趋势

  • 新冠疫情后不同面部彩妆产品的使用情况和行为变化

  • 面部彩妆产品的重要购买动因

  • 有效养肤粉底的特点

  • 感兴趣的面部妆容解决方案

  • 消费者对面部彩妆产品的态度

定义

本报告涵盖女性面部彩妆产品。产品包括妆前乳/隔离霜、气垫粉底/BB/CC霜、涂抹型BB/CC霜、粉底液/霜/膏、定妆喷雾、粉饼、腮红、修容、遮瑕膏/液/笔、散粉/蜜粉和高光。

报告不包括:

本报告涵盖素颜霜的消费者分析,但不涵盖其市场规模及销售数据。

本报告的市场规模不涵盖C2C(消费者对消费者)市场(如微商或淘宝)。

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