目录
综述
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- 市场
- 疫情反弹导致市场销售额大幅下跌
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- 数据1: 眼部和眉部彩妆市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 公司与品牌
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- 数据2: 排名前十的眼部和眉部彩妆品制造商,中国,2020-2021年
- 消费者
- 消费者转向自然的眼妆风格
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- 数据3: 眼妆行为变化,2022年
- 基础眼眉部彩妆产品的使用率略有下降
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- 数据4: 眼部、眉部彩妆使用情况,2018 vs 2022年
- 维持眼妆妆效是主要顾虑
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- 数据5: 眼影使用痛点,2022年
- 质地好是一款眼影最具吸引力的特点
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- 数据6: 感兴趣的眼影宣称,2022年
- 打造多个触点,触达更多消费者
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- 数据7: 信息来源,2022年
- 眼眉部彩妆可搭乘护肤化趋势
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- 数据8: 对创新的兴趣,2022年
- 将眼眉部彩妆与满足消费者的情感需求联系起来
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- 数据9: 对眼部和眉部彩妆的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 质地可以成就出色的品牌故事
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- 数据10: 眼影产品与质地相关的沟通,中国,2021年
- 为消费者提供情感价值
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- 数据11: Hana Organic化妆盘,日本,2021年
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- 数据12: 不同人格专属眼妆示例,中国,2022年
市场规模与预测
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- 2022年市场低迷
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- 数据13: 彩妆市场总销售额和增长(按市场细分区分),中国,2021-2022年(预估)
- 不久的将来可能出现反弹
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- 数据14: 眼部和眉部彩妆市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场细分
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- 眼影仍是焦点
- 小众细分异军突起
市场因素
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- 消费者对彩妆持谨慎态度
- 供应端压力重重
- 自然妆容风格成为主流
- 成熟女性开始涉猎更多种类的眼妆产品
- 本土和外国品牌渗透率相当
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- 数据15: 新冠疫情后美容及个人护理产品的品牌选择——彩妆,2022年
市场份额
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- 欧莱雅巩固了其在眼妆市场的地位
- 逸仙电商在激烈竞争中流失市场份额
- 花西子继续强劲增长
- 新秀崛起,各有所长
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- 数据16: 排名前十的眼部和眉部彩妆品制造商,中国,2020-2021年
营销活动
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- 以东方故事激发消费者的共鸣
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- 数据17: 花西子营销活动主打东方故事,中国,2021年
- 为消费者提供线下增值服务
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- 数据18: 植村秀线下服务,中国,2022年
- 用年轻世代的语言讲故事
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- 数据19: 完美日记携手王者荣耀推出联名眼影盘,中国,2022年
新产品趋势
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- 眼影和眼线笔依然是创新的焦点
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- 数据20: 彩妆的上市新品(按子品类区分),中国,2020-2021年
- 添加新步骤,提升眼妆效果
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- 数据21: 衰败城市(Urban Decay)长效持妆眼部打底霜,中国,2022年
- 以具有未来科技感的产品吸引消费者注意
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- 数据22: 衰败城市(URBAN DECAY)赛博偏光十二色眼影盘,中国,2021年
- 数据23: The Unseen Spectra变色眼霜,英国,2021年
- 新兴细分——卧蚕笔
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- 数据24: 卧蚕笔新品示例,中国,2022年
- 哑光成眼妆新焦点
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- 数据25: 低饱和度配色新品示例,韩国,2022年
- 多用途产品受欢迎
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- 数据26: 艾蓓拉素哑六色眼影盘,中国,2022年
彩妆产品使用变化
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- 约四分之一的消费者对彩妆持谨慎态度
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- 数据27: 使用彩妆的变化,2022年
- 自然的妆容风格在当下更为流行
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- 数据28: 眼妆行为变化,2022年
眼部、眉部彩妆使用情况
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- 基础眼妆产品的使用略有减少
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- 数据29: 眼部、眉部彩妆使用情况,2018 vs 2022年
- 眉笔是50-59岁消费者关注的焦点
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- 数据30: 眼部、眉部彩妆使用情况(按年龄区分),2022年
眼影使用痛点
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- 难以维持妆效是消费者最关注的问题之一
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- 数据31: 眼影使用痛点,2022年
- 消费者担忧眼周肌肤
- 18-24岁消费者渴望防脱色解决方案;25-29岁消费者受质地困扰
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- 数据32: 眼影使用痛点(按年龄区分),2022年
- 为富裕消费者提供含附加价值的选择
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- 数据33: 眼影使用痛点(按个人月收入区分),2022年
感兴趣的眼影宣称
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- 质地可以成就有吸引力的品牌故事
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- 数据34: 感兴趣的眼影宣称,2022年
- 持久而精致的妆效有助触达更多消费者
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- 数据35: TURF(累积无重复到达率和频次)分析——感兴趣的眼影宣称,2022年
- 应用广泛也很重要
- 护肤功效是宝贵的加分项
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- 数据36: 感兴趣的眼影宣称(按年龄区分),2022年
信息来源
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- 综合性购物网站是主要的信息来源
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- 数据37: 信息来源,2022年
- 实体店也是关键接触点
- 美妆达人/网红是有影响力的信息渠道
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- 数据38: TURF分析——信息来源,2022年
- 美妆达人/网红受年轻女性欢迎;中年群体偏爱线下门店
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- 数据39: 信息来源(按年龄区分),2022年
对创新的兴趣
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- 有护肤功效的眼影引起最多兴趣
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- 数据40: 对创新的兴趣,2022年
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- 数据41: 姬玖星辰璀璨/哑光丝绒眼蜜,中国,2021年
- 个性化有助刺激消费者购买,尤其是富裕消费者
- 三分之一的消费者对双重现实眼妆产品感兴趣
对眼部和眉部彩妆的态度
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- 眼妆能够提供情感价值
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- 数据42: 对眼部和眉部彩妆的态度,2022年
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- 数据43: 感兴趣的眼影宣称(按对眼部和眉部彩妆的态度区分),2022年
- 消费者积极关注最新眼妆趋势
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- 数据44: 眼部和眉部化妆风格的变化,2022年
- 大约三分之一的消费者采用其他方法替代眉部和睫毛美妆
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- 数据45: 画眉毛与画睫毛的偏好,2022年
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- 数据46: 画睫毛的偏好(按画眉毛的偏好区分),2022年
- 画眉毛的重点不同导致使用的产品各异
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- 数据47: 画眉毛的重点(按画眉毛的偏好区分),2022年
- 数据48: 眉部彩妆使用情况(按画眉毛的偏好区分),2022年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 美容达人和热情尝鲜者勇于使用更浓郁的眼妆风格
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- 数据49: 眼妆行为变化(按美容人群画像区分),2022年
- 上进学徒是KOL的积极拥护者;美容达人和全身心健康关注者会听取美妆产品集合店的意见
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- 数据50: 信息来源(按美容人群画像区分),2022年
- 美容达人享受化眼妆的过程;上进学徒沉迷于化眼妆的手法
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- 数据51: 化眼部和眉部彩妆的重点(按美容人群画像区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据52: 眼部和眉部彩妆市场销售额,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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