目录
综述
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- 市场
- 市场增长逐渐提速
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- 数据1: 智能家居设备销售量,中国,2016-2021年
- 智能安防与新兴品类引领增长
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- 数据2: 智能家居设备销售量(按产品品类区分),中国,2016-2021年
- 消费者的家居相关消费正处涨势
- 应用新科技,提升智能家居设备的连接与响应性能
- 前装方案展现市场潜力
- 2022年新冠疫情的影响
- 公司与品牌
- 科技品牌继续专注于打造生态圈与互联性
- 传统品牌利用在家电领域建立的优势
- 专业品牌和互联网品牌丰富智能家居产品选择
- 全屋智能方案与满足特殊需求的产品势头正劲
- 以IP联名营销并推广使用场景,沟通不同消费者
- 消费者
- 多数消费者认为自己的家“智能”
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- 数据3: 智能家居认知,2022年
- 轻松控制与自动化功能是智能家居的主要特征
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- 数据4: 智能家居特征——认为自己家“智能”的人群,2022年
- 远程控制是不认为自己家“智能”的消费者最期待的特征
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- 数据5: 智能家居特征——认为自己家“智能”的人群与不认为自己家“智能”的人群,2022年
- 智能家居产品/家电拥有率保持平稳
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- 数据6: 智能家居产品的拥有率,2020年9月 vs 2022年1月
- 购买智能清洁和智能烹饪设备的兴趣强烈
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- 数据7: 智能家居产品非用户的购买兴趣,2022年
- 家庭安全是首要购买动因
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- 数据8: 智能家居产品购买动因,2022年
- 消费者对智能家居有着非常积极的态度,但也存在担忧与购置阻碍
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- 数据9: 对智能家居的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 家庭安全是消费者购置智能家居设备的首要考虑因素
- 现状
- 启示
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- 数据10: 360智能摄像机专注照看不同年龄段的儿童,2022年
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- 数据11: 小米智能门铃通过AI技术识别访客,2022年
- 控制是智能家居的关键特征
- 现状
- 启示
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- 数据12: 华为智能电视“一碰投屏”功能,2022年
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- 数据13: 华为全屋智能方案,2022年
- 证明智能家居产品价值,以推动进一步购置
- 现状
- 启示
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- 数据14: 添可食万智能料理机,2022年
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- 数据15: 华为的智能家居方案突出低碳节能,2020年
市场规模与细分
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- 智能家居市场增长逐渐提速
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- 数据16: 智能家居设备销售量,中国,2016-2021年
- 智能安防与新兴品类引领增长
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- 数据17: 智能家居设备销售量(按产品品类区分),中国,2016-2021年
市场因素
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- 消费者的家居相关消费正处涨势
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- 数据18: 和上个月相比在家居方面花费变多了的被访者,2020-2022年
- 应用新科技,提升智能家居设备的连接与响应性能
- 对智能家居体验更高的期待为前装模式提供了机遇
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场与消费者的影响
- 疫情加剧担忧,并影响整体财务信心
- 家居品类消费受影响,但仍存在家电升级兴趣
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- 数据19: 和上个月相比在家居方面花费变多了的被访者,上海 vs 所有,2021-2022年
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- 数据20: 计划家电消费升级的被访者,2021-2022年
竞争策略
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- 科技品牌继续专注于打造生态圈与互联性
- 传统品牌利用在家电领域建立的优势
- 专业品牌和互联网品牌丰富智能家居产品选择
谁在创新
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- 全屋智能方案势头正劲
- 满足特殊需求的智能家居产品具有发展潜力
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- 数据21: 突出适合宠物家庭的石头智能吸尘器,2022年
- 以IP联名和创作,吸引寻求情感联结的消费者
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- 数据22: 萤石儿童图鉴系列IP,2021年
- 突出场景以推动智能家居使用情况
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- 数据23: 海尔智家app中的“瑜伽空气”快捷操作场景,2022年
智能家居认知
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- 多数消费者认为自己的家“智能”
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- 数据24: 智能家居认知,2022年
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- 数据25: 智能家居认知(按性别、代际、家庭月收入水平和城市线级区分),2022年
- 轻松控制与自动化功能是智能家居的主要特征
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- 数据26: 智能家居特征——认为自己家“智能”的人群,2022年
- 不同家庭结构对智能家居特征优先级排序各异
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- 数据27: 部分智能家居特征(按居住成员区分),2022年
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- 数据28: 部分智能家居特征(按居住情况区分),2022年
- 远程控制是不认为自己家智能的消费者最期待的特征
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- 数据29: 智能家居特征——认为自己家“智能”的人群与不认为自己家“智能”的人群,2022年
拥有率与购买兴趣
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- 智能家居产品/家电拥有率保持平稳
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- 数据30: 智能家居产品的拥有率,2020年9月 vs 2022年1月
- 核心家庭和三世同堂之家青睐智能安防、智能清洁和智能烹饪设备
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- 数据31: 智能家居产品的拥有率(按居住情况区分),2022年
- 购买智能清洁和智能烹饪设备的兴趣强烈
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- 数据32: 智能家居产品非用户的购买兴趣,2022年
购买动因
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- 家庭安全是首要购买动因
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- 数据33: 智能家居产品购买动因,2022年
- 多孩家庭和有宠一族对智能安防设备的需求最盛
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- 数据34: 选择“家庭安全”作为购买智能家居产品原因(按家庭构成和居住成员区分),2022年
- 消费者年纪越大,越注重节能
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- 数据35: 选择“节省能源”作为购买智能家居产品原因(按代际区分),2022年
- 年轻一代和三世同堂家庭期待用智能设备照顾老人
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- 数据36: 选择“照顾老人”作为购买智能家居产品原因(按代际和居住情况区分),2022年
- 非用户认为节能功能格外具有吸引力
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- 数据37: 购买动机,非用户 vs 所有,2022年
对智能家居的态度
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- 强烈的兴趣交织对数据隐私的担忧
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- 数据38: 部分对智能家居的态度,2022年
- 更新换代快是主要的担忧与阻碍
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- 数据39: 部分对智能家居的态度,2022年
- 独立设备易于使用,但希望通过前装来提升体验感
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- 数据40: 部分对智能家居的态度,2022年
- 性价比证明与线下体验可以进一步带动智能家居购置
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- 数据41: 部分对智能家居的态度,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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