目录
综述
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- 市场
- 新兴文化涵盖广泛领域
- 虚拟人物在营销活动中的热度上升
- 中国白领将咖啡文化作为自己的标签
- 缺乏高频参与者可能会妨碍冰雪运动在不远的将来成为一种文化
- 新冠疫情影响
- 尽管有冬奥会的热度加持,奥密克戎仍导致冰雪运动旅游受限
- 奥密克戎导致的新一轮疫情触发了新兴文化的居家消费新场景
- 营销策略
- 餐饮品牌与二次元文化合作
- 咖啡文化和潮牌服饰联名
- 利用KOL文化触及特定消费群体
- 消费者
- 综合视频内容/平台吸引“宅家一族”
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- 数据1: 媒体平台,2022年
- 健身文化对Z世代的饮食习惯有重大影响
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- 数据2: 对生活方式的影响,2022年
- KOL最突出的传播功能在于“科普”
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- 数据3: KOL的影响力,2022年
- 家长愿意在冰雪运动上投资
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- 数据4: 冰雪运动参与情况,2022年
- 家长对电竞文化的接受度较高
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- 数据5: 对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣,2022年
- 中国传统文化元素对产品和品牌偏好有强烈影响
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- 数据6: 对于新兴趋势的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 缺乏高频参与者可能会妨碍冰雪运动在短期成为一种文化
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- 数据7: 日本年轻一代的冰雪运动参与情况,2015年
- 在特定领域享有声誉的KOL在传播文化价值观和影响消费者生活方式方面具有优势
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- 数据8: 品牌与KOL合作示例,2020年
- 二次元文化需要通过价值观上的共鸣与品牌目标受众建立联系
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- 数据9: 《英雄联盟:双城之战》通过音乐推广二次元文化,2022年
市场因素
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- 新兴文化涵盖广泛的生活领域
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- 数据10: 对新兴文化的兴趣,2022年
- 品牌开始在营销推广中用二次元人物代替真人偶像
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- 数据11: 虚拟模特示例,2022年
- 白领阶层将中国咖啡文化作为自己的特殊标签
- 健身、电竞和冰雪运动文化处于不同的发展阶段
- 在一线城市,健身已不仅仅是一种休闲娱乐活动
- 冰雪运动主要与旅游活动挂钩
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- 数据12: 滑雪设施类型及占比,中国,2021年
- 电竞作为一项竞技体育运动正得到广泛认可
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对新兴文化传播和适应的影响
- 尽管有冬奥会的热度加持,奥密克戎导致冰雪运动旅游受限
- 奥密克戎导致的新一轮疫情触发了新兴文化的居家消费新场景
- 咖啡文化
- 健身文化
营销策略
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- 餐饮品牌与二次元文化合作
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- 数据13: 肯德基与《原神》联动,2021年
- 当咖啡文化遇上时尚品牌
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- 数据14: 蓝瓶咖啡 x Humanmade联名,2021年
- 在跨品类营销中利用KOL文化
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- 数据15: 品牌在线上和线下的新品营销活动中利用KOL的示例,2021年
媒体平台
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- 短视频平台是最常用的信息渠道
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- 数据16: 媒体平台,2022年
- 综合视频内容/平台吸引“宅家一族”
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- 数据17: 媒体平台(按居住成员区分),2022年
对生活方式的影响
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- 许多新兴文化都基于兴趣爱好
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- 数据18: 对生活方式的影响,2022年
- 咖啡文化主要影响18-39岁消费者生活方式的各个方面
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- 数据19: 对生活方式的影响:咖啡文化(按年龄区分),2022年
- 健身文化对Z世代的饮食习惯有重大影响
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- 数据20: 对生活方式的影响:健身文化,2022年
- 健身文化有望扩展其对二线或以下城市消费者生活方式的影响力
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- 数据21: 对部分生活方式的影响:健身文化(按城市区分),2022年
- 冰雪运动作为高收入者的社交货币,可增加品牌传播价值
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- 数据22: 新兴文化对生活方式的影响:冰雪运动,2022年
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- 数据23: 新兴文化对生活方式的影响:冰雪运动(按个人月收入区分),2022年
KOL的影响力
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- KOL最突出的传播功能在于“科普”
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- 数据24: KOL的影响力,2022年
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- 数据25: KOL的部分影响力(按部分感兴趣的新兴文化区分),2022年
- 居住在三世同堂家庭中的消费者更有可能被KOL影响
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- 数据26: KOL的部分影响力(按部分居住成员和家庭构成区分),2022年
冰雪运动参与情况
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- 消费者主要以旅游体验的方式参与冰雪运动
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- 数据27: 冰雪运动参与情况,2022年
- 冰雪运动的热度和影响力可能略被夸大
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- 数据28: 冰雪运动参与情况(按对部分生活方式的影响区分),2022年
- 家长愿意在冰雪运动教育上投资
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- 数据29: 冰雪运动的部分参与情况(按家庭构成区分),2022年
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- 数据30: 冰雪运动的部分参与情况(按教育背景区分),2022年
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- 数据31: 冰雪运动的部分参与情况(按城市区分),2022年
对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣
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- 冰墩墩爆火让冰雪运动成为IP联名的热门选择
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- 数据32: 对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣,2022年
- 家长对电竞文化的接受度较高
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- 数据33: 对含有电竞元素产品的购买兴趣(按家庭构成区分),2022年
- 对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣因城市而异
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- 数据34: 对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣(按城市区分),2022年
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- 数据35: Peet's咖啡“致敬上海”限量版IP系列,2019年
对于新兴趋势的态度
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- 消费者在网上发表意见时希望保护个人数据
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- 数据36: 对于新兴趋势的态度,2022年
- 线下互动体验与网红/KOL营销策略互为补充
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- 数据37: 对于新兴趋势的态度,2022年
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- 数据38: 对在线下和网红/KOL见面的态度(按个人月收入区分),2022年
- 中国文化元素对产品和品牌偏好有强烈影响
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- 数据39: 对于新兴趋势的态度,2022年
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- 数据40: 对新兴文化的态度:我对中国传统文化只有一个很泛的概念,并没有具体的了解,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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