目录
综述
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- 市场
- Z世代包括青少年和年轻成年人,占总人口18%
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- 数据1: 中国人口年龄结构,2021年
- Z世代代表未来消费趋势,未来5年所有新增成年消费者均为Z世代人群
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- 数据2: 中国人口中Z世代所占比例的变化,2012-2021年
- 在经济与科技高速发展背景下出生的Z世代愿意接受新挑战
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- 数据3: 中国国内生产总值增长率和Z世代出生年份,1980-2021年
- 工作精神与风格更加灵活
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- 数据4: 中国失业率——16-24岁,2018年1月-2022年5月
- 丰富的线上线下娱乐让Z世代在二者之间寻求平衡
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- 数据5: 对描述语句“我在线上社交活动中比线下更活跃”的同意情况,2022年
- 不同场景的智能设备或因为Z世代非常愿意尝试新技术而受益
- 民族传统文化兴起,推动一系列以文化为核心的产业发展
- 分散群体中出现的多元化需求具有明显长尾效应
- 注重自我体验和价值表达,促进体验式消费高档化
- 2022年新冠疫情的影响
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- 数据6: 英敏特情境假设概述与对Z世代的生活方式的影响,2022年
- 公司与品牌
- 鼓励Z世代尝试新事物
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- 数据7: 耐克Play New广告,2021年
- 诠释不被定义的休闲生活理念
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- 数据8: MUJI Labo,2022年
- 将挑战态度融入Z世代的自我探索与表达
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- 数据9: 大疆Action 2摄像机,2022年
- 消费者
- 新冠疫情正在重塑Z世代的收支结构
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- 数据10: 收入来源(按工作情况区分),2021vs2022年
- Z世代在不健康的生活方式下追求健康
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- 数据11: 生活情况,2022年
- Z世代对虚拟活动表现出强烈兴趣,说明虚拟行业前景光明
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- 数据12: 对虚拟体验的兴趣,2022年
- 选择国际或本土服饰品牌取决于场合
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- 数据13: 服饰品牌的场景选择,2022年
- 情绪稳定或成为Z世代面临的问题
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- 数据14: 思维、心态与心理状况的自我评估,2022年
- 个性化成为Z世代愿意支付溢价的原因
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- 数据15: 对不同产品的基本与高端化需求现状,2022年
- Z世代同时拥抱现代与经典
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- 数据16: 品牌个性,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 将Z世代作为鲜活个体而非刻板形象,真正触达他们
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- 数据17: 好欢螺——《标签青年》,2021年
- 提升高品质日常生活体验的优先级,迎合Z世代“做自己”的需求
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- 数据18: 多芬——“反向自拍”,2021年
- 多元化价值观和文化呼吁品牌发散思维,更直率地表达自己
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- 数据19: Soul App
人口因素
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- Z世代包括青少年和年轻成年人,占总人口18%
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- 数据20: 中国人口年龄结构,2021年
- Z世代代表未来消费趋势,未来5年所有新增成年消费者均为Z世代人群
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- 数据21: 中国人口中Z世代所占比例的变化,2012-2021年
- 在经济与科技高速发展背景下出生的Z世代愿意接受新挑战
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- 数据22: 中国国内生产总值增长率和Z世代出生年份,1980-2021年
市场因素
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- 工作精神与风格更加灵活
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- 数据23: 中国失业率——16-24岁,2018年1月-2022年5月
- 丰富的线上线下娱乐让Z世代在二者之间寻求平衡
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- 数据24: 对描述语句“我在线上社交活动中比线下更活跃”的同意情况,2022年
- 不同场景的智能设备或因为Z世代非常愿意尝试新技术而受益
- 民族传统文化兴起,推动一系列以文化为核心的产业发展
- 分散群体中出现的多样化需求具有明显长尾效应
- 注重自我体验和价值表达,促进体验式消费高档化
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情下的中国消费者
- 新冠疫情正在重塑Z世代的经济稳定性
- 通过健身预防感染
- 心理健康受到严重影响
- 重新思考教育和职业规划
营销活动
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- 耐克鼓励Z世代尝试新事物,以此触达Z世代
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- 数据25: 耐克Play New广告,2021年
- 十三余和联名营销:传统汉服借乘Z世代民族身份认同感的增强而走热
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- 数据26: 十三余X中国航天文创联名,2022年
- 白酒品牌江小白的自嘲式幽默赢得年轻一代喜爱
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- 数据27: 江小白10周年之际发布的“声明”,2021年
新产品趋势
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- 无印良品新款设计让Z世代拥有舒适、无关性别、平静和环保的个人生活
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- 数据28: MUJI Labo,2022年
- 中国本土香水品牌气味图书馆推出新款香水凉白开,展示不被定义的香气
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- 数据29: 气味图书馆凉白开香水,2021年
- 大疆Action 2摄像机,为消费者提供记录生活点滴和探索生活的机会
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- 数据30: 大疆Action 2摄像机,2022年
- 小佩通过精心设计的智能宠物设备瞄准年轻宠物主人
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- 数据31: 小佩Pura Max自清洁猫砂盆,2022年
生活与经济现状
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- 新冠疫情正在重塑Z世代的收支结构
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- 数据32: 收入来源(按工作情况区分),2021vs2022年
- 七成Z世代每个月刚好收支相抵或需要借钱
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- 数据33: 可支配收入(按工作情况区分),2021vs2022年
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- 数据34: 财务状况(按工作情况区分),2022年
- 不与家人同住的年轻人倾向于养宠物
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- 数据35: 居住成员(按工作情况区分),2022年
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- 数据36: 与宠物同住占比(按是否与家人同住区分),2022年
生活情况
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- Z世代虽然生活方式纵享,但追求健康
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- 数据37: 生活情况,2022年
- Z世代的矛盾生活方式趋势更为明显
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- 数据38: 生活情况(按工作情况区分),2022年
- 一线城市年轻职场人士为健康花钱的意愿较高
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- 数据39: 部分生活情况(按城市线级区分),2022年
对虚拟体验的兴趣
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- Z世代对虚拟活动表现出强烈兴趣,表明虚拟行业前景光明
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- 数据40: 对虚拟体验的兴趣,2022年
- 愿意提前消费的Z世代愿成为新技术尝鲜者
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- 数据41: 对虚拟体验的兴趣(按财务状况区分),2022年
- 虚拟偶像更受女性欢迎
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- 数据42: 部分对虚拟体验的兴趣(按性别区分),2022年
- 对虚拟世界的探索更可能吸引非单身人士
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- 数据43: 对虚拟体验的兴趣(按亲密关系状况区分),2022年
服饰品牌偏好
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- 选择国际或本土服饰品牌取决于场合
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- 数据44: 服饰品牌选择(按场合区分),2022年
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- 数据45: 服饰品牌选择——本土品牌vs国际品牌(汇总)(按场合区分),2022年
- 本土运动品牌受到广泛认可,国际品牌在快时尚领域仍处于领先地位
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- 数据46: 服饰品牌选择(按场合和服饰类型区分),2022年
- 不应忽视低线城市对奢侈品牌的需求
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- 数据47: 部分服饰品牌选择(按城市线级区分),2022年
思维、心态与心理状况的自我评估
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- 情绪是否稳定或为Z世代面临的问题
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- 数据48: 思维、心态与心理状况的自我评估,2022年
- 更多Z世代女性正在经历群体压力
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- 数据49: 思维、心态与心理状况的自我评估——社交生活心态(按工作情况和性别区分),2022年
- 一线城市Z世代的生活积极性较低
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- 数据50: 思维、心态与心理状况的自我评估——生活和价值观(按城市线级区分),2022年
对不同产品的基本与高端化需求
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- 个性化成为Z世代愿意支付溢价的原因
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- 数据51: 对不同产品的基本与高端化需求,2022年
- 越是非必需品,越需要彰显高档
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- 数据52: 对不同产品的基本与高端化需求——重新计算高档比例,2022年
- 对男性和女性产品的态度可体现生活态度
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- 数据53: 对不同产品的基本与高端化需求(按性别区分),2022年
- 情绪不太稳定的群体似乎更看重有助缓解情绪波动的家居产品
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- 数据54: 对不同产品的基本与高端化需求(按情绪稳定细分区分),2022年
品牌个性
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- Z世代同时拥抱现代与经典
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- 数据55: 品牌个性,2022年
- 性别并非标签,尤其对男性而言
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- 数据56: 品牌个性(按性别和年龄区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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