Z世代的核心特征之一是包容性。面临经济增长放缓和新冠疫情不可预测的影响，Z世代正在努力适应变化，探索自身可能性，同时充分利用时间，追求一切喜欢的东西，体验从日常必需品到新科技产品等一切感兴趣的事物。

但这并非意味着Z世代是单纯追求享乐或物质主义的群体。他们非常重视自我提升和自我探索。他们努力健身，保持健康，同时为改善经济状况而努力工作，即使全日制学生也不例外。不过，Z世代也愿意花钱奖励自己，尤其是购买符合个人兴趣和价值观的品牌产品，而不是随大流。这表明如果新品牌和新产品能迎合Z世代的身心需求，就能迅速赢得他们的青睐。

值得注意的是，Z世代愿意为香水和个人护理小家电等日常个人用品支付溢价，用来在日常生活中取悦自己。据观察，购买高档产品的意愿与情绪稳定之间存在关联。如何帮助Z世代打造保持良好情绪的个人环境，有望成为品牌的潜在探索方向。

• 新冠疫情下Z世代生活与经济状况的变化

• 生活情况与习惯观察及分析

• 对虚拟体验的兴趣及细分分析

• 服饰品牌偏好与场合的关联

• 不同群体思维、心态与心理状况的自我评估

• 生活态度以及对不同产品的基本与高端化需求的关联

• 对不同品牌个性的喜好

本报告中，Z世代是指1995年以后出生的人。本报告消费者数据基于一线城市家庭月收入超过6,000元人民币或二线或以下线级城市家庭月收入超过5,000元人民币的18-26岁消费者。值得注意的是，在英敏特中国追踪的消费者细分当中，Z世代成年人是最年轻的一代。

本报告根据被访者日常活动所体现的生活方式特征、虚拟体验、消费者态度、思维、心态与心理状况以及对品牌个性的喜好，通过对消费者细分进行分析，探究了Z世代对生活方式的追求。

同时，在讨论Z世代对必需品的认知以及是否愿意为高端产品支付溢价时，本报告对比了以下品类：

• 个人护理小电器

• 厨房小家电

• 饮品

• 汽车

• 配饰

• 真皮箱包

• 香水

• 家用香氛产品

• 个人兴趣相关的家用装饰品

• 家用运动设备