目录
综述
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- 市场
- 家居零售市场2021年增势喜人
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- 数据1: 家具、家居纺织品和家居装饰品的总销售额,中国,2016-2021年
- 2022年新冠疫情的影响
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- 数据2: 英敏特情境假设概述与对家居零售市场的影响,2022年
- 数据3: 新冠疫情下家具、家居纺织品和家居装饰品的销售额情境预测,2016-2026年
- 公司与品牌
- 重点企业2021年销售额实现强劲增长
- 家居品牌和零售商在线下营销中注重提升消费者体验
- 传统品牌采取与时俱进的营销方式招揽年轻消费者
- 消费者
- 全渠道策略对于家居零售品牌越来越重要
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- 数据4: 购买过的家居产品种类,线上渠道 vs 线下渠道,2021年
- 健康是选择家具的首要考虑因素
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- 数据5: 家具购买决策影响因素,2021年
- 认证对环保家具至关重要
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- 数据6: 对“环保家具”的理解,2021年
- 为家人定制家具的需求旺盛,而有宠一族代表着小众市场机遇
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- 数据7: 对定制家具的偏好,2021年
- 织物面料在选择家纺类产品时最重要
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- 数据8: 家纺类产品购买决策影响因素,2021年
- 亲自体验产品和寻找设计灵感带动实体店客流
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- 数据9: 光顾线下家居零售门店的原因,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 家具定制存在多元化机遇
- 现状
- 启示
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- 数据10: 索菲亚定制衣柜,2022年
- 环保愈发重要
- 现状
- 启示
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- 数据11: 欧铂尼无醛安全门和富安娜的环保面料床品,2022年
市场规模
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- 家居零售市场2021年增势喜人
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- 数据12: 家具、家居纺织品和家居装饰品的总销售额,中国,2016-2021年
市场因素
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- 定制化驱动家具市场增长
- 高端化为家居纺织品市场增添动力
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- 数据13: 罗莱家纺与设计师路易·巴泰勒米联合推出的奢华床品,2022年
- 数据14: 三利PolarBearHair™浴巾,2022年
- 居家仪式感拉动对装饰性家居饰品的需求
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- 数据15: 野兽派推出的海阔天空家用香氛系列,2022年
新冠疫情影响(含市场预测)
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 家具市场受到最大冲击
- 家居纺织品和装饰性家居饰品的支出预计受影响较小
- 市场预测
- 轻微影响情境下,家居零售市场可能将保持增长
- 中度影响情境下,家居零售市场预计将有所下滑
- 重度影响情境下,家居零售市场预计将遭受严重打击
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- 数据16: 新冠疫情下家具、家居纺织品和家居装饰品的销售额情境预测,2016-2026年
重点企业的表现
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- 重点企业2021年销售额实现强劲增长
营销活动
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- 线下营销注重提升消费者体验
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- 数据17: 宜家“未来家体验空间”零售商场,2021年
- 数据18: 顾家家居以沉浸式剧本杀游戏的形式推出了其新品系列,2021年
- 传统品牌采取与时俱进的营销方式招揽年轻消费者
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- 数据19: 罗莱家纺代言人易烊千玺以及水星家纺的IP合作床品,2022年
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- 数据20: 抖音上金号“魔性毛巾舞”活动,2021年
谁在创新?
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- 乐高与宜家的创意储物方案
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- 数据21: BYGGLEK比格列克储物系列,2021年
- 科勒“森林浴”浴缸提升居家身心健康
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- 数据22: 科勒“森林浴”浴缸,2022年
购买过的家居产品种类
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- 购买过的家居产品种类保持稳定
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- 数据23: 购买过的家居产品种类,2021年 vs 2020年
- 全渠道策略对于家居零售品牌越来越重要
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- 数据24: 购买过的家居产品种类,线上渠道 vs 线下渠道,2021年
家具购买决策影响因素
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- 健康是首要考量
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- 数据25: 家具购买决策影响因素,2021年
- 认证对环保家具至关重要
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- 数据26: 对“环保家具”的理解,2021年
- 材质和设计对于家具选择决策同等重要
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- 数据27: 家具购买决策影响因素(按家庭构成区分),2021年
对定制家具的偏好
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- 为家人定制家具的需求旺盛
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- 数据28: 部分对定制家具的偏好,2021年
- 功能性仍是首要考量
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- 数据29: 部分对定制家具的偏好,2021年
- 为低家庭月收入人群提供经济型定制家具
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- 数据30: 对定制家具感兴趣但不愿意支付更高的价格(按家庭月收入区分),2021年
家纺类产品购买决策影响因素
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- 面料至上,设计对床品至关重要
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- 数据31: 家纺类产品购买决策影响因素,2021年
- 针对不同年龄段的消费者进行精准营销
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- 数据32: 部分家纺类产品购买决策影响因素(按年龄区分),2021年
光顾线下门店的原因
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- 体验产品和寻找设计灵感带动实体店客流
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- 数据33: 光顾线下家居零售门店的原因,2021年
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- 数据34: TURF分析——光顾线下家居零售门店的原因
- 线下主题展能吸引中高收入消费者
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- 数据35: 浏览线下门店的原因(按个人月收入区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据36: 轻微影响情境下家具、家居纺织品和家居装饰品的总销售额,中国,2016-2026年
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附录——新冠疫情情境预测方法与假设
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- 轻微影响、中度影响与重度影响情境概述
- 情境预测方法
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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