目录
综述
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- 市场与竞争
- 2022年新冠疫情影响
- 消费者
- 面部美容服务正流行
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- 数据1: 面部美容服务使用情况,2022年
- 价格贵是主要障碍
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- 数据2: 使用面部美容服务的障碍,2022年
- 无创轻医美人气高
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- 数据3: 面部医美项目使用情况,2022年
- 医美术后修复阶段,高端和专业护肤品牌受青睐
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- 数据4: 医美术后修复产品品牌偏好,2022年
- 医美术后修复阶段最受欢迎的宣称——补水保湿和修复
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- 数据5: 术后修复产品最重要的宣称,2022年
- 积极做功课,安全是第一
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- 数据6: 对面部医美项目的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 开发面部美容微项目
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- 数据7: 面部美容微项目,中国,2022年
- 针对医美术后恢复推出简约而精致的护肤产品
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- 数据8: 医美术后修复阶段热门护肤品示例,中国,2022年
市场因素
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- 全面规范医美手术市场
- 技术进步催生新星
- 无创轻医美项目走红
- 搭乘自我关照潮流
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 消费信心下降
- 线下服务行业流失客流量,仍需时日恢复
- “与素颜和解”趋势
营销活动
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- 将皮肤健康与整体健康联系起来
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- 数据9: 整体健康相关活动海报示例,中国,2022年
- 与其他美容品类携手前进
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- 数据10: 有关其他美容品类的产品推广示例,中国,2021-2022年
- 打造差异化的品牌形象
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- 数据11: 丽妍雅集会员活动示例,中国,2021年
- 医美手术如今参与线上购物节
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- 数据12: “618”线上购物节期间的医美手术推广促销,中国,2022年
- 抖音成为引流新平台
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- 数据13: 包括护肤美容服务的抖音本地生活业务,中国,2022年
新产品趋势
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- 玻尿酸巨头继续演进
- 医美术后修复阶段专用护肤品
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- 数据14: Allies of Skin分子级屏障修复膏,美国,2022年
- 结合医美概念的普通护肤品
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- 数据15: HomeFacial Pro M15磺酸胶原修护面膜,中国,2022年
面部美容服务使用情况
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- 面部美容服务使用率总体提升
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- 数据16: 面部美容服务使用情况,2022年
- 相比其他年龄段,美白提亮更受30-49岁群体青睐
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- 数据17: 面部美容服务使用情况——“做过”(按年龄区分),2022年
- 年轻女性也表达了抗衰老需求
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- 数据18: 面部美容服务使用情况——“没做过,但想尝试”(按年龄区分),2022年
使用面部美容服务的障碍
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- 价格是首要考虑因素
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- 数据19: 使用面部美容服务的障碍,2022年
- 建立信赖——吸引非用户尝试的关键
面部医美项目使用情况
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- 成熟女性推动保养嫩肤项目的使用率
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- 数据20: 面部医美项目使用情况,2022年
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- 数据21: 面部医美项目使用情况——“做过”,2021vs2022年
- 数据22: 面部医美项目使用情况——“保养嫩肤”&“做过”(按部分人口统计特征区分),2021vs2022年
- 祛痘/祛疤/祛斑项目广受青睐
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- 数据23: 面部医美项目使用情况——“祛痘/祛疤/祛斑”&“做过”(按部分人口统计特征区分),2021vs2022年
- 抗衰老项目位居消费者愿望清单的前列
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- 数据24: 面部医美项目使用情况——“没做过,但想尝试”(按年龄区分),2022年
医美术后修复产品品牌偏好
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- 大品牌让消费者安心
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- 数据25: 医美术后修复产品品牌偏好,2022年
- 专业针对皮肤问题的护肤品牌与高端普通护肤品牌不分伯仲
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- 数据26: 医美术后修复产品品牌偏好——高端普通护肤品牌用户,2022年
- 高线城市居民偏好高端品牌;低线城市消费者信赖自有品牌
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- 数据27: 医美术后修复产品品牌偏好(按城市线级区分),2022年
术后修复产品最重要的宣称
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- 补充肌肤养分仅次于补水保湿,位居第二且差距甚小
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- 数据28: 术后修复产品最重要的宣称,2022年
- 尽快恢复皮肤状态
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- 数据29: TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)——术后修复产品最重要的宣称,2022年
- 械字号不是“灵丹妙药”
对面部美容服务的态度
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- 可针对特定功效推出微项目
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- 数据30: 面部美容服务的时长偏好,2022年
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- 数据31: 面部美容的时长偏好(按面部美容服务使用情况区分),2022年
- 消费者希望面部美容服务能解决其皮肤问题
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- 数据32: 做面部美容服务的频率和目的,2022年
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- 数据33: 做面部美容服务的目的(按做面部美容服务的频率区分),2022年
- 医美机构赢取了消费者的信赖
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- 数据34: 做面部医美的场所偏好(按所有和城市线级区分),2022年
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- 数据35: 医美术后修复产品品牌偏好(按做面部医美的场所偏好区分),2022年
- 消费者基于安全性做出自己的选择
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- 数据36: 对面部医美项目的态度,2022年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 功效为王者喜爱按摩和抗衰老服务;热情尝鲜者专注于基础保湿和清洁
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- 数据37: 面部美容服务使用情况——“做过”(按美容人群画像区分),2022年
- 功效为王者信赖时间较长的项目
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- 数据38: 面部美容服务的时长偏好和目的(按美容人群画像区分),2022年
- 热情尝鲜者愿冒风险;功效为王者相信专业人士
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- 数据39: 对面部医美的态度(按美容人群画像区分),2022年
- 热情尝鲜者偏好专业品牌;功效为王者相信高端品牌
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- 数据40: 医美术后修复产品品牌偏好(按美容人群画像区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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