目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 消费者尝试新形态的兴趣高涨,油类产品越来越受欢迎
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- 数据1: 新质地形态的使用情况,2022年
- 肤感油腻是油类产品的最大痛点,但滋养效果为人称赞
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- 数据2: 对油类产品的态度,2022年
- 消费者对天然成分的兴趣体现出对温和性和安全性的追求,但感官愉悦也很重要
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- 数据3: 重要的购买原因,2022年
- 保存成分活性是对产品设计的首要功能需求,而质地转变能够为使用增添乐趣
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- 数据4: 感兴趣的产品设计,2022年
- “吸收”是产品功效认知的关键
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- 数据5: 有效产品的特质,2022年
- 消费者对创新形态/质地很有兴趣,但传统形态/质地并未完全丧失魅力;国产品牌因创造力而得到认可
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- 数据6: 尝试新产品形态或质地的意愿(按部分人口统计特征区分),2022年
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- 数据7: 对国内和国际品牌产品形态或质地的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 探索油类产品的多用途特性,丰富产品选择
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- 数据8: onTop润养修护油霜,中国,2021年
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- 数据9: 乐若沐浴油,中国,2020年
- 为年轻消费者打造高功效产品
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- 数据10: 珀莱雅至简密护安瓶精华液,中国,2021年
- 数据11: 资生堂百优“第二层肌肤”,日本,2021年
市场因素
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- 大型美容集团正在物色和孵化DTC品牌,以开发多元化产品
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- 数据12: Off & Relax,中国,2021年
- 更严格的功效宣称和检测法规出台
- 消费者希望美容产品带来全方位的感官满足
- 消费者对产品的鲜度有了更高要求
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 消费者的财务状况与支出信心已经受挫
- 消费者削减美容个护产品开支,改变囤货习惯
- 生产停摆,原料和运输成本不断上涨
营销活动
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- 多维度感官描述,利用感官体验让消费者有如置身于其他时空
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- 数据13: 悦慕心情,中国,2021年
- 数据14: BAUM,中国,2021年
- 宣传油类的多用途使用方法
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- 数据15: 品牌在电商页面上介绍油类产品的不同用法,中国,2021年
- 借助替换装和回收计划改善可持续形象,提高忠诚度
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- 数据16: 护肤品牌的替换装或包装回收计划,中国,2021年
- 技术研发让品牌能够根据目标肤感精确调整配方
新产品趋势
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- 面部护肤品中油类形态有所增长
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- 数据17: 面部/颈部和眼部护理新品的前十大形态和质地,中国,2018-2021年
- 身体护理用品中磨砂形态有所增长
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- 数据18: 沐浴和身体护理新品的前十大形态和质地,中国,2018-2021年
- 数据19: 含有酸类成分的身体护理新品,中国,2021年
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- 数据20: 沐浴和身体护理新品的前十大形态和质地,中国、韩国、日本、美国和英国,2021年
- 护肤化趋势延伸至洗护发品类,新品中有所体现
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- 数据21: 护发精华素/精华新品示例,中国,2021年
- 油类产品朝更轻盈、功效更强大的方向发展
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- 数据22: 不同水油比的油类产品示例,中国,2021-2022年
- 数据23: 采用功效型成分的油类产品示例,中国,2022年
- 利用微囊技术提供多重功效
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- 数据24: 采用微囊技术的产品示例,中国,2021-2022年
- 利用质地转变颠覆传统感官体验
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- 数据25: 乔治阿玛尼液体面霜,中国,2021年
- 数据26: 乐有石天臻泡润身体精华油,中国,2022年
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- 数据27: 露华浓多用途啫喱状护发精油,英国,2022年
- DIY形式和质地带来有趣的护肤体验
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- 数据28: Love & Pebbl Beauty Pops冰面膜套装,美国,2022年
- 多管按压形态产品提供组合功效
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- 数据29: 多管按压形态产品示例,英国和中国,2022年
- 洗手洗浴产品中的无水配方粉末形态
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- 数据30: Forgo沐浴露粉末套装,瑞典,2022年
新质地形态的使用情况
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- 胶状/果冻形态主导身体护理类尝鲜
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- 数据31: 新质地形态的使用情况,2022年
- 面部护理油越来越受男性消费者欢迎
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- 数据32: 油类面部护肤品的使用情况(按年龄和性别区分),2022年
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- 数据33: 胶状/果冻状面部护肤品的使用情况(按年龄和性别区分),2022年
对油类产品的态度
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- 对油类面部护肤品的看法有好有坏
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- 数据34: 对油类产品的态度,2022年
- 年轻人仍对油类产品有负面印象,而成熟消费者欣赏油类的滋养功效
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- 数据35: 对油类产品的态度(按年龄区分),2022年
- 相比女性,男性更担心油类产品的气味不好闻而不是肤感油腻
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- 数据36: 对油类产品的态度(按性别区分),2022年
- 敏感肌欣赏油类产品的优点
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- 数据37: 对油类产品的部分态度(按皮肤问题区分),2022年
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- 数据38: 对油类产品的部分态度(按皮肤问题区分),2022年
重要的购买原因
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- 天然性和良好的肤感是最重要的特征,便利的重要程度较低
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- 数据39: 重要的购买原因,2022年
- 男性消费者追求性价比,女性更注重肤感
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- 数据40: 重要的购买原因(按性别区分),2022年
- 感兴趣的特质因皮肤问题而异
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- 数据41: 部分重要的购买原因(按皮肤问题区分),2022年
- 高收入消费者更注重感官愉悦
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- 数据42: 部分重要的购买原因(按个人月收入区分),2022年
感兴趣的产品设计
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- 能够保持产品活性的设计受到消费者青睐
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- 数据43: 感兴趣的产品设计,2022年
- 年轻女性对多种产品特征感兴趣
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- 数据44: 感兴趣的产品设计(女性,按年龄区分),2022年
- 年轻男性消费者同样对产品的保鲜特征感兴趣,成熟男性更注重使用便利性
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- 数据45: 感兴趣的产品设计(男性,按年龄区分),2022年
- 高收入消费者希望减少包装垃圾
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- 数据46: 感兴趣的产品设计(按个人月收入区分),2022年
有效产品的特质
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- 质地与产品功效之间有密切关联
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- 数据47: 有效产品的特质,2022年
- 年轻女性消费者愿意为医美概念买单
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- 数据48: 有效产品的特质(女性,按年龄区分),2022年
- 不同皮肤问题的消费者均追求易吸收质地
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- 数据49: 有效产品的特质(按皮肤问题区分),2022年
对形态和质地的态度
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- 创新和传统形态/质地都有吸引力
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- 数据50: 尝试新产品形态或质地的意愿(按部分人口统计特征区分),2022年
- 是否愿意尝试新形态/质地对提升皮肤状态影响不大
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- 数据51: 皮肤状态的变化,2022年
- 数据52: 皮肤状态的变化(按尝试新产品形态或质地的意愿区分),2022年
- 国产品牌在创造力方面日益得到认可
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- 数据53: 对国内和国际品牌产品形态或质地的态度,2022年
- 肤感和功效同样重要
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- 数据54: 购买美容产品时对肤感和功效的重要性的态度,2022年
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- 数据55: 对形态/质地和使用方法在功效上的态度,2022年
- 是否化妆是消费者选择护肤品时的重要考虑因素
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- 数据56: 根据化妆情况选择面部护肤品的形式和质地的态度,2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 道德消费者和全身心健康关注者追求天然、长效的产品
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- 数据57: 部分重要的购买原因(按美容人群画像区分),2022年
- 美容达人更容易被产品的使用体验所吸引
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- 数据58: 部分感兴趣的产品设计(按美容人群画像区分),2022年
- 热情尝鲜者热衷于尝试新产品
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- 数据59: 尝试新产品形态或质地的意愿和对国内和国际品牌产品形态或质地的态度(按美容人群画像区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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