您所需要了解的
消费者对尝试新产品形态/质地的热情仍然很高,这一点在不同性别和大多数年龄组中都有体现,表明品牌有望通过不同的策略和方式在这些领域进行探索。油类形态在面部护肤品中热度颇高,尤其是男性消费者也对面部护理油表现出兴趣,其中,18-24岁男性消费者的初次尝试渗透率是最高的。
虽然消费者渴望新奇的产品体验,消费者的关注点仍然围绕产品质地和活性,以确保获得最佳效果;质地易吸收是提及率最高的有效产品特质,而保持产品活性的特征是消费者最感兴趣的产品设计。
2022年,新冠疫情卷土重来,导致消费者居家时间变长,促使消费者重新审视自己的开支和消费行为,这可能导致他们缩减开支,减少纵享型美容个护产品的消费。然而,消费者仍然渴望一些小小的“情绪振奋剂”,并希望在家中复刻奢享型美容护理体验,这为油类形态提供了增长机遇,因为油类产品天生具有纵享属性,并且使用方法和用途多样,品牌有机会推出适合不同肤质的产品。
制造商可利用医美的流行,推出灵感来自医美的产品,满足年轻女性消费者对功效的渴求。
返回页首