Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de Maquiagem e Esmaltes para Unhas, julho de 2022
- Desafios
- Homens mais jovens desejam maior liberdade para expressarem sua identidade através dos cuidados com as unhas
- Com rotinas mais minimalistas, baby boomers demonstram interesse por maior representatividade
- Busca por maior realismo nas redes sociais é desafio para o marketing de influência
- Oportunidades
- Uso de base pode ser um complemento da rotina de cuidados faciais
- Preocupação com finanças e retomada de eventos presenciais impulsiona consumo de produtos para as unhas em casa
- Além do mês do Orgulho LGBTQ+, empresas devem oferecer apoio genuíno por meio de ações que impulsionem a diversidade e inclusão
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Desemprego atinge menor índice desde 2016, mas trabalhadores ainda sentem reflexos da inflação na renda
- Alta da inflação e da taxa de juros representam desafio para o consumo de cosméticos
- Conflito na Ucrânia impacta cadeia produtiva da indústria cosmética
- Categoria de maquiagem apresenta recuperação diante do retorno às interações sociais e flexibilização do uso da máscara
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Grupo Boticário lança iniciativa contra a lgbtfobia durante o mês de comemoração do Orgulho LGBTQIA+
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- Figura 2: Grupo Boticário | Vamos falar sobre LGBTfobia? – Brasil, junho de 2022
- Natura celebra mês do Orgulho com coleção exclusiva de esmaltes e batons
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- Figura 3: Captura de tela – Natura anuncia “Coleção do Amor” – Brasil, junho de 2022
- Figura 4: Captura de tela – Natura celebra o dia do Orgulho LGBTQIAP+ - Brasil, junho de 2022
- MAC Cosmetics lança campanha para celebrar a individualidade dos consumidores
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- Figura 5: M·A·C EU X 1000 – Brasil, junho de 2022
- Kylie Cosmetics chega ao Brasil com venda exclusiva pela Sephora
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- Figura 6: Sephora realiza evento para apresentar marcas Kylie Cosmetics e Kylie Skin em São Paulo
- Océane aposta em collabs com celebridades para coleções exclusivas de maquiagens
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- Figura 7: Captura de tela – Océane anuncia parceria com Larissa Manoela – Brasil, abril de 2022
- Figura 8: Captura de tela – Océane apresenta coleção assinada por Sabrina Sato – Brasil, fevereiro de 2022
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- Figura 9: Captura de tela – Océane compartilha coleção assinada por Marília Mendonça – Brasil, dezembro de 2022
- Quem Disse, Berenice? convida consumidores a ter menos culpa e mais liberdade em suas rotinas de beleza
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- Figura 10: Indisciplinadas – Brasil, março de 2022
- Avon cria coleção em parceria com Juliette Freire
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- Figura 11: Vem de Bonita, Vem de Avon – Brasil, fevereiro de 2022
- Quem Disse, Berenice? e Skol Beats lançam coleção para o Carnaval
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- Figura 12: Quem disse, Berenice? anuncia nova linha de maquiagem em parceria com Skol Beats – Brasil, fevereiro de 2022
- Ruby Rose desenvolve delineadores coloridos inspirados no universo gamer
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- Figura 13: Vídeo Campanha Delineadores Coloridos Game On Ruby Rose – Brasil, setembro de 2021
- Colorama convida manicures para processo de criação de esmaltes
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- Figura 14: Linha de esmaltes Colorama Manicures de Sucesso
- Estudo de caso
- FRAN by Franciny Ehlke faz estreia bem-sucedida com faturamento milionário após primeiro trimestre de operação
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- Figura 15: FRAN by Franciny Ehlke
Uso de maquiagem para o rosto
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- Uso de base pode ser um complemento das rotinas de cuidados faciais
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- Figura 16: Uso de maquiagem para o rosto, por situação parental e gênero – Brasil, 2022
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- Figura 17: Bases para o rosto que oferecem cobertura natural e benefícios à pele
- Além de camuflar imperfeições, corretivos podem proteger a pele de agressores externos
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- Figura 18: Uso de maquiagem para o rosto, por trabalho remoto – Brasil, 2022
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- Figura 19: Corretivos que oferecem ação antioxidante
- Bronzers podem aumentar seu alcance ao emularem o efeito de bronzeamento natural
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- Figura 20: Uso de maquiagem para o rosto, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, 2022
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- Figura 21: Bronzers que emulam o efeito de bronzeamento natural
Uso de outros produtos de maquiagem
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- Primers labiais podem proporcionar conforto aos lábios durante uso da máscara facial
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- Figura 22: Uso de outros produtos de maquiagem, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
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- Figura 23: Primers labiais que propocionam hidratação e maciez aos lábios
- Brow lamination pode impulsionar consumo de produtos que deixem as sobrancelhas mais cheias e naturais
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- Figura 24: Uso de outros produtos de maquiagem, por situação como estudante – Brasil, 2022
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- Figura 25: Captura de tela – “brow lamination”
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- Figura 26: Produtos para sobrancelhas que proporcionam efeito “brow lamination”
- Máscaras de cílios podem continuar a investir em fórmulas que aumentem volume dos cílios
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- Figura 27: Uso total de outros produtos de maquiagem, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 28: Máscaras para cílios com efeito volumizador
Uso de produtos para as unhas
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- Homens mais jovens desejam maior liberdade para expressarem sua identidade através dos cuidados com as unhas
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- Figura 29: Uso de produtos para as unhas, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 30: Mick Fleetwood é embaixador da marca Pleasing – abril de 2022
- Figura 31: Machine Gun Kelly lança marca de esmaltes UN/DN LAQR
- Nail art pode estimular consumidores a usar esmaltes como uma experiência divertida
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- Figura 32: Uso de produtos para as unhas, por situação como estudante – Brasil, 2022
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- Figura 33: Reels – inspiração de nail art com esmaltes da coleção “Uma viagem colorida pelo Brasil” de Colorama – Brasil, junho de 2022
- Figura 34: Kits e outros acessórios para nail art
- Consumidores que usam unha de gel são mais propensos a seguir tendências nas redes sociais
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- Figura 35: Uso de produtos para as unhas, por trabalho remoto – Brasil, 2022
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- Figura 36: Orly lança coleção de esmaltes com acabamento “jelly”
- Figura 37: Kiara Sky Nails inova ao lançar dip powders com cores exclusivas para o verão
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- Figura 38: Dailus mira em tendência global para coleção de esmaltes Jelly Pop
Rotinas de maquiagem
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- Com rotinas mais minimalistas, baby boomers demonstram interesse por maior representatividade
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- Figura 39: Rotinas de maquiagem, por geração – Brasil, 2022
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- Figura 40: Zezé Motta apresenta base compacta 3 em 1 Avon – abril de 2022
- Figura 41: Marcas de maquiagem que são representativas em suas campanhas
- Marcas de maquiagem para o rosto devem continuar a desenvolver fórmulas levando em consideração o uso da máscara facial
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- Figura 42: Rotinas de maquiagem, por tipos de pele – Brasil, 2022
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- Figura 43: Bases desenvolvidas para peles secas
- Busca por maior realismo nas redes sociais é desafio para o marketing de influência
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- Figura 44: Rotinas de maquiagem, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
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- Figura 45: Reels da influenciadora Maria Lucia mostrando sua rotina na roça – junho de 2022
- Figura 46: Reel da influenciadora Marieli Mallmann testando a máscara de cílios de Quem Disse, Berenice? – outubro de 2021
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- Figura 47: Dailus anuncia Dai como sua nova assistente virtual – abril de 2021
Rotinas de cuidados das unhas
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- Preocupação com finanças e retomada de eventos presenciais impulsiona consumo de produtos para as unhas em casa
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- Figura 48: Rotinas de cuidados das unhas, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 49: Produtos que oferecem praticidade nos cuidados das unhas
- Atendimento exclusivo pode proporcionar conforto para mulheres que preferem fazer as unhas fora de casa
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- Figura 50: Rotinas de cuidados das unhas, por situação parental por gênero – Brasil, 2022
Atitudes em relação à diversidade, equidade e inclusão
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- Além do mês do Orgulho LGBTQ+, empresas devem oferecer apoio genuíno por meio de ações que impulsionem a diversidade e inclusão
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- Figura 51: Atitudes em relação à diversidade, equidade e inclusão, por identidade LGBTQ+ - Brasil, 2022
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- Figura 52: Avon Brasil declara apoio à participante Linn da Quebrada – fevereiro de 2022
- Figura 53: Reels – Linn representa a campanha #ColeçãoDoAmor da Natura – junho de 2022
- Consumidores com peles mistas questionam estigmas em relação à pele perfeita
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- Figura 54: Atitudes em relação à diversidade, equidade e inclusão, por tipos de pele – Brasil, 2022
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- Figura 55: Maquiagens para o rosto para peles mistas que combinam tratamento e acabamento luminoso
- Jovens da geração Z revelam maior preocupação com causa de deficientes físicos
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- Figura 56: Atitudes em relação à diversidade, equidade e inclusão, por geração – Brasil, 2022
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- Figura 57: Batom Inteligente | Grupo Boticário – junho de 2022
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- Figura 58: Kohl Kreative e Guide Beauty focam em inclusão para o desenvolvimento de seus produtos
Apêndice – Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 59: Vendas no setor de maquiagem, em valor – Brasil, 2014-22
- Participação de mercado
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- Figura 60: Participação dos líderes de vendas no setor de maquiagem, por valor – Brasil, 2019-20
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