目录
综述
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- 市场与竞争
- 2022年新冠疫情影响
- 消费者
- 超过三分之一的消费者属于敏感肌
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- 数据1: 肤质与敏感性,2021vs2022年
- 皮肤敏感的主要症状出现在换季时和日晒后
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- 数据2: 皮肤敏感症状,2022年
- 专业针对皮肤问题的护肤品牌与普通护肤品牌不分伯仲
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- 数据3: 皮肤敏感时的护肤行为,2022年
- 敏感肌消费者愿意尝试多样化的美容产品
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- 数据4: 皮肤敏感人群的护肤态度,2022年
- 长痘是生活方式问题
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- 数据5: 长痘情况,2022年
- 调整生活方式是祛痘的首要措施
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- 数据6: 使用的祛痘方法,2022年
- 线上信息共享,线下专业服务
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- 数据7: 偏好的服务渠道,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 敏感肌护肤品也需要更多进阶功效
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- 数据8: 同时带有“适合敏感肌肤”和“抗衰老”宣称的面部护肤新品,中国、日本、韩国、美国、英国和法国,2019-2021年
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- 数据9: 适合敏感肌的抗衰老产品示例,中国,2021-2022年
- 数据10: Diary言之有物传明酸匀净精华乳,中国,2021年
- 祛痘不仅仅是皮肤管理
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- 数据11: 与生活方式相关的祛痘产品示例,英国和韩国,2021年
- 数据12: 卡尼尔男士强效亮泽抗痘精华SPF 50+(Garnier Men Turbo Bright Spot-Proof Serum SPF 50+),印度尼西亚,2021年
- “针对问题肌”理念可进军彩妆品类
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- 数据13: Nars流光美肌粉底液,中国,2022年
市场因素
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- 产品开发和生产面临更高的标准
- 企业拓展专业品牌矩阵,满足精细复杂的消费需求
- 皮肤状况引发焦虑
- 问题肌消费者也青睐进阶护肤功效
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 消费信心下降
- 支出重点转移到必需品上
- 供应侧压力重重
- 皮肤健康问题可能增加
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- 数据14: 疫情期间的皮肤问题——“疫情前没有,现在有了”,2020年
营销活动
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- 树立全面的品牌形象
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- 数据15: 薇诺娜与Ubras合作,中国,2021年
- 触及更多潜在消费群体
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- 数据16: 跨界合作示例,中国,2021年
- 继续向消费者科普有关皮肤状况的知识
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- 数据17: 知识分享活动示例, 中国, 2021年
- 利用线下渠道改善消费者体验
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- 数据18: 线下渠道的发展示例,中国,2021年
新产品趋势
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- “适合敏感肌肤”宣称在中国仍呈上升趋势
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- 数据19: 护肤品新品前15名宣称,中国,2019-2021年
- 修护是问题肌永恒的主题
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- 数据20: 定位修护的新品示例,中国,2021-2022年
- 将产品组合拓展到更多子品类
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- 数据21: 拓展新晋子品类的新品示例,中国,2021年
- 明星成分继续发展
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- 数据22: 带有组合成分的新品示例,中国,2021年
肤质与敏感性
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- 敏感肌消费者的比例保持稳定
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- 数据23: 肤质与敏感性,2021vs2022年
- 年轻一代更容易出现皮肤敏感问题
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- 数据24: 肤质与敏感性(按性别区分),2022年
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- 数据25: 肤质与敏感性(按性别和年龄区分),2022年
- 中性皮肤的消费者增加
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- 数据26: 肤质与敏感性,2021vs2022年
- 男性偏向于油性皮肤;女性多为混合性皮肤
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- 数据27: 肤质与敏感性(按性别区分),2022年
- 数据28: 肤质与敏感性(按性别和年龄区分),2022年
皮肤敏感症状
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- 因换季或日晒导致的皮肤敏感比例最高
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- 数据29: 皮肤敏感症状,2022年
- 消费者熟悉护肤术语
- 女性经历更多皮肤不适,而男性更容易受外部环境影响
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- 数据30: 皮肤敏感症状(按性别区分),2022年
- 不同年龄群体的皮肤敏感症状各不相同
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- 数据31: 皮肤敏感症状(按年龄区分),2022年
- 不同肤质的敏感症状各有差异
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- 数据32: 皮肤敏感症状(按肤质区分),2022年
皮肤敏感时的护肤行为
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- 有皮肤敏感问题的消费者倾向于专业针对皮肤问题的护肤品牌,但比例未明显超过普通品牌
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- 数据33: 皮肤敏感时的护肤行为,2022年
- 女性比男性更倾向于专业针对皮肤问题的护肤品牌
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- 数据34: 皮肤敏感时的护肤行为——女性和男性,2022年
皮肤敏感人群的护肤态度
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- 有皮肤敏感问题的消费者仍有兴趣研究和使用多种护肤品
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- 数据35: 皮肤敏感人群的护肤态度,2022年
- ...也日常使用专业针对皮肤问题的护肤品来保持稳定的皮肤状态
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- 数据36: 皮肤敏感人群的护肤态度(按年龄区分),2022年
- 敏感肌消费者对强功效持谨慎态度
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- 数据37: 皮肤敏感人群的护肤态度,2022年
- 尝试各种彩妆的意愿不受敏感肌束缚
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- 数据38: 皮肤敏感人群的护肤态度,2022年
长痘情况
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- 不健康的生活方式被视为长痘的主要原因
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- 数据39: 长痘情况,2022年
- 由环境问题导致的长痘吸引消费者关注
- 男性更常因为压力大而长痘
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- 数据40: 长痘情况(按性别区分),2022年
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- 数据41: _faace经期面膜(_faace Period Mask),美国,2021年
- 中年群体更关注环境问题导致的长痘
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- 数据42: 长痘情况(按年龄区分),2022年
- 敏感肌消费者更容易长痘
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- 数据43: 长痘情况(按皮肤敏感性区分),2022年
使用的祛痘方法
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- 调整生活方式是祛痘的首选措施
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- 数据44: 使用的祛痘方法,2022年
- 长痘时加强日常护肤是主流解决方法
- 女性在祛痘方面比男性更积极主动
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- 数据45: 使用的祛痘方法(按性别区分),2022年
- 富裕消费者使用更多的祛痘产品
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- 数据46: 使用的祛痘方法(按个人月收入区分),2022年
- 敏感肌消费者更倾向于使用局部祛痘产品
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- 数据47: 使用的祛痘方法(按皮肤敏感性区分),2022年
偏好的服务渠道
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- 线上渠道适合知识和经验分享
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- 数据48: 偏好的服务渠道,2022年
- 专业皮肤管理服务或有助于带动线下渠道的客流量
- 18-24岁的男性更喜欢在线下渠道定制护肤方案
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- 数据49: 偏好的服务渠道——“定制护肤方案”(按性别和年龄区分),2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 热情尝鲜者喜欢自己“做功课”并倾向于强功效
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- 数据50: 皮肤敏感人群的护肤态度(按美容人群画像区分),2021年
- 功效为王者和全身心健康关注者热衷于线下专业服务
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- 数据51: 偏好的服务渠道(按美容人群画像区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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