目录
综述
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- 市场
- 2021年疫情后市场反弹
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- 数据1: 面膜市场销售总额,中国,2016-2021年
- 2022年新冠疫情影响
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- 数据2: 英敏特情境假设概述与对面膜市场的影响,2022年
- 数据3: 新冠疫情下的面膜市场销售额情境预测,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据4: 面膜市场领先生产商的销售额市场份额,中国,2020-2021年
- 消费者
- 贴片式面膜占主导地位,睡眠面膜和水洗涂抹式面膜崛起
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- 数据5: 使用变化,2022年
- 通过面膜纸材质的独特性、质量和弹性展现功效
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- 数据6: 面膜材质/质地与功效性的联想,2022年
- 水洗涂抹式面膜的主要吸引点在于灵活性和吸收效果
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- 数据7: 水洗涂抹式面膜的优势,2022年
- 虽然面膜的使用情况在全年来说颇为稳定,但在寒冷季节,水洗涂抹式面膜可取代贴片式面膜
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- 数据8: 不同季节的使用情况,2022年
- 面膜品类中,探索型使用普遍
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- 数据9: 使用习惯,2022年
- 消费者认为医用敷料更安全、更有效
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- 数据10: 对面膜的态度——医用敷料,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 围绕贴片式面膜的形式和质地的竞争
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- 数据11: 使用独特材质的面膜纸的面膜示例,2020和2022年
- 对水洗涂抹式面膜的充分讲述
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- 数据12: 搭配自热安瓶的水洗涂抹式面膜示例,中国,2021年
- 吸引医美手术采用者
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- 数据13: 馥蕾诗联合医美手术专家推广其古源系列产品,中国,2022年
市场规模
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- 从疫情导致的下行中恢复过来
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- 数据14: 面膜市场销售总额,中国,2016-2021年
市场因素
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- 部分贴片式面膜品牌深陷价格战
- 非贴片式面膜带来机会
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- 数据15: 面膜新品中的前十大形式和质地,中国,2019-2021年
- 从私域流量中获利
- 医用敷料面临严格法规
新冠疫情影响(含市场预测)
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 化妆品零售深受新冠疫情爆发影响
- 非必要支出遭受经济压力
- 年轻一代在美妆产品上节省开支
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- 数据16: 消费变化趋势——美容(按代际区分),2022年
- 长期看来,消费者考虑在美容个护方面保守支出
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- 数据17: 新冠疫情对美容个护品类的影响,2022年
- 市场预测
- 轻微影响情境下,产品创新驱动平稳增长
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- 数据18: 新冠疫情下的面膜市场销售额情境预测,2016-2026年
- 中度影响情境下,由于获得产品机会有限且消费者采用精简护肤流程,面膜优先级暂时靠后
- 重度影响情境下,或将出现长期的消费降级和使用量减少
市场份额
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- 国产品牌增势强劲
- 凭借明星产品取胜
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- 数据19: 面膜市场领先生产商的销售额市场份额,中国,2020-2021年
营销活动
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- 与皮肤科医生联合直播
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- 数据20: 与皮肤科医生在直播平台上合作的示例,中国,2021年
- 通过电视剧宣传国风美妆
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- 数据21: 推广国风美妆的面膜品牌示例,中国,2022年
- 将面膜作为护肤流程的一部分,以最大限度地提高整体护肤效果
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- 数据22: 消费者教育——面部护肤品与面膜搭配使用,中国,2021年
- 崛起的渠道——抖音
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- 数据23: 品牌在探索抖音这一新渠道上作出的努力,中国,2021年
新产品趋势
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- 贴片式面膜提升科技含量,实现高端化
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- 数据24: 贴片式面膜新品中的定价,中国,2019-2021年
- 数据25: 颇具科技含量的贴片式面膜示例,中国,2021年
- 环保和成分安全日渐受关注
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- 数据26: 面膜新品中增速最快的前十大宣称,中国,2020-2021年
- 数据27: 使用可生物降解面膜纸材质和可持续能源的面膜示例,中国,2021年
- 改善肌肤泛红功效日渐流行
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- 数据28: 具有改善肌肤泛红功效的面膜示例,中国,2021年
- 主打明星精华/护肤油成分的多步骤面膜
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- 数据29: 包含明星精华/护肤油产品的多步骤面膜示例,中国,2021年
- 玩转水洗涂抹式面膜
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- 数据30: 迷你瓶装水洗涂抹式面膜示例,中国,2021年
使用变化
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- 贴片式面膜仍是最受青睐的面膜形式
- 睡眠面膜和水洗涂抹式面膜逐渐走红
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- 数据31: 使用变化,2022年
- 25-39岁的消费者积极使用一些非传统形式的面膜
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- 数据32: 部分产品的使用变化——用得更多了(按年龄区分),2022年
面膜材质/质地与功效性的联想
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- 独特材质和设计阐明功效性
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- 数据33: 面膜材质/质地与功效性的联想,2022年
- 更多的中高收入者认为独特材质和质地与功效紧密相关
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- 数据34: 面膜材质/质地与功效性的联想——部分特点(按家庭月收入区分),2022年
- 数据35: 采用独特材质或质地的面膜示例,中国和韩国,2021年
- 有韧性、有弹性,最好薄一点
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- 数据36: TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)——面膜材质/质地与功效性的联想
水洗涂抹式面膜的优势
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- 非凡的使用体验
- 更易吸收,效果更好
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- 数据37: 水洗涂抹式面膜的优势,2022年
- 医美手术采用者和三线城市消费者重视愉悦的使用体验
不同季节的使用情况
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- 面膜的使用量维持稳定
- 在寒冷季节,部分消费者用水洗涂抹式面膜取代贴片式面膜
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- 数据38: 不同季节的使用情况,2022年
- 水洗涂抹式面膜高端化的可能性
使用习惯
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- 消费者认可丰富多样的产品组合
- 用后护理需受重视
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- 数据39: 使用习惯,2022年
- 富裕消费者在使用面膜方面颇具探索精神
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- 数据40: 使用习惯——部分选项(按家庭月收入区分),2022年
- 医美手术采用者深入探索面膜世界
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- 数据41: 医美手术采用者和非采用者(作为参照标准)在面膜使用习惯上的差距,2022年
对面膜的态度
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- 半数消费者每天使用面膜,并认为面膜能提升心情
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- 数据42: 对面膜的态度——使用情况,2022年
- 消费者认为医用敷料更安全、更有效
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- 数据43: 对面膜的态度——医用敷料,2022年
- 年轻消费者认可医用敷料的安全性
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- 数据44: 对面膜的态度——医用敷料(按年龄区分),2022年
- 医美手术采用者表现出对医用敷料的依赖
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- 数据45: 对面膜的态度——医用敷料,2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人对各种面膜感兴趣
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- 数据46: 部分使用习惯(按美容人群画像分类),2022年
- 除了热情尝鲜者,几乎所有被访者都认可提升情绪的作用
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- 数据47: 对面膜的态度——使用情况(按美容人群画像区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据48: 轻微影响情境下面膜销售总额与预测,中国,2016-2026年
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附录——新冠疫情情境预测方法与假设
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- 轻微影响、中度影响与重度影响情境概述
- 情境预测方法
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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