您所需要了解的
消费者在购买植物基饮料时更关注蛋白质质量,而非蛋白质含量,反映出含有优质蛋白的大豆饮料蕴藏潜力。
风味和口感是植物基饮料的共同消费阻碍,消费者不愿就此妥协,而传统的植物基蛋白饮料(如椰子、大豆、核桃饮料)以及其背后的巨头仍称霸市场。虽然该市场看似稳定,但传统坚果类植物基饮料的创新步伐停滞不前正逐渐流失消费者。
根据国家统计局的数据,与2020年相比,餐饮服务于2021年迅速回升,同比增长18.6%。这也带动了植物基饮料的复苏。半数的消费者表示,他们曾通过餐饮渠道购买植物基饮料。然而,好景不长。2022年初,中国的新冠病例大规模复发(由奥密克戎变种引起的),对外出消费造成冲击。该疫情可能影响在线下渠道(如咖啡店)更受欢迎的产品,如燕麦奶,同时也对与送礼场景密切相关的传统坚果类饮料构成挑战。此外,封锁措施的延长可能影响消费者的消费信心和财务状况,导致他们重新审视消费升级的计划。
由于消费者希望植物基饮料带有功效益处,含有功能性益处的知名成分将为品牌开辟创新机遇。此外,情绪健康和助眠相关的功能性宣称目前仍属市场空白。
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