目录
综述
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- 市场
- 新生儿数量持续下滑,同时二孩增多正在改变家庭构成
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- 数据1: 新生儿数量及出生率,2011-2021年(预估)
- 不同代际的育儿方式正在发生变化
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- 数据2: 育儿状态(按代际区分),2021年
- 政府的政策和家长的希冀带来更多自我探索,而非单纯的文化课学习
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- 数据3: 理想中的和实际的春节活动,2022年
- 在多元的数字化世界中,与家长的沟通方式快速变化
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- 数据4: 多种多样的儿童相关app示例
- 公司与品牌
- 致力于启发儿童创造力与自我探索的营销沟通
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- 数据5: 乐高创造营,2021年
- 运动和食品品牌打造专业和健康品牌形象
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- 数据6: 安踏儿童在微博和知乎上提供专业课程及指导,2021和2022年
- 采用道德相关主题,以提升家庭对品牌的认知
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- 数据7: 沃尔沃小红马安全教育公益行动,2021年
- 全球品牌正积极就性别包容性采取行动
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- 数据8: Bosie,2022年
- 教育设备不再拘泥于传统学习,走向数字化和专业化
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- 数据9: 宝视德及其专为儿童设计的仪器,2022年
- 消费者
- 益智玩具和体育用品最受关注
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- 数据10: 周边人或流行对购物的影响,2021年
- 教育类亲子内容和专业平台日渐流行
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- 数据11: 信息渠道,2021年
- 广告夸大宣传成为关键问题,尤其在食品和个人护理产品方面
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- 数据12: 遇到的产品问题,2021年
- 给孩子奖励时,非物质性奖励逐渐流行
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- 数据13: 给孩子的奖励,2021年
- 传统育儿理念与变化的态度共存
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- 数据14: 养育孩子的态度,2021年
- 新政策带来的副作用:家长责任增多
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- 数据15: “双减”政策的影响,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 推动孩子自我探索的多种可能
- 现状
- 启示
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- 数据16: 湖池屋薯仔料理营销活动,2021年
- 为推动多元化和包容性发声
- 现状
- 启示
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- 数据17: 乐高“为女孩准备”营销活动,2021年
- 成为儿童用品专家
- 现状
- 启示
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- 数据18: 奶酪博士天猫店的推广信息,2021年
市场因素
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- 新生儿数量不断下滑,同时二孩增多正在改变家庭构成
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- 数据19: 新生儿数量及出生率,2011-2021年(预估)
- 不同代际的育儿方式正在发生变化
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- 数据20: 育儿状态(按代际区分),2021年
- 政府的政策和家长的希冀带来更多自我探索,而非单纯的文化课学习
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- 数据21: 理想中的和实际的春节活动,2022年
- 在多元的数字化世界中,与家长的沟通方式快速变化
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- 数据22: 多种多样的儿童相关app示例
营销活动
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- 乐高推出的活动:“以提问替代讲述”
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- 数据23: 乐高创造营,2021年
- 时尚品牌Bambini通过百无禁忌营地扩大吸引力
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- 数据24: Bambini露营节,2021年
- 安踏成为运动专家,做家长的后盾
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- 数据25: 安踏儿童在微博和知乎上提供专业课程及指导,2021和2022年
- 满分牛牛打造全新健康零食品牌形象
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- 数据26: 满分牛牛在微博上进行口腔专利益生菌无糖棒棒糖的推广,2022年
- 沃尔沃在课堂外推出安全教育活动
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- 数据27: 沃尔沃小红马安全教育公益行动,2021年
- 肯德基的环保主题儿童走秀
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- 数据28: 沈阳肯德基环保主题儿童走秀,2020年
新产品趋势
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- 童装设计师融入更成熟的想法,避免设计过于孩子气的服装
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- 数据29: 361度儿童 x 《三体》,2021年
- 数据30: 安踏儿童 x 《千里江山图》,2021年
- 全球品牌正积极就性别包容性采取行动
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- 数据31: Bosie,2022年
- 数据32: PacSun,2022年
- 教育设备不再拘泥于传统学习,走向数字化和专业化
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- 数据33: 宝视德及其专为儿童设计的仪器,2022年
- 数据34: 科学罐头便携式显微镜
- 汽车品牌推出专为儿童设计的车辆,以构建早期品牌识别度
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- 数据35: 特斯拉儿童版Cyberquad,2021年
- 数据36: 小鹏机器马,2021年
潮流话题驱动购买
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- 益智玩具和体育用品最受关注
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- 数据37: 周边人或流行对购物的影响,2021年
- 更多20多岁的年轻家长会使用数码和童款模拟产品
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- 数据38: 家长自己受到周边人或流行的影响购买的产品(按年龄区分),2021年
- 低线城市中儿童对购买食品饮料和文具的购买决策更具影响力
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- 数据39: 根据孩子提出的需求购买的产品(按城市线级区分),2021年
信息来源
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- 教育类亲子内容和专业平台日渐流行
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- 数据40: 信息渠道,2021年
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- 数据41: TURF分析——重要的信息来源,2021年
- 20多岁的年轻家长出现从熟人到专业人士的明显转变
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- 数据42: 重要的信息来源(按年龄区分),2021年
不满意的经历
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- 广告夸大宣传成为关键问题,尤其在食品和个人护理产品方面
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- 数据43: 遇到的产品问题,2021年
- 20多岁的家长重视非时尚类产品的设计之重要
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- 数据44: 遇到的产品问题——设计/包装不合理(按年龄区分),2021年
- 有经验的家长更强调儿童个人护理产品中广告夸大宣传的问题
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- 数据45: 遇到的产品问题——个人护理产品(按孩子的数量区分),2021年
给孩子的奖励
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- 给孩子非物质性的奖励逐渐流行
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- 数据46: 给孩子的奖励,2021年
- 年轻家长流行将新鲜体验作为“特别的”礼物
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- 数据47: 给孩子的奖励——体验(按年龄区分),2021年
- 将书籍和仪器作为奖励与家长的教育程度相关性高
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- 数据48: 给孩子的奖励——产品(按教育程度区分),2021年
养育孩子的态度
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- 传统育儿理念与变化的态度共存
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- 数据49: 养育孩子的态度,2021年
- 20多岁的年轻家长的育儿心态更开放,同时还需要独处时间
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- 数据50: 养育孩子的部分态度(按年龄区分),2021年
- 一线城市压力更大、焦虑更多
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- 数据51: 养育孩子的部分态度(按城市线级区分),2021年
“双减”政策对教育行业的影响
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- 政府新政策带来的副作用:家长责任增多
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- 数据52: “双减”政策的影响,2021年
- 得益于新政策,低线城市家长更加放松
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- 数据53: “双减”政策的部分影响(按最小孩子的年龄和城市线级区分),2021年
- 互动在线学习课程更受30多岁的家长欢迎
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- 数据54: “双减”政策的部分影响(按年龄区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- TURF分析
- 缩写
- 专有词汇
- “双减”政策
- 《家庭教育促进法》
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