当今家长拥有多种渠道收集育儿相关的信息，因此他们更了解最新趋势。紧跟流行趋势以及在常识上与其他家长保持同一步调对家长而言也来越重要。除了口碑效应，品牌在各大线上平台上的官方账号为消费者提供建议和指导，从而也成为了越来越重要的信息来源。

半数被访年轻家长感觉自己在育儿方面的焦虑越来越多。大多数被访家长在购买孩子用的产品时，除质量问题之外，还遇到过其他不满意经历，如产品设计问题和广告夸大宣传。这些问题逐渐成为品牌阻碍品牌与目标家庭消费者群体之间建立紧密的信任关系的新障碍。

此外，新出台的“双减”政策和《家庭教育促进法》影响深远。研究发现，孩子的休闲时间与户外活动显著增长，家长在家庭教育中的参与度也明显提升。这可启发以年轻家庭为目标群体的品牌重新思考营销场景及传达的信息，以提升家长和孩子对品牌的认知。

• 研究各品类中的流行趋势对家长购物决策的影响力

• 不同信息来源影响力的变化

• 家长对孩子相关各品类不满意的经历及其带来的未来机遇

• 给孩子的奖励上育儿方式的转变

• 育儿态度的不变与变化之处，及其在沟通上的应用

• 解读“双减”政策对家庭行为产生的影响

被访者包括3,000名有0-12岁孩子的20-49岁互联网用户。本调查旨在研究被访者的家庭生活方式及育儿态度。

本报告探究家长收集育儿信息时，以下信息来源对其的影响：

• 朋友/家人/同事

• 社交/视频媒体上的育儿名人/网红

• 专业育儿论坛（如母婴论坛）

• 微信家长群

• 品牌/实体店的微信群

• 社交/视频媒体上的企业公众号

• 教育/学习类型app（应用程序）（如樊登读书）

• 育儿相关的电视节目（包括综艺节目）

• 线下育儿培训课程/讲座

• 育儿书籍/杂志（纸质版或电子版）