目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情持续影响旅游和休闲市场
- 孩子不会因“双减”而立刻能享受额外的娱乐时光
- 政府鼓励孩子参与运动和锻炼
- 年轻家长获得上一辈人身体和经济上的双重支持
- 谁在创新?
- 酒店针对社区里的年轻家长推出技能学习班
- 景点利用先进技术提升参观者的体验
- 有滑雪设施的度假村推广异域冬季度假体验
- 家长与孩子一同探索大自然、增进亲子关系
- 消费者
- 性格塑造比文化课学习更重要
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- 数据1: 重要的育儿目标,2020和2021年
- 对休闲活动的偏好因孩子年龄段和所在城市线级而异
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- 数据2: 孩子休闲时间分配,2021年
- 做饭/烘焙技能训练处于基础水平
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- 数据3: 计划教孩子的做饭/烘焙技能,2021年
- 购买针对孩子推出IP联名产品的兴趣强烈
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- 数据4: IP联名产品的购买意愿,2021年
- 家长愿意在家和休闲场所探索室内亲近自然的活动
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- 数据5: 偏爱的亲近自然的方式,2021年
- 传承传统文化与环保意识同样重要
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- 数据6: 培养孩子的道德感,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 亲子活动需融入有意义的学习目标,以迎合不同年龄段孩子的需求
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- 数据7: 亲子厨艺比赛,2020年
- 数据8: 适合7-12岁孩子的科学夏令营,2021年
- 融合亲子活动与文艺才能/运动技能,以吸引一线城市家长
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- 数据9: Keep——亲子芭蕾课,2021年
- 休闲服务运营商或可采用室内园艺元素,以吸引年轻家庭
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- 数据10: 休闲场所推出产品/服务以迎合消费者对室内园艺的兴趣的示例,2021年
市场因素
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- 新冠疫情持续影响度假和休闲计划
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- 数据11: 国内旅客,2020和2021年
- “双减政策”让孩子有更多休闲时间
- 政府推出培养大众运动技能的计划
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- 数据12: 中国日报》报道谷爱凌及其家庭的育儿理念,中国,2022年
- 年轻家长获得上一辈身体和经济上的支持
创新活动
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- 酒店迎合孩子生活技能发展的需求
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- 数据13: 逸扉酒店——儿童酒店实习,2021年
- 博物馆紧跟数字化学习潮流
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- 数据14: 利用技术推出互动体验的博物馆,中国,2021年
- 度假村积极推广冬季运动
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- 数据15: 长白山鲁能胜地瑞士酒店的冬季滑雪营,中国,2021年
- 在大自然中加强与家庭成员的亲密度
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- 数据16: 自然公园中进行的亲子定向越野,中国,2021年
育儿目标
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- 家长不太担心孩子的身体健康和文化课学习
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- 数据17: 重要的育儿目标,2020和2021年
- 关注点转向性格塑造
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- 数据18: 部分重要的育儿目标(按教育程度和家庭收入区分),中国,2021年
- 与家庭成员的亲密度以及和其他同龄人的相处在一线城市颇受重视
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- 数据19: 部分重要的育儿目标:和家庭成员的亲密度以及和其他同龄人的相处(按城市线级区分),中国,2021年
孩子休闲时间分配
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- 孩子休闲时间仍以文化课为中心
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- 数据20: 孩子休闲时间分配,2021年
- 30-39岁的家长认为育儿活动应针对多种目标
- 一线城市家长重视家庭关系的增进和兴趣爱好活动
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- 数据21: 孩子休闲时间分配:过去12个月做过,且未来6个月还会做(按城市线级区分),2021年
- 亲子活动中心/会所仅吸引年龄较小的孩子
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- 数据22: 孩子休闲时间分配:在一线城市,过去12个月去过亲子活动中心/会所并且未来6个月打算再去(按孩子年龄区分),2021年
- 二、三线城市的家长希望花更多时间发展孩子的运动技能
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- 数据23: 孩子休闲时间分配:发展运动技能(按城市线级区分),2021年
做饭/烘焙活动
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- 多数家长希望教儿童做饭的基础准备工作
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- 数据24: 计划教孩子的做饭/烘焙技能,2021年
- 30-39岁的家长注重知识构建
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- 数据25: 计划教孩子的做饭/烘焙技能(按年龄区分),2021年
- 三线城市家长希望教孩子煮方便食品
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- 数据26: 计划教孩子的部分做饭/烘焙技能(按城市线级区分),2021年
对于购买IP联名产品的态度
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- 家长愿意购买多种多样的IP联名产品
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- 数据27: IP联名产品的购买意愿,2021年
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- 数据28: IP联名产品的购买意愿:频度分析,2021年
- 教育程度高的家长重视人文景点IP
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- 数据29: IP联名产品的购买意愿:家长愿意购买的知名景点IP(按教育程度区分),2021年
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- 数据30: 孩子休闲时间分配:发展孩子的文艺才能(按教育程度区分),2021年
亲近自然的休闲活动
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- 大自然的艺术在年轻家庭的家中逐渐流行
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- 数据31: 偏爱的亲近自然的方式,2021年
- 一线城市家长尤其热衷于将绿意带回家
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- 数据32: 部分偏爱的亲近自然的方式(按城市线级区分),2021年
- 花艺或将在高学历家长中成为潮流
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- 数据33: 偏爱的亲近自然的方式:学花艺(按教育程度区分),2021年
对于培养道德感的态度
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- 家长重视传统文化和个人隐私
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- 数据34: 培养孩子的道德感,2021年
- 高学历家长重视环保
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- 数据35: 培养孩子的道德感(按教育程度区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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