您所需要了解的

中国家长会尽其所能满足孩子各方面的需求,包括休闲需求,因此年轻家庭是休闲市场的重要消费者群体。38%的被访消费者认为培养孩子的社会责任意识是重要的育儿目标,该比例较2020年高出6个百分点。与爱国情绪增强趋势相符,45%的被访家长重视传统文化的传承。教育程度在研究生或以上的家长更关注环保(即循环使用物品、不用一次性塑料制品)。育儿观念逐渐从“分数为王”转变为性格塑造,道德意识方面的育儿目标或将开始影响家长为孩子休闲活动作出的选择。

34%的一线城市被访家长愿意在家种盆栽/买鲜花装饰居家环境。家长希望将绿意带回家,因此室内园艺或将成为新潮流。家长希望培养孩子的环保意识,并愿意带孩子探索城市中的自然环境,这也带来了新的机遇——休闲设施运营商可打造室内绿色空间,让家长和孩子能在其中享受高质量的亲子时光。

鉴于家长的需求日渐成熟复杂,休闲服务运营商需开发不同的项目,以满足不同年龄段孩子的需求。同时,商家的目标群体若是一线城市的家庭,则其推出的休闲活动需有意义(而不是纯娱乐活动),最好能为孩子创造学习机会,培养孩子的运动技能或文艺才能。

报告关键议题

本报告探究以下领域:

  • 影响年轻家庭休闲偏好的市场因素概述

  • 亲子休闲市场的产品和服务创新

  • 育儿目标——深挖家长对培养孩子道德感的态度

  • 亲子休闲时光的安排偏好——探究做饭/烘焙技能和亲近自然的方式

  • 亲子休闲市场未来的机遇

人口统计分类

英敏特根据家庭月收入和个人月收入,将消费者划分为3个群体。下表显示每个消费群体的定义。

家庭月收入 一线城市 二线或以下城市
低家庭月收入 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
中等家庭月收入 10,000-17,999元人民币 9,000-15,999元人民币
高家庭月收入 18,000元人民币及以上 16,000元人民币及以上
个人月收入 一线城市 二线或以下城市
低个人月收入 5,999元人民币及以下 4,999元人民币及以下
中等个人月收入 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
高个人月收入 10,000元人民币及以上 9,000元人民币及以上
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