总体而言，消费者对口腔护理态度积极，这一点也反映在他们的口腔护理流程上。2021年，50%的被访者有3种以上口腔问题，高于2019年的40%，表明人们越来越重视口腔卫生。同时，消费者也采用了更多种类的辅助口腔护理产品：64%的被访者使用3种以上口腔护理产品，高于2019年的60%。

不过，62%的被访者同意口腔护理产品的功效都很类似。这一数据表明，在以牙膏和牙刷为首的饱和细分市场，口腔护理产品缺乏差异化。这给口腔护理品牌激发和维持消费者的兴趣带来了挑战。

事实上，口腔护理市场仍然存在创新空间。例如，消费者在出现口腔溃疡或蛀牙问题时，往往选择自己吃药或看牙医。这说明更加专业的针对特定口腔问题的口腔护理产品存在市场机会。

• 近三年消费者的口腔问题和口腔护理产品使用情况

• 消费者解决口腔问题的方式偏好

• 口气清新喷雾最重要的购买因素

• 消费者对智能电动牙刷的期待

• 消费者对口腔护理的态度

本报告涵盖以下品类的产品：

• 牙膏——包括抗敏牙膏、草本牙膏、亮白牙膏、儿童牙膏、二合一牙膏以及其他牙膏。

• 牙刷——包括手动和电动牙刷。

• 漱口水——包括含药物成分和具有清新作用的漱口水或洗牙水。

• 辅助口腔护理产品——包括牙线、牙签、齿间刷和假牙产品。