目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 消费者更关注整体衰老迹象
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- 数据1: 最担心的衰老现象,2021年
- 消费者倾向于依靠更健康的生活方式
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- 数据2: 应对衰老的方式,2021年
- 维生素的渗透率最高
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- 数据3: 使用的抗衰老成分,2021年
- 提振情绪和更细化的产品系列受青睐
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- 数据4: 购买新抗衰老产品的动机,2021年
- 追求效果的消费者寻找效果证明
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- 数据5: 感兴趣的抗衰老产品营销特征,2021年
- 消费者注重外表
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- 数据6: 对衰老的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 从全方位入手应对衰老
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- 数据7: ByNacht抗衰老精华
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- 数据8: 邀请女性运动员加入的美容及个人护理用品营销活动,中国,2021年
- 为特定用户群体打造定制化产品
市场因素
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- 美容标准不再局限于固定形象
- 抗衰老产品仍处于高端价位
- 新兴手术方案侧重抗衰老
- 注重锻炼以保持健康年轻
竞争策略
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- 宣称抗衰老的维生素、矿物质和补充剂
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- 数据9: Supergoop! 每日剂量维C SPF 40防晒精华(Supergoop! Daily Dose Vitamin C + SPF 40 Serum),美国,2020年
- 数据10: 美斯蒂克推出的口服抗衰老产品,中国,2022年
- 宣称在一段时期内看到明显效果
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- 数据11: 海蓝之谜(La Mer)和赫莲娜(Helena Rubinstein),中国,2022年
- 运用科技以实现显著效果
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- 数据12: 含高科技宣称的抗衰老产品,日本,2021年
- 数据13: FACEGYM医疗提拉肌肉电刺激面膜
- 升级产品形态
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- 数据14: 滴管式精华
- 数据15: 圣歌兰SOS多功效便携精华
市场活动与创新
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- 抗衰老宣称主要见于护肤品
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- 数据16: 带有抗衰老宣称的美容及个人护理新品(按品类区分),中国,2019-2021年
- 数据17: 宝拉珍选透明质酸+胜肽唇部精华和奥杰尼赋活胶原蛋白唇部精华,美国,2021年
- 为不同皮肤状况设计的产品
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- 数据18: 黛世希和肌侣时谧针对敏感肌的产品,中国,2022年
- 提取自海星的天然成分
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- 数据19: Sinn Purete AG浓缩精华,日本,2022年
- 补骨脂酚作为抗衰老产品中更天然的替代成分
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- 数据20: 含补骨脂酚成分的产品,中国,2022年
- 延缓衰老的食品保健品
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- 数据21: 抗衰老的保健品示例,澳大利亚和法国,2021年
- 用于护肤品的可食用成分
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- 数据22: 含可食用成分的护肤品,美国和韩国,2021年
- 针对更年期的抗衰老护理
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- 数据23: SeeMe Beauty复原精华,美国,2022年
最担心的衰老现象
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- 整体皮肤状况比具体细节更重要
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- 数据24: 最担心的衰老现象,2021年
- 女性比男性更担心衰老
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- 数据25: 最担心的衰老现象(按性别区分),2021年
- 年轻消费者对衰老的定义更宽泛
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- 数据26: 最担心的衰老现象(按年龄区分),2021年
- 富裕消费者追求更紧致容貌
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- 数据27: 部分最担心的衰老现象(按个人月收入区分),2021年
- 给母亲们更多关注
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- 数据28: 最担心的衰老现象(按婚姻状况区分),2021年
应对方式
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- 消费者寄希望于保持健康的生活方式
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- 数据29: 应对衰老的方式,2021年
- 25-39岁的消费者积极寻找解决方案
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- 数据30: 应对衰老的方式(按年龄区分),2021年
- 特定男性消费者也注意细节
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- 数据31: 最担心的问题(按部分应对方式区分),男性,2021年
- 泪沟问题促使女性增加护肤步骤
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- 数据32: 部分应对方式(按最担心的面部皮肤衰老现象区分),女性,2021年
抗衰老成分的认知度和渗透率
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- 维生素的渗透率最高
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- 数据33: 使用的抗衰老成分,2021年
- 玻尿酸认知度高,但超过半数的消费者未曾购买
- 34%未曾听说过玻色因
购买动因
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- 有助保持更健康生活方式的情绪功效受青睐
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- 数据34: 购买新抗衰老产品的动机,2021年
- 18-49岁的消费者都对针对不同年龄/阶段设计的产品兴趣浓厚
- 本土化是趋势
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- 数据35: 宣称适合中国女性的产品,中国,2022年
- 迎合不同需求
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- 数据36: 购买新抗衰老产品的动机(按年龄区分),2021年
感兴趣的营销活动
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- 品牌历史和专业背书最重要
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- 数据37: 感兴趣的抗衰老产品营销特征,2021年
- 年轻消费者信任专业背书
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- 数据38: 感兴趣的抗衰老产品营销特征(按年龄区分),2021年
对衰老的态度
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- 外表对女性很重要
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- 数据39: 对衰老的态度,2021年
- 年轻女性对外表的要求不如2019年严格
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- 数据40: 对衰老的态度,2021年vs2019年
美容消费者类型
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- 他们是谁?
- 全身心健康关注者更有可能担心衰老
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- 数据41: 最担心的衰老现象(按美容消费者类型区分),2021年
- 更细化的产品吸引美容达人
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- 数据42: 购买新抗衰老产品的动机(按美容消费者类型区分),2021年
- 美容达人是医美先行者,全身心健康关注者则选择维生素、矿物质和补充剂
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- 数据43: 应对衰老的方式(按美容消费者类型区分),2021年
- 美容达人维持外表的压力更大
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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