目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 空气清新产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 数据2: 空气清新产品的细分市场份额,中国,2017-2021年
- 公司与品牌
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- 数据3: 空气清新产品市场的头部企业市场份额(按销售额区分),2020和2021年
- 消费者
- 空气清新产品的使用率持续增长
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- 数据4: 空气清新产品使用情况,2021年vs2020年
- 令人愉悦的东方花香面临更多机会
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- 数据5: 不同东方香氛的情感链接,2021年
- 综合性购物网站仍然是首选购买渠道
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- 数据6: 空气清新产品的购买渠道,2021年
- 线上购物者寻求便宜的价格
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- 数据7: 线上购买空气清新产品的原因,2021年
- 空气清新并不只是去除异味
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- 数据8: 空气清新产品中感兴趣的宣称,2021年
- 不只是提供清新的空气
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- 数据9: 空气清新产品的使用习惯,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 利用空气清新产品的情感价值
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- 数据10: 用户在社交媒体平台上分享点着香薰蜡烛的仪式感时刻
- 利用环保性使空气清新产品成为家居生活的一部分
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- 数据11: 循环使用香薰蜡烛
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- 数据12: Public Goods香薰蜡烛,美国,2021年
市场规模与预测
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- 市场
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- 数据13: 空气清新产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场细分
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- 香薰蜡烛细分品类持续增长
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- 数据14: 空气清新产品的细分市场份额,中国,2017-2021年
市场增长动力
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- 更多生活方式品牌发力空气清新产品市场,并推出平价产品
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- 数据15: 诺米和名创优品推出的香薰藤条
- 居住空间和条件明显改善
- 忙碌的现代生活和新冠疫情带来的创伤导致压力增加
- 宠物主人寻求更健康的空气解决方案
市场份额
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- 高端化有助于品牌增长
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- 数据16: 空气清新产品市场的头部企业市场份额(按销售额区分),2020和2021年
- 数据17: 立白旗下的西兰固体清香剂,中国,2021年
营销活动
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- 在空气清新产品中融入中国传统元素
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- 数据18: 秋拾记线香,中国,2021年
- 通过线上渠道销售限量版产品
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- 数据19: 观夏微信小程序旗舰店、视频号和线下快闪店,中国,2022年
- 奢侈品品牌推出纵享型空气清新产品
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- 数据20: 奢侈品品牌推出的香薰蜡烛,中国,2022年
- 跨品类新品
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- 数据21: 茶颜悦色和喜茶的跨品类香氛产品,中国,2021年
新产品趋势
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- 去异味不再是最重要的宣称
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- 数据22: 空气清新产品新品的部分主要宣称,中国,2019-2021年
- 数据23: 具有环保宣称的空气清新产品新品,中国,2020年和2021年
- 数据24: 空气清新产品新品的前三大香氛,中国,2019-2021年
- 利用扩香晶石促进心理健康
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- 数据25: 晶石香薰产品,中国,2021年
- 个性化香薰蜡烛
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- 数据26: 1月生日香薰蜡烛,美国,2022年
- 香薰蜡烛是一种有趣的新鲜事物
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- 数据27: Malicious Women Co.新冠系列香薰蜡烛,美国,2021年
- 杀菌宣称持续增长
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- 数据28: 具有杀菌宣称的空气清新喷雾,中国,2021年
产品使用情况
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- 大多数产品实现增长,表明空气清新产品市场涨势喜人
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- 数据29: 空气清新产品使用情况,2021年vs2021年
- 收入增长拉高空气清新产品的使用率
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- 数据30: 空气清新产品使用情况(按家庭收入区分),2021年
- 年长的男性消费者更喜欢熏香
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- 数据31: 部分空气清新产品的使用情况(按年龄和性别区分),2021年
- 宠物主人使用更多类型的空气清新产品
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- 数据32: 部分空气清新产品的使用情况(按居住成员区分)
香氛的情感链接
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- 东方香氛大多令人快乐
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- 数据33: 不同东方香氛的情感链接,2021年
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- 数据34: 采用桂花元素的不同产品,中国,2021年
- 提升浪漫形象
购买渠道
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- 线上和线下渠道都重要
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- 数据35: 空气清新产品的购买渠道,2021年
- 高收入消费者更喜欢购买专业品牌的产品
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- 数据36: 空气清新产品的购买渠道(按个人月收入区分),2021年
线上购买原因
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- 丰富的产品选择推动了线上购买,包括依赖香味的品类
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- 数据37: 线上购买空气清新产品的原因,2021年
- 只在线上购物的消费者注重价格和便利性
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- 数据38: 线上购买空气清新产品的原因,2021年
- 限量发行和独特性对于香薰蜡烛至关重要
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- 数据39: 线上购买空气清新产品的原因(按产品类型区分),2021年
- 年长的消费者寻求便利性,年轻一代希望避免过分热情的销售员
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- 数据40: 线上购买空气清新产品的部分原因(按年龄区分),2021年
感兴趣的宣称
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- 杀菌功能最受欢迎
- 抢占环保宣称先机
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- 数据41: 空气清新产品中感兴趣的宣称,2021年
- 年轻消费者富有乡土情怀
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- 数据42: 空气清新产品中部分感兴趣的宣称(按年龄区分),2021年
- 数据43: 野兽派醉虎下山系列,中国,2022年
- 高收入消费者重视品牌资产
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- 数据44: 空气清新产品中部分感兴趣的宣称(按个人收入),2021年
空气清新产品的使用习惯和态度
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- 空气清新产品在人们生活中发挥更大的作用
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- 数据45: 空气清新产品的使用习惯,2021年
- 空气清新产品的使用率将持续增长
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- 数据46: 小林制药推出的空气清新剂
- 知名国内品牌获得消费者青睐
美容消费者类型
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- 他们是谁?
- 全身心健康关注者更喜爱空气清新产品
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- 数据47: 空气清新产品的使用习惯——“同意”(按美容消费者类型区分),2021年
- 借用护肤品品类的专业概念,吸引美容达人
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- 数据48: 空气清新产品中感兴趣的宣称——部分特点(按美容消费者类型区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据49: 空气清新产品市场销售总额,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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